“她爹也是豬，她娘也是豬，兒子還是豬，一窩豬”
憑借一部電影的宣傳短片，這只粉紅色的小豬再一次出現(xiàn)在大家眼里。
一夜之間，我們都知道了啥是佩奇。
該短片是電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳短片，全片不到8分鐘。
故事發(fā)生在貧瘠的大山里，一位空巢老人站著山坡上拿著一部老式手機(jī)給在城里工作的兒子打電話。電話里老人盼望著兒子帶著全家人一起回老家過(guò)年，在問到孫子想要什么禮物時(shí)，信號(hào)不好，電話中斷，隱約中只聽見孫子說(shuō)了一句“佩奇”。
全片也正因“佩奇”兩個(gè)字，開始了“啥是佩奇”的故事。
回家后爺爺翻閱了整本字典，也沒有找到“佩奇”的含義，他又去村里的廣播站向全村人提出這個(gè)困擾自己的難題。
同村的一位大爺拿著智能手機(jī)給他看了一段短視頻，視頻中是一名女主播使用了好佳一創(chuàng)建的抖音挑戰(zhàn)賽“抖出你的豬年好禮”中小豬佩奇乳酸菌飲料的貼紙。
爺爺為了靠近孫子的世界，問遍了全村人：啥是佩奇?
他在小賣部里找到了叫“佩琪”的護(hù)發(fā)素，尋到了叫“佩奇”的貨車司機(jī)。費(fèi)盡心思，終于在一位在城里當(dāng)過(guò)保姆人口中知道了佩奇是啥——“佩奇”是豬，小豬，紅的。
通過(guò)別人的描述，勾勒出了“佩奇”的模樣，并努力用身邊的工具創(chuàng)造、打磨。當(dāng)除夕夜全家團(tuán)聚的時(shí)候，爺爺開始展示自己的愛心禮物，直到“硬核佩奇”的出現(xiàn)，驚呆了眾人，別出心裁的愛跨越了隔代距離，成功博得了孫子的歡心。
小豬佩奇之所以能一火再火，背后很重要的一點(diǎn)就是它符合這個(gè)時(shí)代中國(guó)的的社會(huì)需求。它不僅展現(xiàn)出了典型的中國(guó)家庭生活，在中國(guó)多階層家庭中引起共鳴。還在之前的風(fēng)靡的小豬佩奇社會(huì)人梗又盛行在年輕人中。并且我們國(guó)家非常注重節(jié)日家庭團(tuán)聚，踩在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，又挑起了大環(huán)境中人們對(duì)團(tuán)圓、父母、家人的敏感情緒。
視頻的第二分鐘，出現(xiàn)了本年度優(yōu)質(zhì)的社會(huì)化營(yíng)銷案例“#抖出你的豬年好禮”此話題由好佳一乳業(yè)在抖音平臺(tái)發(fā)起，一周多的時(shí)間，創(chuàng)造了近9億的熱點(diǎn)播放量。也是因?yàn)樵掝}的火爆，這個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷案例也在小豬佩奇大電影的官方宣傳片進(jìn)行了露出。
動(dòng)畫形象ip本是一個(gè)二維的產(chǎn)物，因?yàn)閕p本身的稀缺性、存在感、互聯(lián)網(wǎng)化而變的越發(fā)的生動(dòng)形象。如果幾年前，我們提起ip，想到更多的還是熱播劇以及動(dòng)漫形象。但現(xiàn)在的ip已經(jīng)進(jìn)化成了矩陣式的三維衍生內(nèi)容,如果要追其最根本的變化，其實(shí)無(wú)非是最開始的二元形象，通過(guò)幾年的人為情感的融入，得到了“發(fā)酵”。這也是中國(guó)ip市場(chǎng)相較于國(guó)外的不同與優(yōu)勢(shì)。多元的文化國(guó)度，加上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)井噴的中國(guó)市場(chǎng)，總是能持續(xù)出現(xiàn)超出預(yù)期的大瀏覽量產(chǎn)物。
ip這個(gè)概念的傳播，大約是在2015年前后在中國(guó)市場(chǎng)開始火爆,隨著一波中國(guó)網(wǎng)紅劇的誕生，將iP的概念推向了傳播的高潮。自2015年下半年，ip真正市場(chǎng)化的的起點(diǎn)卻是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，日本、歐美和傳統(tǒng)國(guó)漫形象開始發(fā)力。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)ip衍生市場(chǎng)的容量會(huì)超過(guò)8000億。這是在傳統(tǒng)渠道品牌商不能想象的數(shù)字。
隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化營(yíng)銷的平臺(tái)的智能化推進(jìn)，相信在傳播市場(chǎng)ip的發(fā)力會(huì)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)容量。通過(guò)小豬佩奇大電影的這次內(nèi)容傳播。結(jié)合像好佳一乳業(yè)這樣傳統(tǒng)快消品公司發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽案例。算是開啟了中國(guó)ip市場(chǎng)的第三個(gè)階段——ip社會(huì)化營(yíng)銷。
如果ip時(shí)代已經(jīng)經(jīng)歷了知識(shí)產(chǎn)品授權(quán)、內(nèi)容賦能產(chǎn)品服務(wù)兩個(gè)階段。那相信2019年一定是ip的傳播年。而傳播本身對(duì)于ip的內(nèi)容和質(zhì)量的要求要更加嚴(yán)苛。比如近兩年最火的小豬佩奇ip，雖然得到了社會(huì)化話題的助力，但是能一直長(zhǎng)久不衰，持續(xù)熱捧的終極原因還是因?yàn)閮?nèi)容本身利他向善，傳播親情、友情、成長(zhǎng)的正能量?jī)?nèi)容。無(wú)論是抖音挑戰(zhàn)賽，還是大電影的宣傳電影，情景都離不開新春豬年的場(chǎng)景，家的溫度永遠(yuǎn)是中國(guó)人最大的歸屬。2019年一定是從社會(huì)化營(yíng)銷的層面創(chuàng)造ip新價(jià)值的元年，也是企業(yè)堅(jiān)守內(nèi)容，懷揣著匠品之心服務(wù)大眾的一年。
2019年，ip市場(chǎng)的變革，拭目以待。
