旅游景區(qū)是整個(gè)行業(yè)的核心，而宣傳營銷是旅游的命脈所在，西北地區(qū)目前共有1000多處景區(qū)，如何提升景區(qū)營銷至關(guān)重要。4月14日，在西北旅游景區(qū)營銷方式分享盛典上，景區(qū)、OTA旅游平臺(tái)等旅游企業(yè)就景區(qū)營銷方式進(jìn)行了分享與交流。
“營銷的核心就是增加銷售。”港中旅沙坡頭旅游景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍結(jié)合從事多年旅游營銷經(jīng)驗(yàn)，以“做事+做市+做勢=營銷”為題做了分享。在他看來，不少旅游景區(qū)缺少營銷規(guī)劃和市場調(diào)研，依然存在著品牌弱，形象偏；缺聯(lián)合，欠整合；同質(zhì)化，少特色；目標(biāo)短，效果差的問題。“營銷是系統(tǒng)工程，促銷是短期內(nèi)為了達(dá)到某個(gè)目的效果做的工作，而營銷要注重產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷策略。旅游是低頻消費(fèi)，不能透支了客源市場，才能可持續(xù)發(fā)展。”
“驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)一些熱門城市和景區(qū)開始出現(xiàn)了游客量下降；80后、90后成為旅游消費(fèi)主力軍，這些都是新時(shí)代下旅游發(fā)展的新趨勢，這個(gè)趨勢無法避免。”景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才透過大數(shù)據(jù)就“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并以河南禹州神垕古鎮(zhèn)、浙江嘉善大云度假區(qū)、宿遷三臺(tái)山森林公園三個(gè)案例，詳解了新時(shí)代下旅游營銷的新理念和新方法。
當(dāng)天的分享與交流，讓寧夏黃沙古渡景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人馬江靈得到了不少啟發(fā)。“現(xiàn)在景區(qū)營銷越來越難做，景區(qū)也一直在不斷學(xué)習(xí)，今天的交流讓我們景區(qū)營銷人員既要注重景區(qū)自身內(nèi)容的挖掘創(chuàng)新，更要緊緊跟隨市場的變化，對市場進(jìn)行細(xì)分和定位，開發(fā)不同的產(chǎn)品，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新方式，提升景區(qū)的影響力，贏得游客對景區(qū)的認(rèn)可。”（記者 李徽 張瑛）
