“對接國際設計，提振中國品牌——舒提啦旅行箱2019戰略合作發布會”于1月17日在國家會議中心舉行。作為自主研發為核心的國產品牌，舒提啦歷經近10年厚積薄發，終于以全新形象展現在消費者與市場面前。全新升級的明星產品、德國設計大師的加盟以及品牌形象的全新升級亮相，舒提啦正在發出行業強音。在消費升級的熱潮中，國有自主品牌蓄勢待發，用多年腳踏實地的積累、對品質的不斷追求和全球化的視野，為行業未來注入了更多信心。
定位商旅人士打造“升級品牌”
在發布會上，舒提啦推出了歷時5年打造的全新升級抗摔產品——川行。一直以“抗摔”為產品核心理念的舒提啦，也通過新品將這一理念注入更加豐富的元素。據舒提啦產品設計師陳國進在現場介紹，“川行”作為新一代抗摔旗艦產品，是舒提啦歷時五年，專注研發出的抗摔科技產品，擁有獨特的“一鍵固定防滑行剎車系統”，堪稱旅行新神器。“此次新旗艦產品，在抗摔方面擁有四項核心技術，首先一鍵固定防滑行剎車系統，可以讓旅行箱隨時駐停；全鋁合金加強拉桿，通過4000次拉合測試；靜音軸承萬向輪，通過12公里負重行走測試；德國科思創三層復合PC箱殼，通過5000克重錘沖擊測試……從外觀到獨特剎車系統的功能，都是舒提啦對品質追求的體現”。
此外，“川行”旅行箱獨具識別性的紋理源于遠古青銅器的回紋紋樣，是華夏文明中最具代表性的文化符號，有水的意向以及生生不息的吉祥寓意，這也是舒提啦希望傳遞給每個顧客的心意。據了解，作為此次新品設計師，陳國進是中國?鐵品牌標志設計者，也是2022年北京冬奧會國家冰雪品牌設計及顧問，其參與設計的作品頻頻獲獎也得到了業界廣泛認可。對于本次舒提啦新產品，陳國進也通過設計理念，與舒提啦“抗摔”的核心產品理念更好匹配。
隨著市場消費整體升級，人們在生活很多方面，對品質都有了越來越高的需求。其中，常出差的商務人群就是比較明顯群體之一。針對這一群體新的消費需求，舒提啦提出了“消費升級品牌”這一新的市場定位。所謂“消費升級品牌”，就是指已經不滿足普通品牌的消費體驗，對于高端品牌仍存在購買壓力的這一部分人群的消費需求，處于中高端的旅行箱品牌，這正是出于精準貼合大眾消費升級的趨勢。
對此，舒提啦創始人張銘庭在現場表示，在消費升級整體大背景下，人們對產品品質的要求不斷提高，但放眼國內旅行箱市場，能真正滿足消費者品質需求的國產品牌并不多見。對于旅行箱來說，除造型時尚外，為了能夠讓產品實用性、耐用性更高，工業設計其實占據了更大比例。所以這次新品發布，也是將工業與時尚兩方面設計充分融合，希望可以重新定義國產旅行箱產品，讓消費者、從業者都能擁有新的使用體驗。
德國設計大師加盟打造品質匠心
很多消費者可能都存在一個認知誤區，認為旅行箱更多屬于時尚產品。其實，除外型等時尚設計外，為能讓旅行箱材質更結實、推動更流暢，必須加入工業設計技術，才能保證產品品質。但對于國內行業來說，之所以國產品牌沒能顯露頭角，很大程度上就是因為這一領域工業設計師的極度缺失。
經過近十年打磨，如今舒提啦在工業設計已搭建起了非常強大的團隊，但為了讓產品實現新的升級，舒提啦開始將視野放到國際，邀請德國著名設計師德克?舒曼加盟，是舒提啦在工業設計方面的又一次新突破。
