創新 變革 裂變 -- 車影工場重構內容營銷新格局
暨2019第三屆“車影不凡”汽車視頻營銷大賞
中國質量新聞網訊 （實習 張恒）1月16日，汽車領域迎來2019年第一場內容營銷盛宴。由車影工場主辦的第三屆“車影不凡” 汽車視頻營銷大賞于京城開啟。此次活動以“格局裂變，價值新生”為主題，300余位業內人士共聚一堂，探討深度變革下內容營銷走勢，共謀未來汽車媒體高效解決方案。
創新、變革、裂變！自媒體行業跨入新媒體時代伊始，這些詞匯就常伴在每一個媒體人和營銷人的左右。2016短視頻元年剛過，2017年媒體圈又迎來了一個嶄新的詞匯“MCN”（多渠道網絡矩陣）。在這一年MCN平臺競相亮相，而專注汽車視頻內容產出的車影工場便是其中一員。同樣在這一年首屆“車影不凡-汽車飾品營銷大賞”也在車影工場中應運而生。
守正出新 把脈汽車營銷新趨勢
“更多預算、更多共建、更多創新、更多期待、更多包容和更多贊譽”，車影工場創始人&CEO馬曉波在以《新格局下的新價值》的主題演講中用六個“更多”來總結過去一年來市場的可喜變化。從內容上的爛梗頻現，效率低下，到優質的內容產出，馬曉波一路見證了汽車內容營銷的成長之路，車影工場也在這一年為多家汽車企業提供了專業內容營銷解決方案，把脈汽車營銷新趨勢。
活動中，馬曉波回顧了車影工場自成立以來，一路創業的努力與成績，并且逐一分享了2018年平臺完成的一些經典案例，闡述了新時代格局下，整個行業面對的困擾，對于如何破局，馬曉波提出了新的思考，并就效率層面溝通低效、缺乏共振、發行受限等現象提出解決方案。從2017年開始，馬曉波除了車影工場的創始人和CEO之外，又多了一重身份——汽車內容天使投資人。過去的一年里，車影工場打造了一批深受用戶和客戶喜愛的頂級內容IP。目前車影工場旗下共有九大IP，他們分別是《汽車洋蔥圈》、《汽車女魔頭》、《汽車情報組》、《敢動派》、《極速拍檔》、《馭見》、《終極代駕》、《汽車娛樂星球》以及《上車吧好漢》。這九個IP分別自成一派，特色鮮明、定位精準，極大地滿足了用戶的觀看需求，抓住了客戶的訴求核心。
如今，一年一度的活動已經成為所有汽車營銷人和內容創業者們集體關注和期待的年度盛典，堅持“致敬創意”、“思想碰撞”的初心，致力于挖掘更多好的內容，通過經驗交流、點燃思考讓未來更有方向，這是在策劃舉辦“車影不凡”之初就設定的終極目標和絕對使命。
無論是圖文為主的傳統媒體時代還是視頻當道的新媒體時代，內容創意是永恒的靈魂傳播效率是不變的真理。在內容層面，車影工場一直憑借對創意的匠人之心和專業的創研團隊，為品牌方及用戶帶來超出預期的創意作品，同時不斷挖掘更具潛力、鮮明人設的新IP，拒絕單一孵化，全力高效為IP賦能；在效率層面，車影工場憑借對內外部需求溝通的專業語言以及從制作到分發的一系列流程的標準化運作，成就了高效的溝通閉環。協同跨界機制還將內外部KOL資源有效整合，實現跨界效能最大化，繼續拓展多維分發機制。
在演講的最后，馬曉波發布了車影工場2019的年度計劃，包括對更多富有創意的IP和節目進行投資與孵化，找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界內容，以及對MCP方面的進一步規劃等。車影工場的MCP模式是打造品牌內容工場，幫助品牌打造更多創意視頻及工具型內容，希望能憑借車影工場在汽車垂直產業鏈的中間地位，通過能動的整合、協調和分配上下游資源，將最優質的內容精準高效的提供給最終用戶，從而保障全產業鏈的良性運轉，達到The one生態平衡。
