內(nèi)容提要：2019年1月19日至20日期間，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)6周年慶引爆全城，完美收官，短短兩日共吸引客流近12萬(wàn)，這既是廣大消費(fèi)者對(duì)友誼路新業(yè)廣場(chǎng)的肯定，也是友誼路新業(yè)廣場(chǎng)不斷堅(jiān)持、勇于創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、提升品牌影響力的真實(shí)寫(xiě)照。
友誼路·新業(yè)廣場(chǎng)6周年：兩日客流近12萬(wàn)品牌+營(yíng)銷助推商業(yè)升級(jí)
2019年1月19日至20日期間，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)6周年慶引爆全城，完美收官，短短兩日共吸引客流近12萬(wàn)，這既是廣大消費(fèi)者對(duì)友誼路新業(yè)廣場(chǎng)的肯定，也是友誼路新業(yè)廣場(chǎng)不斷堅(jiān)持、勇于創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、提升品牌影響力的真實(shí)寫(xiě)照。
對(duì)于河西區(qū)周邊消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，矗立在友誼路上的新業(yè)廣場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)為人熟知的“老”地方，“老”的是消費(fèi)者與項(xiàng)目之間的情感沉淀，但在體驗(yàn)、品牌、營(yíng)銷活動(dòng)等其他層面，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)卻在不斷釋放著“新”的張力。
內(nèi)容賦能：商業(yè)項(xiàng)目的“人氣”與“人心”
精準(zhǔn)的營(yíng)銷策劃活動(dòng)可謂是友誼路新業(yè)廣場(chǎng)的拿手好戲，在6周年店慶活動(dòng)中，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)特別將天津生活廣播主持人請(qǐng)到店慶現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
隨后，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同現(xiàn)場(chǎng)千人觀眾一起，同賀友誼路新業(yè)廣場(chǎng)6周歲生日。
除了精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)外，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)聯(lián)手場(chǎng)內(nèi)各大品牌，推出一系列誠(chéng)意十足的優(yōu)惠活動(dòng)，短短兩天便吸引客流近12萬(wàn)，在為消費(fèi)者帶來(lái)又一次酣暢消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，更加確立友誼路新業(yè)廣場(chǎng)在天津商業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)固地位。
6年來(lái)，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)為加深與周邊客群的互動(dòng)，提高黏性，在各種主題活動(dòng)方面做足了功課，單是2018年期間，便舉辦了164場(chǎng)創(chuàng)新性足、話題性強(qiáng)、趣味十足的推廣活動(dòng)，使得項(xiàng)目更加生動(dòng)飽滿、具有生活氣息。
在2018年“五一”小長(zhǎng)假期間，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)借助品牌號(hào)召力，深挖主力店資源，實(shí)現(xiàn)客流的有效轉(zhuǎn)換，同時(shí)輔以精彩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，借助主流媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，通過(guò)線上線下結(jié)合的有效方式，打造出一場(chǎng)人氣爆棚的營(yíng)銷活動(dòng)。
小長(zhǎng)假3天日均客流6.9萬(wàn)，單日客流7.8萬(wàn)人次創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)客流新高，單日銷售188萬(wàn)，創(chuàng)單日業(yè)績(jī)最高值；單日餐飲銷售更是達(dá)到60萬(wàn)之高，引爆全城狂歡。
據(jù)透露，2019年友誼路新業(yè)廣場(chǎng)將上線實(shí)時(shí)銷售與營(yíng)銷系統(tǒng)，建立VIP客戶體系，進(jìn)一步完善項(xiàng)目服務(wù)功能和層次，真正形成線上與線下的體驗(yàn)閉環(huán)，為消費(fèi)者提供更加高效的體驗(yàn)平臺(tái)。
多維度自我進(jìn)階1年內(nèi)品牌汰換率達(dá)20%
自2013年入駐天津以來(lái)，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)一直以探索的腳步奮力前行，6年來(lái)，其整體品牌汰換率達(dá)167%，年平均品牌汰換率大約在20%。2018年間，時(shí)尚品牌與體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為了調(diào)整的重中之重，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)引入了一批人氣較強(qiáng)、時(shí)尚元素較高的特色品牌。
體驗(yàn)業(yè)態(tài)進(jìn)階：2018年間，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)在體驗(yàn)業(yè)態(tài)上發(fā)力，引進(jìn)了如小米專賣店、華為、九木雜物社、NOME等品牌，提高體驗(yàn)業(yè)態(tài)占比，打造全新消費(fèi)場(chǎng)景，形成從兒童親子、到青年社交再到家庭聚會(huì)的體驗(yàn)生態(tài)鏈。