在現場，舒提啦與德克?舒曼進行了戰略簽約，未來德克?舒曼將負責舒提啦方面未來新產品“大師系列”的研發設計工作，其最擅長的，是針對客戶細分市場，以用戶為中心創新產品概念，傳達產品和品牌價值，彰顯品牌形象。對于這次合作，德克?舒曼也表示，和舒提啦簽約，正是因為自己理念與舒提啦的品牌理念不謀而合，希望雙方未來可以打造更加精湛的匠心產品。
據了解，作為德國舒曼設計公司創始人，德克?舒曼曾從2006年至今連續多屆擔任德國紅點設計獎評委，2015至今同時擔任紅點設計概念獎評委。目前德國舒曼設計公司提供設計策略顧問和產品設計服務，涉及家電、衛浴、通訊產品、能源及醫療器械，設施裝備等領域。而舒提啦從品牌創立開始，就把產品品質作為企業發展核心，堅持通過自主研發不斷創新，打造以“抗摔”為核心理念的高品質旅行箱。
#p#分頁標題#e#同時張銘庭也講到了品牌創立的緣起，因為2007年的一次親身經歷，讓她感受到暴力托運導致旅行箱壞損帶來的麻煩與尷尬。正是借由這個契機，從事通訊行業二十余年的她毅然決定轉行投身于此，開始著力打造屬于國產抗摔的旅行箱品牌。所以從一開始，張銘庭就十分看重產品的工業設計，此次引進德國工業設計的理念與技術，也是為了讓舒提啦擁有更加旺盛的生命力。
全新LOGO亮相滿足消費升級
在發布會現場，一個更重要環節，就是在市場深耕近十年的舒提啦啟用了全新LOGO。新LOGO由中英文與圖標組成，視覺形象沿用了紅色、深灰為主的色彩搭配方式，以標志為基礎的紅色線性延展圖形作為視覺語言，隱性地延伸到舒提啦品牌的各個角落。
本次全新LOGO亮相，也是舒提啦品牌合伙人、首席營運總監王園園融合舒提啦品牌定位深度思考而來。據了解，畢業于中央美術學院的王園園，曾參與中央電視臺新臺址、中國國家博物館、橫店集團總部、soho中國七個綜合體等項目的設計標識系統，是一位在品牌形象設計界深耕多年的設計師。據王園園介紹，新的品牌形象，采用了更為精簡的設計與配色、擁有鮮明的設計風格與獨特美感，看似簡單，卻充滿對舒提啦未來的暢想與期待，體現舒提啦對產品品質的堅持與恒久美感的追求。
值得注意的是，新形象中還增加了徽標元素，將STL首字母與延展圖形巧妙結合。兩側的縱向矩形，加強了圖標穩定性，將內部元素牢牢護衛起來，這一元素的重點，就是突出舒提啦旅行箱“耐用抗摔”的產品優勢，非常恰當的緊扣住專做抗摔旅行箱的品牌定位。與新LOGO一起誕生的，還有舒提啦一系列新的廣告語，其中，“舒提啦旅行箱，專做抗摔旅行箱！”、“3年摔壞就換新，換新只需5分鐘！”等標語依舊體現品牌的核心理念與行業初心。
對于2019年，盡管經濟整體市場不會出現大幅增長，但消費升級仍將是大方向之一。其中更重要的，是消費者消費越來越趨于理性，隨著國產品牌逐漸崛起，越來越多“新國貨”也正在成為國內消費者青睞的消費品。對此張銘庭也表示，舒提啦一直專注抗摔產品定位，質量嚴格把控，自始至終未變初心，也希望伴隨這次品牌全新升級，可以真正幫助國產旅行箱品牌找到屬于自己的市場。
同時張銘庭還表示，目前我國旅行箱市場因各種問題長期積累，導致在上游生產環節擁有很多問題。一些有能力的制造商，甚至不愿意為中國品牌制作產品。所以，通過一些真正好品質的產品，可以讓大生產商們看到國產品牌的進步，讓他們對國產品牌更有信心，從而增加上游生產環節的話語權，逐步帶動起中國旅行箱品牌的繁榮，也可以讓越來越多中國消費者拉上中國品牌的旅行箱環游世界。
