千龍網(wǎng)北京1月17日消息， 國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局17日下午發(fā)布公告，明確指出“國家品牌”作為廣告用語違法，并已責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局就中央廣電總臺(tái)“CCTV國家品牌計(jì)劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題依法立案調(diào)查。
市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，一段時(shí)間以來，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導(dǎo)消費(fèi)者，又破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。對(duì)此，群眾反映強(qiáng)烈。
品牌的知名度和影響力，源于消費(fèi)者信賴和市場(chǎng)選擇。利用“國家”名義為企業(yè)品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機(jī)關(guān)名義和“國家級(jí)”用語，規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告用語使用“國家品牌”，實(shí)質(zhì)就是在使用國家機(jī)關(guān)名義以及“國家級(jí)”禁用語，易使消費(fèi)者以為“國家”為企業(yè)背書，對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識(shí)，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。
媒體利用“國家品牌”售賣廣告資源，開展商業(yè)營銷，人為地將企業(yè)分為三六九等，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。消費(fèi)者出于對(duì)新聞媒體的信任，對(duì)入選“國家品牌”的企業(yè)會(huì)更加信賴，往往將所謂的“國家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù)，給消費(fèi)帶來極大誤導(dǎo)，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。特別是個(gè)別問題產(chǎn)品繳費(fèi)入選所謂“國家品牌”，更是引發(fā)社會(huì)廣泛質(zhì)疑。媒體用國家名義為企業(yè)擔(dān)保背書，發(fā)布違法廣告，最終也會(huì)損害自身公信力。
習(xí)近平總書記指出，“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”。越是影響力大的媒體越要發(fā)揮帶頭作用，依法依規(guī)經(jīng)營，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。
針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的“CCTV國家品牌計(jì)劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，1月17日，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談中央廣電總臺(tái)。目前，總局已責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
【編輯：畢婷】
