歷經(jīng)15年的積累與沉淀，F(xiàn)1將繼續(xù)提升賽事在中國的市場影響力，發(fā)掘中國市場發(fā)展機(jī)遇。
北京，2019年1月22日 –2019年世界一級方程式錦標(biāo)賽TM（F1）中國大獎賽將于4月14日在上海舉行，這將是F1歷史上第1000場大獎賽。為慶祝2019賽季即將到來，F(xiàn)1于今日在北京的英國駐華大使官邸舉行首次“中國營銷戰(zhàn)略發(fā)布會”。來自F1、英國國際貿(mào)易部、知名車手、體育產(chǎn)業(yè)意見領(lǐng)袖和行業(yè)領(lǐng)先品牌代表出席發(fā)布會，共同探討F1在中國的戰(zhàn)略機(jī)遇。
自2017年美國自由媒體集團(tuán)接管F1以來，中國市場一直備受重視。值此機(jī)會，F(xiàn)1宣布全新中國市場發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯其大力發(fā)展中國市場的雄心。F1近年來一直致力于擴(kuò)張其中國版圖，包括與中國大獎賽續(xù)約至2020年，以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)隔五年重回央視。在此次發(fā)布會上，F(xiàn)1首次公布中國區(qū)域合作伙伴體系，以期尋求本土贊助商，助力F1在中國的發(fā)展。同時(shí)，F(xiàn)1還將在中國加強(qiáng)數(shù)字媒體、社交媒體授權(quán)商品的商業(yè)開發(fā)。
目前，在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)1已與40家世界500強(qiáng)知名品牌開展合作，包括DHL、阿聯(lián)酋航空、喜力、倍耐力和勞力士等國際領(lǐng)先品牌。而在中國，作為F1的區(qū)域官方贊助商，品牌將擁有F1 logo、贊助商標(biāo)識及稱謂的使用權(quán)，并享有贊助產(chǎn)品類別的排他性。同時(shí)，品牌將獲得賽道場邊廣告的品牌露出權(quán)益，并有權(quán)舉辦與F1相關(guān)的品牌市場推廣活動。此外，品牌可在F1中國大獎賽以及F1上海嘉年華活動現(xiàn)場搭建定制化展區(qū)，打造品牌專屬車迷活動，與車迷零距離互動。
自2017年，國際領(lǐng)先的體育營銷機(jī)構(gòu)拉加代爾體育開始幫助F1在中國進(jìn)行全方位戰(zhàn)略部署，拉加代爾體育幫助F1在賽事推廣、媒體版權(quán)、數(shù)字及社交媒體、品牌合作、授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)及銷售、車手培養(yǎng)及車隊(duì)開發(fā)等眾多領(lǐng)域開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴并建立穩(wěn)固合作。2018年，拉加代爾體育促成全球頂級贊助商阿聯(lián)酋航空與F1續(xù)約至2023年，同時(shí)為F1史上首個(gè)嘉年華活動——F1上海嘉年華促成唯一中國合作品牌。在今后的發(fā)展中，F(xiàn)1與拉加代爾體育將攜手中國體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍公司體奧動力，共同開發(fā)中國市場，尋找并促成品牌合作伙伴。
發(fā)布會現(xiàn)場，中國青年車手周冠宇宣布加盟雷諾車隊(duì)青訓(xùn)。這位被稱為“最接近F1的中國車手”在近年來的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。在2018賽季國際汽聯(lián)歐洲F3錦標(biāo)賽的角逐場上，周冠宇奪下2回合勝利、3個(gè)桿位、6次登上領(lǐng)獎臺，成為賽事歷史上單季獲勝次數(shù)最多的亞洲車手。2019賽季，周冠宇確認(rèn)將加盟UNI-Virtuosi車隊(duì)，參加國際汽聯(lián)F2錦標(biāo)賽。這也將是2013年中國車手馬青驊試水GP2（F2前身）后，首次有中國車手出現(xiàn)在距離F1僅一步之遙的賽事中。
F1全球贊助和商務(wù)合作負(fù)責(zé)人（Murray Barnett）表示：“F1是一個(gè)全球性的賽事，然而，我們認(rèn)為亞洲，特別是中國，是一個(gè)非常重要的市場，并能夠?yàn)槲覀兲峁┆?dú)一無二的機(jī)遇。我們期望能夠?qū)で蟮奖就恋膽?zhàn)略合作伙伴，以多種方式推動F1賽事的發(fā)展，讓F1在中國變得更加強(qiáng)大，同時(shí)通過中國輻射整個(gè)亞洲。中國是F1的福地，也是F1未來發(fā)展的重要部分，因此我們十分高興能夠在這里舉辦這第1000場大獎賽，我們也非常期待在未來中國車手能夠出現(xiàn)在F1的賽場上。”
拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩（Echo Li）表示：“F1是一個(gè)集體育、娛樂、時(shí)尚、科技、商業(yè)為一體的體育IP。在過去的兩年中，我們一直在為F1在中國市場進(jìn)行全方位戰(zhàn)略布局，幫助F1在中國的賽事體驗(yàn)和營銷活動進(jìn)行改革，并積極為F1在中國地區(qū)尋找優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略合作伙伴，共同為F1開拓中國的營銷版圖。未來，我們將與體奧動力一道，與更多中國品牌合作，助力中國品牌與F1產(chǎn)生充分的化學(xué)反應(yīng)，提升F1賽事在中國市場的影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌在中國和區(qū)域市場的營銷目標(biāo)。”
體奧動力CEO趙軍表示：“2018年，中國品牌以世界杯為契機(jī)，在世界頂級體育賽事中占據(jù)了越來越重的分量。不少國產(chǎn)品牌在尋找和布局國際優(yōu)質(zhì)體育資源，嘗試加入到體育資源的國際競爭中來。F1是全球三大頂級體育IP之一，拉加代爾體育在國際體育營銷領(lǐng)域有著豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，體奧動力手握中國最強(qiáng)本土IP，深耕國內(nèi)體育營銷市場，多年來積累了幫助中國品牌牽手國際頂級體育賽事的案例經(jīng)驗(yàn)。相信在大家的共同努力下，中國品牌可以借助F1提升在全球的價(jià)值。”
（拉加代爾體育）
