歷經(jīng)15年的積累與沉淀，F(xiàn)1將繼續(xù)提升賽事在中國(guó)的市場(chǎng)影響力，發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。
北京，2019年1月22日 –2019年世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽TM（F1）中國(guó)大獎(jiǎng)賽將于4月14日在上海舉行，這將是F1歷史上第1000場(chǎng)大獎(jiǎng)賽。為慶祝2019賽季即將到來(lái)，F(xiàn)1于今日在北京的英國(guó)駐華大使官邸舉行首次“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。來(lái)自F1、英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部、知名車(chē)手、體育產(chǎn)業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖和行業(yè)領(lǐng)先品牌代表出席發(fā)布會(huì)，共同探討F1在中國(guó)的戰(zhàn)略機(jī)遇。
自2017年美國(guó)自由媒體集團(tuán)接管F1以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直備受重視。值此機(jī)會(huì)，F(xiàn)1宣布全新中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯其大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的雄心。F1近年來(lái)一直致力于擴(kuò)張其中國(guó)版圖，包括與中國(guó)大獎(jiǎng)賽續(xù)約至2020年，以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)隔五年重回央視。在此次發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)1首次公布中國(guó)區(qū)域合作伙伴體系，以期尋求本土贊助商，助力F1在中國(guó)的發(fā)展。同時(shí)，F(xiàn)1還將在中國(guó)加強(qiáng)數(shù)字媒體、社交媒體授權(quán)商品的商業(yè)開(kāi)發(fā)。
目前，在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)1已與40家世界500強(qiáng)知名品牌開(kāi)展合作，包括DHL、阿聯(lián)酋航空、喜力、倍耐力和勞力士等國(guó)際領(lǐng)先品牌。而在中國(guó)，作為F1的區(qū)域官方贊助商，品牌將擁有F1 logo、贊助商標(biāo)識(shí)及稱(chēng)謂的使用權(quán)，并享有贊助產(chǎn)品類(lèi)別的排他性。同時(shí)，品牌將獲得賽道場(chǎng)邊廣告的品牌露出權(quán)益，并有權(quán)舉辦與F1相關(guān)的品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)。此外，品牌可在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽以及F1上海嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建定制化展區(qū)，打造品牌專(zhuān)屬車(chē)迷活動(dòng)，與車(chē)迷零距離互動(dòng)。
自2017年，國(guó)際領(lǐng)先的體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)拉加代爾體育開(kāi)始幫助F1在中國(guó)進(jìn)行全方位戰(zhàn)略部署，拉加代爾體育幫助F1在賽事推廣、媒體版權(quán)、數(shù)字及社交媒體、品牌合作、授權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售、車(chē)手培養(yǎng)及車(chē)隊(duì)開(kāi)發(fā)等眾多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴并建立穩(wěn)固合作。2018年，拉加代爾體育促成全球頂級(jí)贊助商阿聯(lián)酋航空與F1續(xù)約至2023年，同時(shí)為F1史上首個(gè)嘉年華活動(dòng)——F1上海嘉年華促成唯一中國(guó)合作品牌。在今后的發(fā)展中，F(xiàn)1與拉加代爾體育將攜手中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍公司體奧動(dòng)力，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，尋找并促成品牌合作伙伴。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)青年車(chē)手周冠宇宣布加盟雷諾車(chē)隊(duì)青訓(xùn)。這位被稱(chēng)為“最接近F1的中國(guó)車(chē)手”在近年來(lái)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。在2018賽季國(guó)際汽聯(lián)歐洲F3錦標(biāo)賽的角逐場(chǎng)上，周冠宇?yuàn)Z下2回合勝利、3個(gè)桿位、6次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為賽事歷史上單季獲勝次數(shù)最多的亞洲車(chē)手。2019賽季，周冠宇確認(rèn)將加盟UNI-Virtuosi車(chē)隊(duì)，參加國(guó)際汽聯(lián)F2錦標(biāo)賽。這也將是2013年中國(guó)車(chē)手馬青驊試水GP2（F2前身）后，首次有中國(guó)車(chē)手出現(xiàn)在距離F1僅一步之遙的賽事中。
F1全球贊助和商務(wù)合作負(fù)責(zé)人（Murray Barnett）表示：“F1是一個(gè)全球性的賽事，然而，我們認(rèn)為亞洲，特別是中國(guó)，是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，并能夠?yàn)槲覀兲峁┆?dú)一無(wú)二的機(jī)遇。我們期望能夠?qū)で蟮奖就恋膽?zhàn)略合作伙伴，以多種方式推動(dòng)F1賽事的發(fā)展，讓F1在中國(guó)變得更加強(qiáng)大，同時(shí)通過(guò)中國(guó)輻射整個(gè)亞洲。中國(guó)是F1的福地，也是F1未來(lái)發(fā)展的重要部分，因此我們十分高興能夠在這里舉辦這第1000場(chǎng)大獎(jiǎng)賽，我們也非常期待在未來(lái)中國(guó)車(chē)手能夠出現(xiàn)在F1的賽場(chǎng)上。”
拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩（Echo Li）表示：“F1是一個(gè)集體育、娛樂(lè)、時(shí)尚、科技、商業(yè)為一體的體育IP。在過(guò)去的兩年中，我們一直在為F1在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行全方位戰(zhàn)略布局，幫助F1在中國(guó)的賽事體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行改革，并積極為F1在中國(guó)地區(qū)尋找優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略合作伙伴，共同為F1開(kāi)拓中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)版圖。未來(lái)，我們將與體奧動(dòng)力一道，與更多中國(guó)品牌合作，助力中國(guó)品牌與F1產(chǎn)生充分的化學(xué)反應(yīng)，提升F1賽事在中國(guó)市場(chǎng)的影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌在中國(guó)和區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。”
體奧動(dòng)力CEO趙軍表示：“2018年，中國(guó)品牌以世界杯為契機(jī)，在世界頂級(jí)體育賽事中占據(jù)了越來(lái)越重的分量。不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌在尋找和布局國(guó)際優(yōu)質(zhì)體育資源，嘗試加入到體育資源的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。F1是全球三大頂級(jí)體育IP之一，拉加代爾體育在國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，體奧動(dòng)力手握中國(guó)最強(qiáng)本土IP，深耕國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，多年來(lái)積累了幫助中國(guó)品牌牽手國(guó)際頂級(jí)體育賽事的案例經(jīng)驗(yàn)。相信在大家的共同努力下，中國(guó)品牌可以借助F1提升在全球的價(jià)值。”
（拉加代爾體育）
