2019年1月9日，短視頻監(jiān)管再出重拳，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，進(jìn)一步規(guī)范短視頻傳播秩序。
不過，監(jiān)管風(fēng)暴并未澆滅搶奪用戶時間的戰(zhàn)火，被字節(jié)跳動旗下抖音打亂陣腳的騰訊接連推出多款短視頻產(chǎn)品、2018年12月底B站短視頻悄然上線、微博和優(yōu)酷攜手也將推出短視頻……
全民上網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭即搶占用戶時間的戰(zhàn)爭，2018年最火熱的戰(zhàn)場自然是短視頻行業(yè)。有媒體統(tǒng)計，在2018年上半年應(yīng)用市場上有一百多個短視頻APP，堪稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”。
搶奪流量的戰(zhàn)爭是殘酷的，短視頻行業(yè)野蠻發(fā)展，“黃賭毒”視頻隱藏其中，迅速引來監(jiān)管部門的注意，2018年行業(yè)接連遭遇了多輪監(jiān)管風(fēng)暴，包括行業(yè)領(lǐng)頭羊的抖音、快手、秒拍等，以及眾多中小平臺都接到過整改通知，其中有些平臺甚至被依法關(guān)停。
回顧2018年短視頻行業(yè)的發(fā)展，快手方面接受《中國經(jīng)營報(博客,微博)》記者采訪時認(rèn)為，特點(diǎn)之一就是越來越多的巨頭和創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入這個行業(yè)。梨視頻方面則對記者總結(jié)道：“首先是用戶增長快，有數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬用戶，其次是管理趨于規(guī)范，再就是各大短視頻平臺的個性特征開始凸顯?！?/P>
行業(yè)趨向規(guī)范化
“南抖音、北快手”，春節(jié)返鄉(xiāng)不離手，2018年春節(jié)期間，短視頻行業(yè)的混戰(zhàn)徹底催熟了市場。據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2018年除夕當(dāng)天，整個短視頻行業(yè)的用戶量突破了2.58億，2018年2月份，短視頻用戶時間占到了整個移動互聯(lián)網(wǎng)的7.4%。
不過春節(jié)剛過沒多久，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，給過熱的短視頻行業(yè)減速。
緊接著，在2018年4月初，快手和字節(jié)跳動旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責(zé)令進(jìn)行全面整改。之后，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應(yīng)用商店下架。2018年4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能，稱系統(tǒng)升級后將再次開通。2018年6月，美圖主動對美拍安卓與IOS應(yīng)用商店下架30天，下線并關(guān)閉美拍“校園”頻道。2018年7月，內(nèi)涵福利社、夜都市Hi、發(fā)你視頻應(yīng)聲倒下。2018年9月，國家版權(quán)局按照打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”，約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等，并給予相關(guān)企業(yè)一個月的整改時間。
縱觀短視頻行業(yè)的數(shù)次整改，主要涉及兩個方面，一是內(nèi)容涉嫌黃賭毒，違規(guī)觸及監(jiān)管紅線，另外就是內(nèi)容存在版權(quán)問題。
被關(guān)停的“發(fā)你視頻”運(yùn)營主體公司大風(fēng)(北京)科技有限責(zé)任公司法定代表人周鋒對記者表示：“被關(guān)停的原因就是內(nèi)容違規(guī)?！?/P>
2018年11月7日，國家版權(quán)局也公布了短視頻平臺版權(quán)整改的結(jié)果，15家短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬部。并且根據(jù)版權(quán)局整改要求，各短視頻平臺企業(yè)要通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權(quán)審核制度等，完善版權(quán)投訴處理機(jī)制，加強(qiáng)維權(quán)管理。
“短視頻也是內(nèi)容傳播的一種形式，平臺需要知道哪些是紅線。”辰海資本合伙人陳悅天對記者表示，“短視頻行業(yè)應(yīng)該出現(xiàn)大量來自傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的、懂傳媒的人，投資人在看項(xiàng)目的時候需要看主要團(tuán)隊(duì)的人員配置背景?！?/P>
對于一些短視頻平臺，人人視頻聯(lián)合創(chuàng)始人苗昊霖毫不客氣地評價道：“很多產(chǎn)品不過是在一些已有產(chǎn)品上做重新包裝?！?/P>
