隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民群體的日益壯大，數(shù)字營銷的地位已無需多言。對(duì)于傳統(tǒng)品牌來說，在信息碎片化的傳播環(huán)境下，守住多年品牌沉淀，實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)的大眾傳播，進(jìn)入90后等年輕一代的視界，是冒險(xiǎn)，也是機(jī)遇。
剛剛落下帷幕的天貓年貨節(jié)營銷大戰(zhàn)，勁牌用AR創(chuàng)意與消費(fèi)者們來了一場(chǎng)關(guān)于新年味的溝通，吸引了數(shù)十萬人參與互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)曝光量上億，成功助力勁牌電商年貨節(jié)曝光聚流。
AR掃出驚喜現(xiàn)金紅包，年貨節(jié)這波互動(dòng)很帶勁！
參與者打開支付寶AR，掃描勁牌、勁酒或毛鋪logo，手機(jī)實(shí)景畫面里即會(huì)彈出一段3Dmax動(dòng)畫，火車票上一家人合家歡樂，還設(shè)置了”一鍵勁化新年味“等互動(dòng)，緊貼當(dāng)下?lián)屍被丶?、年味變淡等的熱點(diǎn)話題。
互動(dòng)過程中，用戶可抽取隨機(jī)現(xiàn)金紅包或勁牌年貨節(jié)現(xiàn)金券?；?dòng)簡單，利益直接，找到logo是本次活動(dòng)最大也是唯一的參與門檻，也是本次AR互動(dòng)營銷貫穿全程的傳播信息點(diǎn)。
勁酒是勁牌公司66年沉淀出來的最大品牌符號(hào)。提起勁酒，家喻戶曉，但勁牌及品牌旗下的其他產(chǎn)品，知名度并不高。通過ＡＲ互動(dòng)，讓勁牌品牌、勁酒、毛鋪logo集體亮相，刷新大眾對(duì)勁牌的單一記憶，對(duì)于勁牌品牌建設(shè)來說，是非常不錯(cuò)的嘗試。
春節(jié)焦慮癥又來襲？勁牌喊你一起勁享新年味
隨著春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，社交媒體上關(guān)于春節(jié)焦慮癥的討論也越來越多，想家但不想回家、七大姑八大姨靈魂拷問、催婚催生……
緊隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，勁牌以創(chuàng)意海報(bào)、深度長文、抖音創(chuàng)意短視頻等內(nèi)容形式，推出了年貨節(jié)營銷主題：勁享新年味，健康中國年。大品牌主題下，是勁牌對(duì)社交內(nèi)容的細(xì)微洞察。
網(wǎng)友們開始吐槽過年沒味時(shí)，勁牌商城官微發(fā)布新年味海報(bào)，并發(fā)起有獎(jiǎng)話題討論，其實(shí)變淡的不是年味，是人情味；
春節(jié)焦慮癥上熱門話題時(shí)，勁牌與時(shí)尚情感大V合作，推送深度走心文章，異鄉(xiāng)的游子，回家就好，你不必是故鄉(xiāng)眼中的驕子；
七大姑八大姨又被群懟，勁牌與抖音達(dá)人合作發(fā)布創(chuàng)意短視頻，放下假想敵，為親友送上一瓶走心健康酒吧……
直面社交熱點(diǎn)的內(nèi)容營銷，配合支付寶AR創(chuàng)意互動(dòng)營銷，為勁牌電商贏得了不少曝光。站外營銷曝光引流，站內(nèi)促銷收割轉(zhuǎn)化，常規(guī)的品牌營銷鏈路，打破品牌常規(guī)的內(nèi)容玩法，勁牌年貨節(jié)這一波穩(wěn)中帶皮，有點(diǎn)勁。
回看勁牌近兩年在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的表現(xiàn)，可圈可點(diǎn)。從“有勁才有可能”等海報(bào)營銷到新年AR創(chuàng)意互動(dòng)營銷，從讓年輕人看過來到讓年輕人玩起來，勁牌在品牌營銷年輕態(tài)的路上不斷嘗試和探索，正在吸引越來越多互聯(lián)網(wǎng)原住民的目光。
