隨著短視頻平臺(tái)的崛起，人們聽歌的方式也在發(fā)生著改變。在抖音上，熱門歌曲頻出。從之前的《離人愁》《Panama》《答案》，到最近大火的《學(xué)貓叫》《可不可以》《紙短情長》，抖音憑借平臺(tái)流量和傳播效能，制造出了大量不同風(fēng)格的流行金曲。
2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂，無處不在”—— 2019抖音看見音樂計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)，宣布啟動(dòng)2019抖音看見音樂計(jì)劃，并發(fā)布抖音首張音樂專輯。抖音看見音樂計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019年抖音將全面升級(jí)互動(dòng)玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音，讓用戶看到更美好的音樂。
匯聚抖音音樂人熱門單曲，抖音發(fā)布首張音樂專輯
根據(jù)抖音2018年熱門音樂排名，抖音上音樂使用量253萬次的《紙短情長》的演唱者煙把兒樂隊(duì)、音樂使用量186萬《可不可以給我你的微信》演唱者M(jìn)OONBOI，以及音樂使用量150萬的《可不可以》的演唱者張紫豪等等，都是通過抖音平臺(tái)獲得了大眾廣泛認(rèn)可的原創(chuàng)音樂人。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，抖音宣布推出音樂專輯《聽見，看見》，專輯匯聚了2018年抖音音樂人、抖音達(dá)人推出的熱門原創(chuàng)歌曲。抖音看見音樂計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，這是抖音推出的第一張音樂作品專輯，也是音樂進(jìn)入短視頻宣發(fā)2.0時(shí)代的全新探索與嘗試。
據(jù)悉，整張專輯包含10首原創(chuàng)歌曲，包括在抖音擁有273萬粉絲的抖音音樂人王欣宇的《1234喜歡你》，粉絲769萬的抖音達(dá)人吳佳煜演唱的《Say Goodbye》，在抖音單曲使用量近百萬的唱作才女王理文演唱的《習(xí)慣你的好》， 90后唱作型女歌手蓋巧的《塑料姐妹》，以及來自云南的原創(chuàng)樂隊(duì)牧羊人樂隊(duì)演唱的歌曲《Lucky》等等。這些抖音熱門歌曲，不少都是來自此前在其他平臺(tái)曝光較少的原創(chuàng)音樂人。
對(duì)于一些已經(jīng)成名的歌手而言，抖音同樣是歌曲宣發(fā)的重要渠道。2018年，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等歌手都曾通過抖音宣傳和首發(fā)新歌。去年5月，王力宏以抖音為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)發(fā)布了單曲demo《南京，南京》，短時(shí)間內(nèi)被超過15萬抖音網(wǎng)友使用，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。歌手汪峰也曾在抖音上發(fā)布演唱《空空如也》的視頻，48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量就達(dá)到了384.3萬，超過16.6萬用戶使用這首歌拍攝了短視頻。
與傳統(tǒng)音樂宣發(fā)相比，抖音的海量用戶不僅能幫助原創(chuàng)音樂更快、更精準(zhǔn)地被喜歡它們的人聽到，還能通過千百種玩法和無限創(chuàng)意，賦予原創(chuàng)音樂更加新潮、多元的表現(xiàn)形式，讓音樂被“看見”。無論是成名已久的成熟音樂人，還是初出茅廬的新人新作，都可以在抖音上更快更精準(zhǔn)地與大眾見面。
啟動(dòng)2019抖音看見音樂計(jì)劃，全面扶持平臺(tái)原創(chuàng)音樂人
發(fā)布會(huì)上，抖音宣布啟動(dòng)2019看見音樂計(jì)劃。抖音音樂負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019看見音樂計(jì)劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級(jí)互動(dòng)玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。據(jù)介紹，新玩法將增加翻唱互動(dòng)規(guī)則，以半命題形式，為音樂定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容讓豐富多元的視頻分類中最優(yōu)質(zhì)、最有趣的內(nèi)容作為音樂的載體進(jìn)行更加有效的傳播，旨在通過這種多元的方式來襯托音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。
