創(chuàng)新 變革 裂變 -- 車(chē)影工場(chǎng)重構(gòu)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新格局
暨2019第三屆“車(chē)影不凡”汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞
中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 （實(shí)習(xí) 張恒）1月16日，汽車(chē)領(lǐng)域迎來(lái)2019年第一場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛宴。由車(chē)影工場(chǎng)主辦的第三屆“車(chē)影不凡” 汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞于京城開(kāi)啟。此次活動(dòng)以“格局裂變，價(jià)值新生”為主題，300余位業(yè)內(nèi)人士共聚一堂，探討深度變革下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)走勢(shì)，共謀未來(lái)汽車(chē)媒體高效解決方案。
創(chuàng)新、變革、裂變！自媒體行業(yè)跨入新媒體時(shí)代伊始，這些詞匯就常伴在每一個(gè)媒體人和營(yíng)銷(xiāo)人的左右。2016短視頻元年剛過(guò)，2017年媒體圈又迎來(lái)了一個(gè)嶄新的詞匯“MCN”（多渠道網(wǎng)絡(luò)矩陣）。在這一年MCN平臺(tái)競(jìng)相亮相，而專(zhuān)注汽車(chē)視頻內(nèi)容產(chǎn)出的車(chē)影工場(chǎng)便是其中一員。同樣在這一年首屆“車(chē)影不凡-汽車(chē)飾品營(yíng)銷(xiāo)大賞”也在車(chē)影工場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生。
守正出新 把脈汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
“更多預(yù)算、更多共建、更多創(chuàng)新、更多期待、更多包容和更多贊譽(yù)”，車(chē)影工場(chǎng)創(chuàng)始人&CEO馬曉波在以《新格局下的新價(jià)值》的主題演講中用六個(gè)“更多”來(lái)總結(jié)過(guò)去一年來(lái)市場(chǎng)的可喜變化。從內(nèi)容上的爛梗頻現(xiàn)，效率低下，到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，馬曉波一路見(jiàn)證了汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成長(zhǎng)之路，車(chē)影工場(chǎng)也在這一年為多家汽車(chē)企業(yè)提供了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案，把脈汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
活動(dòng)中，馬曉波回顧了車(chē)影工場(chǎng)自成立以來(lái)，一路創(chuàng)業(yè)的努力與成績(jī)，并且逐一分享了2018年平臺(tái)完成的一些經(jīng)典案例，闡述了新時(shí)代格局下，整個(gè)行業(yè)面對(duì)的困擾，對(duì)于如何破局，馬曉波提出了新的思考，并就效率層面溝通低效、缺乏共振、發(fā)行受限等現(xiàn)象提出解決方案。從2017年開(kāi)始，馬曉波除了車(chē)影工場(chǎng)的創(chuàng)始人和CEO之外，又多了一重身份——汽車(chē)內(nèi)容天使投資人。過(guò)去的一年里，車(chē)影工場(chǎng)打造了一批深受用戶(hù)和客戶(hù)喜愛(ài)的頂級(jí)內(nèi)容IP。目前車(chē)影工場(chǎng)旗下共有九大IP，他們分別是《汽車(chē)洋蔥圈》、《汽車(chē)女魔頭》、《汽車(chē)情報(bào)組》、《敢動(dòng)派》、《極速拍檔》、《馭見(jiàn)》、《終極代駕》、《汽車(chē)娛樂(lè)星球》以及《上車(chē)吧好漢》。這九個(gè)IP分別自成一派，特色鮮明、定位精準(zhǔn)，極大地滿(mǎn)足了用戶(hù)的觀看需求，抓住了客戶(hù)的訴求核心。
如今，一年一度的活動(dòng)已經(jīng)成為所有汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們集體關(guān)注和期待的年度盛典，堅(jiān)持“致敬創(chuàng)意”、“思想碰撞”的初心，致力于挖掘更多好的內(nèi)容，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)交流、點(diǎn)燃思考讓未來(lái)更有方向，這是在策劃舉辦“車(chē)影不凡”之初就設(shè)定的終極目標(biāo)和絕對(duì)使命。
無(wú)論是圖文為主的傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是視頻當(dāng)?shù)赖男旅襟w時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)意是永恒的靈魂傳播效率是不變的真理。在內(nèi)容層面，車(chē)影工場(chǎng)一直憑借對(duì)創(chuàng)意的匠人之心和專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)研團(tuán)隊(duì)，為品牌方及用戶(hù)帶來(lái)超出預(yù)期的創(chuàng)意作品，同時(shí)不斷挖掘更具潛力、鮮明人設(shè)的新IP，拒絕單一孵化，全力高效為IP賦能；在效率層面，車(chē)影工場(chǎng)憑借對(duì)內(nèi)外部需求溝通的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言以及從制作到分發(fā)的一系列流程的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，成就了高效的溝通閉環(huán)。協(xié)同跨界機(jī)制還將內(nèi)外部KOL資源有效整合，實(shí)現(xiàn)跨界效能最大化，繼續(xù)拓展多維分發(fā)機(jī)制。
在演講的最后，馬曉波發(fā)布了車(chē)影工場(chǎng)2019的年度計(jì)劃，包括對(duì)更多富有創(chuàng)意的IP和節(jié)目進(jìn)行投資與孵化，找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界內(nèi)容，以及對(duì)MCP方面的進(jìn)一步規(guī)劃等。車(chē)影工場(chǎng)的MCP模式是打造品牌內(nèi)容工場(chǎng)，幫助品牌打造更多創(chuàng)意視頻及工具型內(nèi)容，希望能憑借車(chē)影工場(chǎng)在汽車(chē)垂直產(chǎn)業(yè)鏈的中間地位，通過(guò)能動(dòng)的整合、協(xié)調(diào)和分配上下游資源，將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)高效的提供給最終用戶(hù)，從而保障全產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到The one生態(tài)平衡。
業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)分享，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)思維升級(jí)
