中新網(wǎng)1月30日電 29日，抖音發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)，對以上問題進行了解讀。報告基于2018年抖音國內(nèi)數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品發(fā)展、人文表達、城市形象、傳統(tǒng)文化等多個方面闡述抖音社會價值。報告顯示，抖音國內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度“抖音之城”，鳳凰縣是最受歡迎的縣城；書畫是傳統(tǒng)文化中播放量最高的類別，《小星星》和手勢舞，分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。
抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)2.5億 全天三個使用高峰
2歲多的抖音正在成為國民級短視頻產(chǎn)品，截至2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。報告顯示，抖音的活躍高峰全天有三個時段，18-19點的晚高峰是全天使用最活躍的時間，除此，12-13點的午間和21-22點的夜晚也形成兩個高峰。縱向來看，成都是午間活躍度最高的城市，深圳是晚間最活躍的城市。
抖音上不同年齡段的用戶愛拍攝的內(nèi)容也各不相同，根據(jù)報告，90后抖音用戶喜歡用自拍表達個性，80后喜歡拍攝手勢舞，70后最愛拍單人現(xiàn)代舞，60后用抖音記錄孫子輩的成長，每個年齡段的人都在用抖音記錄生活中的美好瞬間。
抖音助力城市形象建設 北京成2018年度“抖音之城”
2018年，抖音國內(nèi)用戶全球打卡2.6億次，全世界的壯麗山水正通過短視頻這種不需要翻譯的語言被傳播。其中，國內(nèi)用戶打卡地點最多的國外城市是首爾、芽莊和新加坡，國內(nèi)城市中用戶打卡最多的地點是北京、成都和上海。根據(jù)城市形象視頻播放量，北京是2018年度“抖音之城”，同時收獲28.3億次點贊。
在抖音平臺，一段15秒的視頻就可以讓一個地方為大眾所知，不僅是大城市，小城鎮(zhèn)、傳統(tǒng)景區(qū)和偏遠地區(qū)也有了新的自我展現(xiàn)方式，湖光山色在上億次播放中閃光，吸引八方游客。
根據(jù)播放熱度，成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城是2018年度最熱景區(qū)，鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣是2018年最火縣城，排名前10中還有貧困縣欒川縣和永和縣。
2018年，抖音陸續(xù)與西安、重慶、南京等多個城市達成合作，助力城市形象傳播和推廣，最直接的效應是帶動了當?shù)氐穆糜危?018年五一期間，西安旅游總收入45億元，增長139%，躍居“國內(nèi)十佳旅游目的地”第3位。同時，抖音也讓短視頻成為扶貧新抓手，助力稻城、欒川等貧困地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2018年上半年，四川稻城縣接待約70萬游客，同比增長超過55%。
年輕人在參與中重拾傳統(tǒng)文化 手勢舞成2018年度流行
報告發(fā)現(xiàn)，播放量最高的傳統(tǒng)文化類別是書畫、傳統(tǒng)工藝和戲曲，而地方傳統(tǒng)戲曲也正在通過抖音被世界看見，黃梅戲、豫劇、秦腔是地方傳統(tǒng)文化播放量最高的前三名。
2018年，抖音利用平臺優(yōu)勢，為推廣傳統(tǒng)文化做出更多努力，推出一系列挑戰(zhàn)賽、貼紙等玩法，讓更多年輕人了解、喜歡上傳統(tǒng)文化，成為弘揚傳統(tǒng)文化又一新途徑。以戲曲為例，抖音就與戲曲碰撞出新火花。報告顯示，笑出國粹范挑戰(zhàn)有18萬抖音用戶參與，其中93%用戶是90后；戲曲變臉貼紙相關播放量達12億，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比端莊嚴肅的青衣，大家更喜歡身懷絕技的武旦。
小貼紙背后蘊含大技術，需要基于人臉識別的美妝面具技術，通過過濾算法，準確判斷和識別狀態(tài)的切換時刻，才能讓貼紙和人像完美匹配，讓科技與文化互惠。報告發(fā)現(xiàn)，瞬間可以把屏幕分成三部分的“分三屏”貼紙是2018年度使用量最高的貼紙，其次為白色小貓咪和控雨，前10名中有3個貼紙與動物相關。
音樂和舞蹈，都是年輕人表達個性的方式，2018年，最受歡迎歌曲是《小星星》，最受歡迎的舞蹈是手勢舞，人們讓情感在指尖流動。其中一位來自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者，他的視頻獲得最多人合拍，有76歲的成都奶奶，42歲的貴州阿姨，20歲的專業(yè)舞者……相關視頻播放量達14.7億。
除此，報告還對抖音上的政務號媒體號進行了分析，截止12月，共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道，抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。其中，@四平警事 的抖音粉絲數(shù)超1000萬，位列政務號粉絲量第一名，收獲超5400萬點贊；《人民日報》粉絲量793萬，位列媒體號粉絲量第一名，2018年收獲超1.7億次點贊。
抖音相關負責人表示，2018年，抖音不斷與多個城市達成合作，幫助貧困縣脫貧致富，也讓更多年輕人重拾傳統(tǒng)文化，吸引政務號媒體號用短視頻的方式記錄時代故事，正是這一點一滴的積累，讓兩歲多的抖音不斷茁壯成長，未來希望繼續(xù)把美好傳遞到更遠的地方。