行業(yè)洗牌帶來的是流量的重新分配，信達(dá)證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君表示，監(jiān)管的升級并不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產(chǎn)品上。
因而，對于短視頻行業(yè)的整頓，大平臺樂見其成。梨視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)的監(jiān)管，確立行業(yè)的行為邊界是完全必要的。尤其是對于內(nèi)容低俗、泛娛樂化等問題，行業(yè)的規(guī)范是行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)過程。
“2018年是短視頻行業(yè)在監(jiān)管部門規(guī)范下持續(xù)發(fā)展的一年，包括快手在內(nèi)，絕大多數(shù)短視頻平臺都經(jīng)歷了深刻反思與整改，這是好事。因?yàn)槠脚_越大，責(zé)任越大?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
陳悅天也認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)的頭部競爭局面已經(jīng)形成，政策不斷收緊之下，流量會不斷向頭部產(chǎn)品集中，行業(yè)的馬太效應(yīng)會更加明顯。另外，雖然不斷有新的短視頻平臺入局，但大多沒有獨(dú)特之處，“對短視頻行業(yè)投資早已進(jìn)入退潮期，除非出現(xiàn)大的技術(shù)的革新?！?/P>
兩超多強(qiáng)格局
#p#分頁標(biāo)題#e#如今的短視頻行業(yè)早已不是當(dāng)年百家爭鳴的“春秋時代”了。根據(jù)QuestMoboile 10月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》(以下簡稱“報告”)顯示，行業(yè)出現(xiàn)兩超多強(qiáng)的格局，行業(yè)前三名為快手、抖音和西瓜視頻，月活躍用戶規(guī)模分別為2.57億、2.31億和1.17億。抖音與快手的差距逐漸縮小，由于微信朋友圈僅對微視開放入口，微視2017年9月至2018年9月CAGR(月活躍用戶規(guī)模復(fù)合年均增長率)為48094%。
從使用時長來看，報告顯示，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這意味著，短視頻用戶規(guī)模為在線視頻一半，且逼近了后者的使用時長。
“微視有點(diǎn)像被抖音打的措手不及，趕緊出的產(chǎn)品，而且思路還沒有想清楚，只是做了一個產(chǎn)品模子，然后把騰訊的各種資源往里面灌?！标悙偺鞂τ浾弑硎尽?/P>
在感覺到微視不足以抗衡字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品之后，2018年11月在騰訊舉行的全球合作伙伴大會上，正式宣布推出定位精品原創(chuàng)短視頻的 App yoo 視頻，被看作是騰訊拿出來與抖音一較高下的產(chǎn)品。
據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊至少上線了微視、閃咖、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮等十余款短視頻 App，其中大部分主打社交場景。2018年12月21日，“微信7.0”改版的消息刷屏，最重要的一個更新就是新增了“即刻視頻”。
在梨視頻方面看來，目前的短視頻行業(yè)還處于初級階段，未來充滿了充分發(fā)展的可能和空間。
不約而同的是，頭部玩家透露出的信息顯示，他們?nèi)缃衩媾R的最大挑戰(zhàn)不是規(guī)范化，也不是商業(yè)化。“短視頻營銷已經(jīng)成為廣告主的一個重要選擇?！庇忻卓萍颊蠣I銷副總經(jīng)理薛樂告訴記者。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：“快手在2018年正式啟動了商業(yè)化，以信息流廣告為例，過去開放不到10%的流量，現(xiàn)在已經(jīng)開放到60%以上?！崩嬉曨l方面也對記者透露，2018年廣告銷售額同比增長300%以上，年底已實(shí)現(xiàn)單月財務(wù)平衡。據(jù)了解，短視頻平臺除了可以在前端將流量通過廣告變現(xiàn)之外，主流的還有電商變現(xiàn)。而在陳悅天看來，短視頻平臺基于流量從后端做一些to B的產(chǎn)品也有可能。
“最大挑戰(zhàn)，應(yīng)該還是如何把握時代的脈搏以及廣大用戶對短視頻內(nèi)容消費(fèi)的需求，生產(chǎn)出能夠滿足不同人群需求的精神文化產(chǎn)品?！崩嬉曨l相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
從用戶增長方面來看，由于中國移動互聯(lián)網(wǎng)的總用戶數(shù)是有限的，所以短視頻在國內(nèi)的用戶增長未來不會那么快。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)還是如何通過產(chǎn)品迭代進(jìn)一步滿足用戶需求。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻在2019年依然會是社交媒體上最火的內(nèi)容形式。未來隨著5G的商用，短視頻傳播將會成為信息傳播的標(biāo)配。這也意味著，行業(yè)間的競爭只會更加激烈。
（責(zé)任編輯：唐明梅 ）
