作為堅持中國母乳研究17年的行業(yè)領先品牌，伊利金領冠致力于給予寶寶更貼合的營養(yǎng)呵護，陪伴寶寶健康歡樂成長。正值新年開啟之際，媽媽們忙著置辦年貨同時也為寶寶囤足奶粉，祈愿寶寶在新的一年健康成長，歡笑常在。媽媽們的這一心理，與品牌理念不謀而合，金領冠抓住這一洞察，展開系列營銷動作，成功贏得開年紅！
順勢“錦鯉”大潮，引爆寶媽囤奶狂歡
錦鯉，在中國傳統(tǒng)觀念里寓意“好運”，一度成為年度熱點話題，并在營銷界掀起一股“錦鯉”熱潮。借勢“錦鯉”熱度，1月14日，金領冠攜手品牌全新代言人謝娜，在伊利母嬰京東自營旗艦店發(fā)起“求‘鯉’得禮，伊冠歡笑多”活動，數(shù)萬元歡笑好禮獨寵錦鯉寶寶，為寶寶健康好運、快樂好運加持，助力寶寶健康快樂成長。
通過京東站內、站外資源強勢聯(lián)合推廣，“錦鯉寶寶”活動成功斬獲萬千寶媽的關注，開年銷量突破千萬，同比增長突破160%，粉絲增量突破20倍，越來越多的媽媽成為金領冠的粉絲！
代言人謝娜一通視頻電話，掀起全國尋錦鯉萌寶熱潮
錦鯉寶寶活動火熱上線，賺足眼球，緊接著在1月16日，伊利官微發(fā)起#謝娜為寶寶求錦鯉#話題，明星話題為品牌造勢，吸引粉絲關注互動。以“健康”、“快樂”、“出色”為主題的明星海報，生動地傳達了金領冠對寶寶健康快樂成長的美好祝愿。
被觸動的媽媽粉也紛紛留言表達對寶寶的新年祝愿：
伊利金領冠不僅在微博發(fā)出對錦鯉寶寶的新年祝愿，更是滲透到媽媽們的微信朋友圈，通過“謝娜來電”創(chuàng)意H5的形式，明星定制視頻許愿互動，吸引117萬+位媽媽粉參與互動分享。一時間，錦鯉寶寶活動在媽媽圈刷屏，掀起全國尋找錦鯉萌寶的熱潮。
伊利金領冠DSP投放
“錦鯉寶寶”明星視頻互動創(chuàng)意H5
母嬰專業(yè)KOL助陣，圈粉無數(shù)寶媽刷爆好評
不僅如此，憑借專業(yè)、高品質、好口碑的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，伊利金領冠贏得母嬰行業(yè)KOL紛紛站臺支持，借勢謝娜明星效應，錦鯉寶寶大獎加持，成功向40萬+媽媽粉推爆品牌，寶媽紛紛評論留言表支持，為品牌建立了優(yōu)質的正向口碑。
媽媽粉留言刷爆好評
站內多維曝光種草，精準導流促進轉化
京東站內推廣資源同步強勢爆發(fā)，金領冠聯(lián)合母嬰、輔食等多類型達人在京東快報、會買清單、排行榜等多個內容渠道發(fā)布種草圖文，精準導流店鋪，有效促進了銷售轉化。
正是抓準了媽媽們在新年為寶寶祈愿的這一洞察，順應了“錦鯉”營銷的熱潮，伊利金領冠成功打造了“錦鯉寶寶”活動，向新生代媽媽粉傳達了致力于中國寶寶健康快樂成長的品牌理念，并在春節(jié)營銷的浪潮中贏得開門紅，實現(xiàn)了銷量與口碑的雙豐收！
相信在未來，伊利金領冠會攜手謝娜共同為寶寶提供更專業(yè)、更優(yōu)質的好奶粉，給予寶寶更好吸收的營養(yǎng)呵護，陪伴他們健康快樂成長。
