焦躁的7月在歷經(jīng)了小暑和大暑雙重“桑拿式暴熱”，真正體驗(yàn)了一把“燒烤”的滋味，雖然也有臺(tái)風(fēng)過境后的短暫清涼，但是持續(xù)的高溫和雨水的交替，還是讓人們的情緒噪點(diǎn)無處釋放，奧克斯空調(diào)最近的一波營(yíng)銷玩法，卻給我們帶來清爽之感。
畫風(fēng)清奇 奧克斯的節(jié)氣海報(bào)很“解暑”
熱點(diǎn)節(jié)氣一直都是各大品牌在傳統(tǒng)營(yíng)銷中必不可少的傳播 “陣地”，奧克斯作為空調(diào)界的佼佼者，在節(jié)氣的創(chuàng)意產(chǎn)出上有著自成一家的風(fēng)格。縱觀各行業(yè)品牌對(duì)節(jié)氣傳播的形式大多是“節(jié)氣播報(bào)”，反觀奧克斯空調(diào)近期的“玩法”的確可圈可點(diǎn)。
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
小暑之后，奧克斯空調(diào)另辟蹊徑，結(jié)合世界杯賽程的IP熱點(diǎn)，巧妙地將奧克斯品牌與世界杯緊密關(guān)聯(lián)，從視覺主題上讓消費(fèi)者忽略小暑節(jié)氣帶來的高溫，將關(guān)注點(diǎn)放在世界杯球賽上。并順其自然的將奧克斯空調(diào)植入畫面場(chǎng)景中，不得不說，這樣的小暑海報(bào)的確很有“消暑”的功效!
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
暑，熱也，就熱之中分為大小，月初為小，月中為大，今則熱氣猶大也。換言之，大暑來了，最熱的時(shí)候也就到了。那么奧克斯空調(diào)的“大暑”是什么樣呢?如上圖，室內(nèi)外分離成兩個(gè)世界，室外烈日炎炎，室內(nèi)綠意蔥蔥，用飛禽走獸身體的顏色變化區(qū)別氣溫，這一招不可謂不妙。
值得一提的是，這個(gè)室內(nèi)場(chǎng)景輪廓其實(shí)是用奧克斯淑女空調(diào)搭建的，巧妙之處不言而喻。主題文案扣題：大暑至，三伏到，空調(diào)底下好乘涼“。這組降溫降噪的奧克斯空調(diào)海報(bào)，讓網(wǎng)友感受到瞬間清涼。
接軌國(guó)際文化 奧克斯以“禮”服人
說起國(guó)際接吻日這樣的節(jié)日，大眾第一時(shí)間想到的一定是杜蕾斯、岡本的趣味借勢(shì)。但是，奧克斯大膽創(chuàng)新，在國(guó)際接吻日這天玩了一把 “清新的曖昧”，既不越矩又大方前衛(wèi)，網(wǎng)友評(píng)論：作為一個(gè)空調(diào)品牌，奧克斯把這樣的節(jié)日玩得含蓄又清新，可謂是隱藏的“高手”了!
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
此外，奧克斯還在“人類第一臺(tái)空調(diào)”誕生紀(jì)念日這天，發(fā)布了一組H5，從人類日常生活入手，細(xì)微觀察空調(diào)在人們生活中的重要性。從第一臺(tái)空調(diào)到現(xiàn)在智能空調(diào)的演變，巧妙植入奧克斯產(chǎn)品、技術(shù)及奧克斯智能工廠等信息，以技術(shù)和實(shí)力致敬歷史。
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
創(chuàng)意玩法“遍地開花” 奧克斯?fàn)I銷戰(zhàn)略顯成效
自5月底奧克斯正式宣布品牌升級(jí)戰(zhàn)略至今，其在營(yíng)銷層面的戰(zhàn)略提升初顯成效。除上述的營(yíng)銷策略之外，奧克斯近幾年在營(yíng)銷布局上的多樣化也是有目共睹的。其中包括山蛙音樂節(jié)，AUX RUN、時(shí)尚娛樂事件、電影營(yíng)銷、聯(lián)合跨界等通過多種年輕、時(shí)尚、健康的方式，將奧克斯空調(diào)的印記植入年輕人心里，將品牌年輕化作為差異點(diǎn)，使更多消費(fèi)者接受和認(rèn)可。
當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)正處于用戶消費(fèi)升級(jí)的新階段，消費(fèi)人群主要以80、90后年輕人為主，對(duì)于品質(zhì)和性能的要求越來越高，除了強(qiáng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略之外，奧克斯負(fù)責(zé)人還表示將從用戶角度出發(fā)，更加關(guān)注產(chǎn)品使用的便捷性以及與家居之間的融合度。抱著“只有年輕人才最了解年輕人”的發(fā)展理念，相信，未來奧克斯空調(diào)不僅在營(yíng)銷創(chuàng)意上出彩，更能憑借大膽的思維、過硬的技術(shù)和一流的品質(zhì)屹立行業(yè)頂端。
