焦躁的7月在歷經(jīng)了小暑和大暑雙重“桑拿式暴熱”，真正體驗了一把“燒烤”的滋味，雖然也有臺風(fēng)過境后的短暫清涼，但是持續(xù)的高溫和雨水的交替，還是讓人們的情緒噪點無處釋放，奧克斯空調(diào)最近的一波營銷玩法，卻給我們帶來清爽之感。
畫風(fēng)清奇 奧克斯的節(jié)氣海報很“解暑”
熱點節(jié)氣一直都是各大品牌在傳統(tǒng)營銷中必不可少的傳播 “陣地”，奧克斯作為空調(diào)界的佼佼者，在節(jié)氣的創(chuàng)意產(chǎn)出上有著自成一家的風(fēng)格?？v觀各行業(yè)品牌對節(jié)氣傳播的形式大多是“節(jié)氣播報”，反觀奧克斯空調(diào)近期的“玩法”的確可圈可點。
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
小暑之后，奧克斯空調(diào)另辟蹊徑，結(jié)合世界杯賽程的IP熱點，巧妙地將奧克斯品牌與世界杯緊密關(guān)聯(lián)，從視覺主題上讓消費者忽略小暑節(jié)氣帶來的高溫，將關(guān)注點放在世界杯球賽上。并順其自然的將奧克斯空調(diào)植入畫面場景中，不得不說，這樣的小暑海報的確很有“消暑”的功效!
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
暑，熱也，就熱之中分為大小，月初為小，月中為大，今則熱氣猶大也。換言之，大暑來了，最熱的時候也就到了。那么奧克斯空調(diào)的“大暑”是什么樣呢?如上圖，室內(nèi)外分離成兩個世界，室外烈日炎炎，室內(nèi)綠意蔥蔥，用飛禽走獸身體的顏色變化區(qū)別氣溫，這一招不可謂不妙。
值得一提的是，這個室內(nèi)場景輪廓其實是用奧克斯淑女空調(diào)搭建的，巧妙之處不言而喻。主題文案扣題：大暑至，三伏到，空調(diào)底下好乘涼“。這組降溫降噪的奧克斯空調(diào)海報，讓網(wǎng)友感受到瞬間清涼。
接軌國際文化 奧克斯以“禮”服人
說起國際接吻日這樣的節(jié)日，大眾第一時間想到的一定是杜蕾斯、岡本的趣味借勢。但是，奧克斯大膽創(chuàng)新，在國際接吻日這天玩了一把 “清新的曖昧”，既不越矩又大方前衛(wèi)，網(wǎng)友評論：作為一個空調(diào)品牌，奧克斯把這樣的節(jié)日玩得含蓄又清新，可謂是隱藏的“高手”了!
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
此外，奧克斯還在“人類第一臺空調(diào)”誕生紀(jì)念日這天，發(fā)布了一組H5，從人類日常生活入手，細微觀察空調(diào)在人們生活中的重要性。從第一臺空調(diào)到現(xiàn)在智能空調(diào)的演變，巧妙植入奧克斯產(chǎn)品、技術(shù)及奧克斯智能工廠等信息，以技術(shù)和實力致敬歷史。
(根據(jù)奧克斯空調(diào)官方發(fā)布截圖)
創(chuàng)意玩法“遍地開花” 奧克斯?fàn)I銷戰(zhàn)略顯成效
自5月底奧克斯正式宣布品牌升級戰(zhàn)略至今，其在營銷層面的戰(zhàn)略提升初顯成效。除上述的營銷策略之外，奧克斯近幾年在營銷布局上的多樣化也是有目共睹的。其中包括山蛙音樂節(jié)，AUX RUN、時尚娛樂事件、電影營銷、聯(lián)合跨界等通過多種年輕、時尚、健康的方式，將奧克斯空調(diào)的印記植入年輕人心里，將品牌年輕化作為差異點，使更多消費者接受和認(rèn)可。
當(dāng)前的消費市場正處于用戶消費升級的新階段，消費人群主要以80、90后年輕人為主，對于品質(zhì)和性能的要求越來越高，除了強化營銷戰(zhàn)略之外，奧克斯負(fù)責(zé)人還表示將從用戶角度出發(fā)，更加關(guān)注產(chǎn)品使用的便捷性以及與家居之間的融合度。抱著“只有年輕人才最了解年輕人”的發(fā)展理念，相信，未來奧克斯空調(diào)不僅在營銷創(chuàng)意上出彩，更能憑借大膽的思維、過硬的技術(shù)和一流的品質(zhì)屹立行業(yè)頂端。