餐飲品牌多元化：在餐飲方面，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)引進(jìn)了曼薩拉西班牙餐廳、湯姆家的牛排西餐，以及特色餐飲品牌香莛毛肚火鍋等等，提升了餐飲品牌的豐富度與時(shí)尚度，增加了餐飲業(yè)態(tài)客流引擎作用。
時(shí)尚品牌組合精品化：友誼路新業(yè)廣場(chǎng)在一層引入珠寶屆領(lǐng)軍時(shí)尚品牌周大福，進(jìn)一步提升時(shí)尚品牌組合的品質(zhì)感與時(shí)尚度。
據(jù)透露，2019年，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)將繼續(xù)延續(xù)高品質(zhì)、特色化的汰換思路，在延續(xù)品牌提升和汰換的同時(shí)，在創(chuàng)新業(yè)態(tài)上也將有所突破，項(xiàng)目在2019年將繼續(xù)導(dǎo)入新商業(yè)，比如打造眾創(chuàng)空間和文創(chuàng)街區(qū)的升級(jí)版——眾創(chuàng)街區(qū)，眾創(chuàng)街區(qū)不單是引入辦公和文創(chuàng)零售的概念，而是做到了將文創(chuàng)工作室導(dǎo)入到了零售商業(yè)平臺(tái)，這一方面將會(huì)有助于加強(qiáng)對(duì)合作商戶能否長(zhǎng)久發(fā)展做出客觀的評(píng)估，畢竟“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式可以有效加強(qiáng)商戶的經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性。同時(shí)項(xiàng)目也將會(huì)同商戶分享目標(biāo)客群的大數(shù)據(jù)幫助商戶及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路及產(chǎn)品，將商戶的創(chuàng)意同項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)輔導(dǎo)相結(jié)合，增加商戶對(duì)項(xiàng)目的依賴性，提升商品調(diào)性，真正做到傳統(tǒng)商業(yè)同創(chuàng)意相結(jié)合，也更好的為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)。
6年沉淀不忘初心
友誼路新業(yè)廣場(chǎng)周邊圍繞著大量居民住宅區(qū)及優(yōu)質(zhì)辦公樓群，客群穩(wěn)定，忠誠(chéng)度高，消費(fèi)潛力巨大；于是，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)在保持穩(wěn)定客流的基礎(chǔ)之上，敏銳察覺(jué)到客群及其需求變化，在不斷推陳出新的同時(shí)，積極拓展客群，在品牌調(diào)整、商戶引進(jìn)、活動(dòng)觸達(dá)等方面均有所動(dòng)作，雖開(kāi)業(yè)已有6年，但總是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)驚喜，這也讓友誼路新業(yè)廣場(chǎng)在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。
2018天津商業(yè)金地標(biāo)【都市能動(dòng)獎(jiǎng)】
2018天津商業(yè)風(fēng)云項(xiàng)目【年度空間提升優(yōu)越獎(jiǎng)】
作為陪伴了天津人6年的購(gòu)物中心，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)憑借精準(zhǔn)的客群定位、業(yè)態(tài)品牌的優(yōu)化調(diào)整以及一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，獲得了不俗的業(yè)績(jī)，在行業(yè)和消費(fèi)者中打造出良好的口碑。2018年，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)先后獲得了由天津市工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)專委會(huì)、優(yōu)鋪天津頒發(fā)的【天津商業(yè)金地標(biāo)“都市能動(dòng)獎(jiǎng)”】與北方網(wǎng)頒發(fā)的【天津商業(yè)風(fēng)云項(xiàng)目“年度空間提升優(yōu)越”獎(jiǎng)】，更是被市商務(wù)委員會(huì)評(píng)為“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾示范店”及消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)定的“誠(chéng)信服務(wù)放心消費(fèi)”兩項(xiàng)殊榮。
6年間，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)的品牌及業(yè)態(tài)組合不斷調(diào)整，陣容達(dá)到空前規(guī)模；6年間，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)的服務(wù)理念和空間環(huán)境經(jīng)過(guò)了多次升級(jí)，變得更加人性化；6年間，內(nèi)外兼修的友誼路新業(yè)廣場(chǎng)已經(jīng)成為天津消費(fèi)者最喜愛(ài)的綜合體之一。
2019年，友誼路新業(yè)廣場(chǎng)將繼續(xù)向前，面對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力逆流直上，綜合、細(xì)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，從原有的單一性一站式購(gòu)物中心進(jìn)階，精準(zhǔn)提煉出：簡(jiǎn)單、舒適、有溫度的概念，并通過(guò)“新商業(yè)”有效傳遞給消費(fèi)目標(biāo)客群，以更新的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。
