日期：2019-01-30 來源：新華在線 瀏覽：622
1月24日，王老吉·抖音豎屏共創大賽頒獎儀式順利收官，經過一個多月的角逐，備受用戶們關注的“超吉”大獎名單終于公布。
當天，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、廣州王老吉大健康產業有限公司品牌總監易庭、廣州王老吉大健康產業有限公司媒介總監黃良水、巨量引擎銷售副總裁浦燕子、巨量引擎華北營銷中心總經理王丁虓、巨量引擎華南營銷中心總經理付玉東、巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍、成功營銷執行出品人齊馨、趨勢觀察&知萌咨詢機構CEO肖明超、資深創意人龍杰琦以及豎屏共創大賽聯合發起人藝人斯外戈共同出席了頒獎儀式，一同與現場的各大MCN、廣告創意公司和創作機構嘉賓揭曉了本屆豎屏共創大賽的各項“超吉大獎”。
現場，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾發表開場致辭，“此次合作王老吉也是一個很好的嘗試，這加速了王老吉品牌在年輕化過程當中的布局。我們在品牌年輕化過程中提出了時尚科技文化，抖音是一個時尚的潮流之地，有著專業的豎屏語言，抖音平臺很符合王老吉品牌年輕化的理念。”
廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾
同時，巨量引擎銷售副總裁浦燕子對到場嘉賓表示歡迎，“抖音與王老吉的這次合作開啟了一個新的探索，我們用短短的20天的時間征集到2914件作品，不同領域的創作人從不同的角度詮釋了‘吉是所有美好的開始’品牌內涵，這讓王老吉和抖音用戶有了更好的溝通，也能更好的去沉淀王老吉的吉文化的視頻內容資產，這同時需要致敬我們的創意人。”
巨量引擎銷售副總裁浦燕子
王老吉攜手抖音商業化
開啟PGC和UGC的豎屏共創熱潮
時間回溯至一個多月前，12月初王老吉以一支TVC為起始，率先拉開了新年營銷的大幕，用一句“吉是所有美好的開始”承載消費者對即將到來的新一年的所有美好想象。王老吉攜手抖音商業化舉辦了首屆豎屏共創大賽，希望與廣大專業內容創作機構一起在生活中尋找答案。
大賽自12月10日啟動以來，得到了廣大專業創意機構的熱情回應。截止到12月30日，大賽累積收獲了2914件參賽作品，最終30件參賽作品進入復審會階段。抖音商業化與王老吉品牌相關負責人以及多位營銷專家、廣告創意人組成了專業評審團，通過復審會階段的專業評定，在入圍的30件作品中選出了大賽的TOP10作品。
參賽作品TOP 10的誕生僅是活動的開始。1月10-16日期間上線了#開啟美好吉祥年話題挑戰，吸引了一大波用戶上傳自己的開年短視頻，用最年輕化的玩法開啟2019吉祥年?；顒悠陂g，相關話題視頻的播放量更是超過了43億次。并且，抖音用戶還可以給自己心儀的大賽Top 10作品投票。
靠創意說話，以內容代言
十項超“吉”大獎塵埃落定
經過激烈角逐后，來自2914件參賽作品中的TOP10決出了最能代表各自風格和特點的“超吉大獎”。
頒獎現場“超吉音效”獎由成功營銷執行出品人齊馨為北京熱度文化傳媒有限公司的 花一村和山西晉商行文化傳媒有限公司的 麻團與叮叮頒出；
“超吉腦洞”獎分別由成都豚首紅人文化傳媒有限公司的 寶貝和餐桌與廣州前后文化傳媒科技有限公司的 鵝弟馬鴨摘得，巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍上臺為獲獎機構代表頒出；
合肥盜心網絡科技有限公司的 鬼龍和春雨聽雷網絡科技（天津）有限公司的 玲爺摘得“超吉操作”獎項，由趨勢觀察&知萌咨詢機構CEO肖明超為獲獎機構代表頒發了獎項；
#p#分頁標題#e#“超吉眼球”獎項由春雨聽雷網絡科技（天津）有限公司 王藍莓和北京與你同在傳媒有限公司 喵小戀奪得，資深創意人龍杰琦上臺為獲獎機構代表頒發了該獎項；
“超吉爆款”獎項由北京造夢島文化傳媒有限公司 我有個朋友與來自杭州鷹眼傳媒有限公司的 黑馬小明兩位參賽選手分別獲得，豎屏共創大賽的聯合發起人斯外戈和火星文化華南總經理Grace上臺頒發了獎項。
金、銀、銅三項大獎揭曉
引爆現場觀眾熱情
作為最能代表本屆共創大賽的三座大獎：超吉金獎、超吉銀獎、超吉銅獎，三座超吉大獎的揭曉成功點燃現場：
首先由廣州王老吉大健康產業有限公司媒介總監黃良水和巨量引擎華南營銷中心總經理付玉東上臺揭曉了本屆大賽的“超吉銅獎”，最終由春雨聽雷網絡科技（天津）有限公司的 王藍莓摘得。
隨后廣州王老吉大健康產業有限公司品牌總監易庭和巨量引擎華北營銷中心總經理王丁虓共同上臺，為“超吉銀獎”揭曉了獲得者，獎項由杭州鷹眼傳媒有限公司 黑馬小明獲得，并由嘉賓為他們頒發了獎項。
作品在投票時就收獲了數量巨大的點贊和評論數，專業評委評審階段同樣獲得了一致好評，回到作品評估的各方面來看《沒有醫生，沒有一生》獲得“超吉金獎”也可謂是實至名歸。本屆大賽的超級大獎——“超吉金獎”由廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾和巨量引擎銷售副總裁浦燕子上臺共同頒給北京造夢島文化傳媒有限公司的參賽者 我有個朋友。
參賽規模再創新高，優質作品涌現
豎屏內容未來可期
伴隨“超吉金獎”揭曉，頒獎大會同時進入了尾聲。在共同見證了現場獲獎者作品以豎屏這一形式對品牌理念進行完美詮釋和呈現后，更看到了短視頻的創意潛力以及帶來的更強的內容體驗感。
本次王老吉·抖音豎屏共創大賽，無論對于品牌方或是抖音平臺方來說，都是讓創意內容更好的與媒介結合的一次嘗試，極具開創意義，特別是大賽中涌現的優質作品更是品牌理念在傳播和推廣中不可多得的載體，經品牌、平臺方、用戶、MCN的相互聯動后更是產生了超乎抖音想象的化學反應。品牌予以內容創作者最大的自由度，同時引入比賽賽制予以引導下，充分釋放了PGC和UGC的活力，圍繞品牌營銷訴求，多元化的內容表達方式或許更符合當下偏年輕化的互聯網語境，引發受眾的共鳴。
移動互聯網時代，豎屏內容與用戶個人終端——手機擁有更強的匹配度，帶來的沉浸感與體驗感更佳，豎屏內容的體驗也在不斷上探，越來越受到用戶和廣告主的認可。截止2019年1月，抖音國內DAU已超過2.5億，MAU超過5億，豎屏短視頻作為抖音平臺重要的內容載體。抖音也將一直同用戶、內容創作者/機構以及品牌一起，始終探索豎屏短視頻在內容形式、創意表達、互動方式、營銷玩法等方面上更多的可能性。
