2019年1月值得圍觀的行業大事兒，小米得算一個。
小米的開年第一響——#紅米Redmi#發布會終于1月10日亮相，紅米獨立運營底氣十足，4800萬像素Redmi新機「小金剛」也終于露出真容，霸氣側漏。小米還在51家媒體平臺對發布會進行直播，而抖音身在其中，與小米的關系卻不止于此。
1月7號，在小米宣布與抖音展開戰略合作之時，具體的內容已經全面展開。最大的亮點莫過于已經上線的抖音全球首家快閃店。已經開業的快閃店將在1月14日晚8點進行Redmi新機搶購，用戶現在就可以登錄抖音，進入快閃店提前預定新品。
所以實際上此次小米和抖音雙方都是戰略新品發布：小米發布紅米手機新品，抖音則是發布快閃店新產品。兩個新產品融合到一起，完成了一次高價值的碰撞和嘗試。尤其是平臺屬性的抖音推出的這款營銷產品，將為更多品牌帶來有趣又有效的營銷轉化。
通俗來說，抖音快閃店是限時存在的展示和購物的在線場景，本身自帶話題屬性，適合品牌實現新品發售、限量促銷、節點限時和活動造勢四大營銷場景的在線塑造。并且得益于抖音平臺的加持，可以利用高價值、核心資源的引流，或明星、達人生態的協同傳播，為抖音快閃店帶來更高效的傳播。此外，抖音快閃店可以支持全路徑的數據監測，深層洞察用戶態度，分析當下營銷效果并指導品牌再營銷。
近年來，行業已經過渡到品效合一的階段，既要用創意引導用戶參與，又要為效果轉化負責。抖音快閃店對于品牌而言不再是單純的傳播渠道，一站式購買功能縮短了用戶決策路徑，形成了從關注到購買的完整閉環。從到店到購買的全部用戶數據則為活動效果的歸因提供了有力支持。
雖然最核心的功能是購買，但進入到抖音快閃店頁面，還可以看到「小金剛能活過這集嗎」系列創意評測視頻，天天更新一集的它已經在昨天迎來了小米總裁雷軍的親自評測。雷總有點緊張，笑話有點冷，但為自家新品呼號，看得出他是認真的。
雷軍評測Redmi新機「小金剛」
說完快閃店，我們再來看抖音直播發布會這件事。1月10日的直播主流平臺已經完成沉淀，忠誠用戶留存，行業規則完善。接力直播的短視頻正在迎來新風口。抖音的核心優勢在于它以短視頻作為前置發力點，基于4.5億國內月活所聚集的巨大流量，通過抖音開屏、信息流和定制banner等廣告位的加持，以及明星、達人的內容引流，直播作為最后一站導向購買，最終形成營銷閉環。直播并非抖音獨有，但聚合海量年輕態用戶，可不是說有就有的。
一邊是海量年輕態用戶，一邊是在抖音的賦能之下會玩兒的科技品牌，再加上抖音獨有的營銷利器，這場發布會直播的流量自然不在話下。
新年的第一個月，借著小米和抖音的戰略合作，我們看到了兩家平臺性品牌的突破性大動作。作為最懂互聯網的科技品牌，小米在自己的道路上一路高歌；而抖音也以創新產品為品牌方提供了營銷新思路，解鎖了新一年的賦能姿勢。未來更加完善的抖音直播和快閃店在自身妥妥的流量優勢下還能完成哪些大動作，相信很快就會有答案。
