長江日報融媒體1月18日訊（記者邱晨）1月17日，一支長約6分鐘的短片《啥是佩奇》迅速刷爆朋友圈。作為電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》，這部短片不僅讓王思聰轉發，韓寒、任素汐等人點贊，外號“小豬”的羅志祥和著名演員劉佩琦也成為網絡熱梗，風頭一時無兩。
導演
長江日報記者了解到，這部短片的導演正是電影《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬，短片僅耗時兩天時間拍攝完成，導演表示制作這部短片時“希望能讓觀眾在笑的過程中感受到影片的主題，因此舍棄最復雜的形式，以最真實最簡單的內容來打動觀眾”。
《啥是佩奇》火到驚動了警方
1月17日，一支6分鐘的短片《啥是佩奇》在朋友圈里刷了屏。這部短片的內容并不復雜，講述了兒子一家要回農村過年，孫子點名要“佩奇”，山里的爺爺納悶了“啥是佩奇”，于是他開始了“尋找佩奇”的故事。看到最后，大家才發現，這部片子居然是
即將于豬年大年初一公映的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片。
盡管如此，該短片還是憑借溫馨的故事立即引爆了社交圈，不少人都被這部創意新穎、內容走心的短片打動，片中展現的“回家”情結，浸透著足足的過年味道和家的溫情，因此不少人也成為“自來水”，主動進行轉發。
轉發的人群中不僅有王思聰、任素汐等名人，甚至連同檔期競爭對手《飛馳人生》的導演韓寒也加入到點贊的隊伍中。而外號“小豬”的羅志祥和著名演員劉佩琦也成為網絡熱梗。
不僅如此，短片中的“佩奇”鼓風機成為網紅，就連“平安北京”也在官方微博表示，春運期間攜帶此類“佩奇”機器出行一定要將汽油清理干凈，攜帶危險品進站上車處罰最重可能會被拘留。
而爆屏的傳播度，也讓短片《啥是佩奇》成為今年電影春節檔目前為止最為成功的電影“病毒營銷”案例。
主創：親情共鳴引發刷屏
長江日報記者了解到，《啥是佩奇》的導演和編劇，正是賀歲電影《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬，該片也是他首次執導的劇情長片。此前張大鵬曾拍攝過不少廣告短片，去年同樣火爆網絡的重慶話版華為手機太空廣告的原片，同樣也是出自他手。
張大鵬透露，這支6分鐘的宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的，是賀歲電影《小豬佩奇過大年》攝制組原班人馬拍攝制作，片中除了“爸爸媽媽”是職業演員，“爺爺”等人都是河北當地的村民。主演的老大爺是當地人，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態。
對于這支短片的爆紅，張大鵬表示，小豬佩奇IP的主旨是“簡單、快樂、家庭、陪伴”，這也是電影的核心主題，自己也非常感謝電影片方阿里影業的信任，“讓我能夠很放松地去創作，可以運用反差和不一樣調性的電影敘述方式來傳遞春節家人團聚的主題。其實大年初一看電影是很簡單的，快樂和小感動常在”。
而談到這支短片的故事創作部分，張大鵬表示主創團隊其實更想沉下心來做事：“不希望讓影片太過說教，希望能讓觀眾在笑的過程中感受到影片的主題。因此，我們決定以‘啥是佩奇’為主題，提前讓觀眾感受下小豬佩奇自帶的溫馨潛質。舍棄最復雜的形式，以最真實最簡單的內容來打動觀眾。”
至于為何采用目前爆紅的鼓風機來制作佩奇，導演則笑言：“因為它真得非常像。當時還做了木頭等方案，但還是這個自然。”
《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖則表示，親情能夠打穿各個地域和年齡層，這也是宣傳片能夠被廣泛傳播的原因，“宣傳片刷屏的背后，其實是春節這一中國傳統佳節的親情共鳴。作為出品方之一，我們希望用心傳遞正能量”。
【編輯：葉子】
（作者：邱晨)