本屆“車(chē)影不凡”的分享嘉賓中，不僅有在汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)域從業(yè)近20年的，領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒；還有專(zhuān)注于社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的成功踐行者IMS新媒體商業(yè)創(chuàng)始人兼CEO李檬、擅長(zhǎng)利用數(shù)據(jù)等技術(shù)方式精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的Target Social創(chuàng)始人蘇旋；以及多年來(lái)一直內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)領(lǐng)域活躍的優(yōu)秀學(xué)者中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授周艷。捷豹路虎中國(guó)市場(chǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁胡波由于公務(wù)繁忙，未能趕到現(xiàn)場(chǎng)，由捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)媒介與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人陳潔代為分享。另外，曾經(jīng)的“關(guān)八”會(huì)長(zhǎng)馬睿首次以新片場(chǎng)合伙人兼CMO的新身份亮相，從他擅長(zhǎng)的娛樂(lè)角度，為大家分享了年輕用戶(hù)在視頻內(nèi)容觀看習(xí)慣上的變化，并且以官方媒體宣布了2019年新片場(chǎng)和車(chē)影工場(chǎng)將開(kāi)展深度合作、共建跨界引擎。
在現(xiàn)場(chǎng)，各位嘉賓分別表達(dá)了自己的如下觀點(diǎn)：
李檬：這是一個(gè)屬于新媒體的時(shí)代，必須要以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)積極面對(duì)。
周艷：內(nèi)容賦能新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，讓商品與消費(fèi)者的鏈接更緊密！
易寒：搶奪用戶(hù)的時(shí)間即是搶奪未來(lái)商業(yè)市場(chǎng)，讓傳播以層級(jí)擴(kuò)大，而不是只做簡(jiǎn)單的加法。
胡波：優(yōu)秀的視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該讓用戶(hù)覺(jué)得真實(shí)且有共鳴。
馬睿：“短”和“快”是短視頻營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法擺脫的兩大自然屬性，而跨界的欄目化、持續(xù)性恰恰可以突破這兩點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
蘇旋：能夠裂變下去，達(dá)到“馬太效應(yīng)”的傳播才是好傳播。
本次活動(dòng)共頒出四大類(lèi)12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
本次活動(dòng)的頒獎(jiǎng)部分包括“最佳官方運(yùn)營(yíng)類(lèi)”、“最佳品牌廣告類(lèi)”、“最佳視頻創(chuàng)作類(lèi)”和“最佳品牌原創(chuàng)類(lèi)”共四大類(lèi)12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。全方位、多層次地覆蓋全部汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。為結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)和人們內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，在往屆的獎(jiǎng)項(xiàng)基礎(chǔ)上增加了最佳官方賬號(hào)抖音獎(jiǎng)和最佳豎版短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)。
本次活動(dòng)頒獎(jiǎng)嘉賓除來(lái)自車(chē)影工場(chǎng)MCN成員外，還有來(lái)自業(yè)界的大咖級(jí)人物。BBDO 董事總經(jīng)理游寧在頒發(fā)“最佳品牌廣告類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，以自己在汽車(chē)行業(yè)及廣告行業(yè)的多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，言簡(jiǎn)意賅的闡述了優(yōu)秀廣告的基本要素。作為平臺(tái)方負(fù)責(zé)人的一下科技副總裁涂暉、車(chē)家號(hào)資訊中心創(chuàng)客云部總監(jiān)，車(chē)家號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仝斐，分別為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了“最佳品牌原創(chuàng)類(lèi)”和“最佳視頻創(chuàng)作類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)她們以平臺(tái)視角為品牌方和內(nèi)容創(chuàng)作者分析了未來(lái)內(nèi)容制作和傳播的趨勢(shì)。克勞銳CEO張宇彤頒出了“最佳官方運(yùn)營(yíng)類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)，并向大家傳授了在各平臺(tái)獲得真愛(ài)粉的秘籍。
“車(chē)影不凡”2019汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞獲獎(jiǎng)名單如下：
一、最佳官方運(yùn)營(yíng)類(lèi)
最佳微博運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)東風(fēng)日產(chǎn)
最佳微信運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)梅賽德斯-奔馳
最佳抖音運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)一汽-大眾
二、最佳品牌廣告類(lèi)
最佳視覺(jué)廣告獎(jiǎng)路虎中國(guó)
最佳故事情節(jié)廣告獎(jiǎng)雷克薩斯中國(guó)
最佳創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)梅賽德斯-奔馳
三、最佳視頻創(chuàng)作類(lèi)
最佳創(chuàng)作獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)克汽車(chē)
最佳劇情創(chuàng)作獎(jiǎng)寶馬中國(guó)
最佳豎版短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng) 上汽通用凱迪拉克
四、最佳品牌原創(chuàng)類(lèi)
最佳原創(chuàng)內(nèi)容獎(jiǎng)一汽馬自達(dá)
最佳線下互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)上海通用別克
最佳事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)捷豹中國(guó)
此次“車(chē)影不凡” 2019汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞，深度聚焦汽車(chē)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“破局之道”，分享了最新、最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)和內(nèi)容導(dǎo)向。與會(huì)嘉賓表示，每年的“車(chē)影不凡”是為整個(gè)汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的同仁搭建了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，有對(duì)過(guò)往的回顧，也有對(duì)未來(lái)的前瞻。這個(gè)冬天很冷，但所有大會(huì)參與者的心很熱，愿大家對(duì)好內(nèi)容的執(zhí)著堅(jiān)守，為2019汽車(chē)內(nèi)容的傳播開(kāi)啟更美的篇章。