抖音“看見音樂計(jì)劃”在2018年1月首次啟動(dòng)，著力扶持中國的原創(chuàng)音樂，助力音樂人傳播好音樂。2018年，抖音通過提供抖音音樂人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣新作。
此外，抖音還在著力為原創(chuàng)音樂人尋求整個(gè)行業(yè)的合作，2018年看見音樂計(jì)劃邀請了汪峰、陶喆等專業(yè)評(píng)審為原創(chuàng)音樂人保駕護(hù)航，并與摩登天空、太合音樂等頂級(jí)唱片公司和音樂機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，輸送了20余位原創(chuàng)音樂人。
抖音音樂團(tuán)隊(duì)打造的《學(xué)貓叫》英文版《Say Meow Meow》、韓文版《貓頌》在TikTok上正式發(fā)行，經(jīng)過重新編曲和填詞，歌曲已經(jīng)正式在APPLE Music, iTunes Music, Spotify等海外播放器平臺(tái)上線。
#p#分頁標(biāo)題#e#通過合作，抖音看見音樂計(jì)劃也在努力為原創(chuàng)音樂人提供現(xiàn)場演出機(jī)會(huì)，幫助他們進(jìn)一步積累舞臺(tái)表現(xiàn)力。去年9月，抖音聯(lián)合太合音樂在北京長陽音樂主題公園舉辦了“麥田音樂節(jié)”，兩天的演出中，張欣堯、王欣宇、張思源等多位抖音音樂人和抖音達(dá)人均登場演出。此外，抖音2018年還先后和DEC、草莓音樂節(jié)等演出品牌進(jìn)行了合作。
抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂公司以及800多家中小音樂廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作，共同探索并推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的音樂行業(yè)發(fā)展新路徑。
重新定義音樂宣發(fā)2.0時(shí)代，要做的不只是音樂
發(fā)布會(huì)當(dāng)天的圓桌論壇環(huán)節(jié)，抖音看見音樂計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔、資深財(cái)經(jīng)媒體人董露茜、知名制作人及創(chuàng)作人王治平、知名制作人及創(chuàng)作人林明陽、太合音樂集團(tuán)總裁暨首席執(zhí)行官徐毅、著名作詞人崔恕在現(xiàn)場共同探討了音樂宣發(fā)、音樂營銷與變現(xiàn)新生態(tài)等議題。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌都在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感。抖音帶給用戶最核心的體驗(yàn)，是一種“看見音樂”的快感。而抖音也將利用自身的這一特點(diǎn)，通過音樂+短視頻的線上模式，打通挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營銷，開啟音樂宣發(fā)2.0時(shí)代。
傳統(tǒng)音樂行業(yè)的宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂類綜藝節(jié)目，而短視頻平臺(tái)通過用戶通過觀看和拍攝音樂類短視頻的互動(dòng)方式，降低了音樂創(chuàng)作和傳播的門檻，也為音樂的傳播提供了新的思路。
在音樂宣發(fā)2.0時(shí)代，短視頻15秒的限制幫音樂人提煉了精華片段，讓歌曲的副歌高潮部分可以直接展現(xiàn)給用戶，為用戶留下深刻印象。短視頻的畫面輔助用戶記憶，讓用戶對(duì)音樂留下更深刻印象。而人氣短視頻病毒般的二次傳播，也幫助歌曲的傳播從抖音擴(kuò)散到各個(gè)社交平臺(tái)，讓原創(chuàng)音樂無處不在。
從行業(yè)來看，抖音看見音樂計(jì)劃的全新宣發(fā)模式不僅改變了音樂宣發(fā)的生態(tài)，構(gòu)建了全新作品發(fā)行與宣傳通道，還完善了作品制作與版權(quán)保護(hù)與分成的機(jī)制，為音樂宣發(fā)觸達(dá)更多應(yīng)用場景和消費(fèi)場景提供了可能，也為原創(chuàng)音樂突破圈層、挖掘受眾群體創(chuàng)造了更多想象。抖音為原創(chuàng)音樂人提供的線下演出機(jī)會(huì)，也將原創(chuàng)音樂的影響力帶到了線下，讓音樂原創(chuàng)音樂新人能更快向成熟音樂人邁進(jìn)。
抖音看見音樂計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，抖音會(huì)繼續(xù)專注于扶持中國原創(chuàng)音樂，不遺余力地為音樂行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