業內人士觀點分享，內容營銷思維升級
本屆“車影不凡”的分享嘉賓中，不僅有在汽車內容營銷行業領域從業近20年的，領克汽車銷售有限公司常務副總經理易寒；還有專注于社會化營銷的成功踐行者IMS新媒體商業創始人兼CEO李檬、擅長利用數據等技術方式精準營銷的Target Social創始人蘇旋；以及多年來一直內容營銷學術領域活躍的優秀學者中國傳媒大學廣告學院教授周艷。捷豹路虎中國市場和產品營銷執行副總裁胡波由于公務繁忙，未能趕到現場，由捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構、市場媒介與內容營銷負責人陳潔代為分享。另外，曾經的“關八”會長馬睿首次以新片場合伙人兼CMO的新身份亮相，從他擅長的娛樂角度，為大家分享了年輕用戶在視頻內容觀看習慣上的變化，并且以官方媒體宣布了2019年新片場和車影工場將開展深度合作、共建跨界引擎。
在現場，各位嘉賓分別表達了自己的如下觀點：
李檬：這是一個屬于新媒體的時代，必須要以創業者的心態積極面對。
周艷：內容賦能新營銷，讓商品與消費者的鏈接更緊密！
易寒：搶奪用戶的時間即是搶奪未來商業市場，讓傳播以層級擴大，而不是只做簡單的加法。
胡波：優秀的視頻內容營銷，應該讓用戶覺得真實且有共鳴。
馬睿：“短”和“快”是短視頻營銷無法擺脫的兩大自然屬性，而跨界的欄目化、持續性恰恰可以突破這兩點，真正實現“品效合一”。
蘇旋：能夠裂變下去，達到“馬太效應”的傳播才是好傳播。
本次活動共頒出四大類12個獎項
本次活動的頒獎部分包括“最佳官方運營類”、“最佳品牌廣告類”、“最佳視頻創作類”和“最佳品牌原創類”共四大類12個獎項。全方位、多層次地覆蓋全部汽車視頻營銷領域。為結合新媒體發展趨勢和人們內容消費習慣的變化，在往屆的獎項基礎上增加了最佳官方賬號抖音獎和最佳豎版短視頻創作獎。
本次活動頒獎嘉賓除來自車影工場MCN成員外，還有來自業界的大咖級人物。BBDO 董事總經理游寧在頒發“最佳品牌廣告類”獎項時，以自己在汽車行業及廣告行業的多年從業經驗，言簡意賅的闡述了優秀廣告的基本要素。作為平臺方負責人的一下科技副總裁涂暉、車家號資訊中心創客云部總監，車家號業務負責人仝斐，分別為獲獎企業頒發了“最佳品牌原創類”和“最佳視頻創作類”獎項，同時她們以平臺視角為品牌方和內容創作者分析了未來內容制作和傳播的趨勢。克勞銳CEO張宇彤頒出了“最佳官方運營類”獎項，并向大家傳授了在各平臺獲得真愛粉的秘籍。
“車影不凡”2019汽車視頻營銷大賞獲獎名單如下：
一、最佳官方運營類
最佳微博運營獎東風日產
最佳微信運營獎梅賽德斯-奔馳
最佳抖音運營獎一汽-大眾
二、最佳品牌廣告類
最佳視覺廣告獎路虎中國
最佳故事情節廣告獎雷克薩斯中國
最佳創意廣告獎梅賽德斯-奔馳
三、最佳視頻創作類
最佳創作獎領克汽車
最佳劇情創作獎寶馬中國
最佳豎版短視頻創作獎 上汽通用凱迪拉克
四、最佳品牌原創類
最佳原創內容獎一汽馬自達
最佳線下互動活動獎上海通用別克
最佳事件營銷獎捷豹中國
此次“車影不凡” 2019汽車視頻營銷大賞，深度聚焦汽車內容產業的“破局之道”，分享了最新、最有價值的營銷趨勢動態和內容導向。與會嘉賓表示，每年的“車影不凡”是為整個汽車內容營銷業界的同仁搭建了一個交流、學習的平臺，有對過往的回顧，也有對未來的前瞻。這個冬天很冷，但所有大會參與者的心很熱，愿大家對好內容的執著堅守，為2019汽車內容的傳播開啟更美的篇章。
