去年國(guó)內(nèi)童書銷售6.2億冊(cè)，科普百科讀物占比超過(guò)20%
如何把科學(xué)營(yíng)銷成“網(wǎng)紅”？
寒假伊始，上海書城四樓科普書專柜“熱氣騰騰”，初高中學(xué)生們?nèi)宄扇海€有不少人倚著書架坐在地板上。據(jù)某線上圖書銷售渠道統(tǒng)計(jì)，在2018年銷售的6.2億冊(cè)童書中，科普百科讀物占比超過(guò)20%。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，科普?qǐng)D書正在越來(lái)越受到讀者歡迎。要提高原創(chuàng)科普讀物的市場(chǎng)占有率，一方面需要更多愿意俯低身子參與科普寫作的中國(guó)科學(xué)家，另一方面科普讀物的設(shè)計(jì)和裝幀也需要更加時(shí)尚，用軟手段讓硬科學(xué)叩開(kāi)孩子們的心門。
天馬行空的問(wèn)題和前沿科學(xué)，都是科學(xué)精神的滋養(yǎng)
在上海書城的科普專柜，一些有趣又耐讀的原創(chuàng)科普讀物被擺放在醒目位置。院士鄒世昌、褚君浩、賀林等分別從基因、芯片、腦科學(xué)等方面入手，講述最前沿的科學(xué)發(fā)展；“國(guó)之重器——艦船科普叢書”由國(guó)內(nèi)一線的船舶設(shè)計(jì)師編寫，院士曾恒一、潘鏡芙擔(dān)任專家委員會(huì)主任；物理學(xué)家李淼撰寫“給孩子講”系列，量子力學(xué)、相對(duì)論等艱深的科學(xué)知識(shí)在他的筆下娓娓道來(lái)，妙趣橫生……不難看出越來(lái)越多“大牌”科學(xué)家正在參與科普創(chuàng)作，而其中的芯片技術(shù)、基因工程、量子力學(xué)等也讓科普擺脫了許多人印象中的“小兒科”形象。
科普需要比生活常識(shí)更高一點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，不用擔(dān)心前沿科技類科普會(huì)因?yàn)榭床欢还娋芙^。事實(shí)上，科普新領(lǐng)域的開(kāi)拓往往正是由大師和前沿科學(xué)引領(lǐng)。1988年，霍金出版《時(shí)間簡(jiǎn)史》，解釋宇宙、黑洞和大爆炸等天文物理學(xué)理論。這是一部現(xiàn)象級(jí)的科學(xué)傳播經(jīng)典之作，銷量超過(guò)千萬(wàn)。霍金也成了當(dāng)代最出名的“明星科學(xué)家”之一，可以說(shuō)，他改變了科普寫作的格局。
與此同時(shí)，既有科學(xué)知識(shí)的普及，也有科學(xué)精神的推送，讓科普讀物呈現(xiàn)出豐富樣貌，讓科學(xué)多了一份溫度。華東師范大學(xué)出版社編輯劉佳在策劃“與中國(guó)院士對(duì)話”叢書時(shí)，刻意避開(kāi)短板，院士們?cè)趯懽髦薪Y(jié)合自身科研經(jīng)歷給青少年講有趣故事，讓他們了解從基礎(chǔ)科研做到頂尖科研的大致過(guò)程。“這些人生經(jīng)歷和故事讓科普讀物更加親切有層次。”
在“與中國(guó)院士對(duì)話”叢書中，科學(xué)家還俯下身子回答孩子們天馬行空的問(wèn)題，“天才的大腦結(jié)構(gòu)和正常人群有什么區(qū)別”“金魚(yú)的記憶為什么只有七秒”“能不能給大腦里裝一塊芯片，有了它，背過(guò)的單詞就再也不會(huì)忘記”……腦科學(xué)家楊雄里院士在書里用“人有多聰明，其實(shí)科學(xué)家也不知道”作為一章，講述科學(xué)家現(xiàn)在已經(jīng)知道的腦結(jié)構(gòu)和功能，闡述了科學(xué)家是怎么從微觀層面去研究腦與神經(jīng)系統(tǒng)。最后，楊院士談到他對(duì)腦科學(xué)未來(lái)的看法，他希望，閱讀該書的孩子們不但要知道現(xiàn)在，更要知道明天，讓知識(shí)幫助他們立下科學(xué)研究的志向。
小文章藏著大學(xué)問(wèn)，從視而不見(jiàn)中挖出生活中的科學(xué)
讓“科技之光”照進(jìn)小讀者的生活并非易事，科普“小文章”里藏著大學(xué)問(wèn)。一本少兒科普讀物，書名、文字要求準(zhǔn)確且有趣，連字號(hào)大小，插畫風(fēng)格等細(xì)節(jié)都有講究。
“院士帶你去探索”科普繪本針對(duì)6-12歲的孩子，就選用大于成人書的小四號(hào)字，并特邀法國(guó)新銳插畫師夏琳·安貝爾參與前期的繪畫工作。“與中國(guó)院士對(duì)話”叢書針對(duì)9-14歲有一定識(shí)字量的少年，每?jī)?cè)控制在三萬(wàn)字左右，配上60多幅專業(yè)圖片和卡通插圖。剛獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的《圖說(shuō)災(zāi)難逃生自救叢書》目前已售出一萬(wàn)余套超15萬(wàn)冊(cè)。這套科普讀物不僅由國(guó)內(nèi)災(zāi)難救援領(lǐng)域的專家編寫，還請(qǐng)來(lái)具有醫(yī)學(xué)背景的漫畫專家共同創(chuàng)作，書中1034張漫畫讓孩子們看得欲罷不能。這些插圖不僅要求畫面好看，而且要求涉及科學(xué)內(nèi)容的細(xì)節(jié)，準(zhǔn)確、全面。
給青少年的科普讀物不光要圖文并茂、明白易懂，更重要的是要有生活、科研場(chǎng)景的視覺(jué)切入，讓孩子們覺(jué)得科普讀物有新穎的視覺(jué)，有生活的代入感，這樣的科普讀物才會(huì)讓孩子們覺(jué)得親切，他們才愿意去讀，這些內(nèi)容才會(huì)真正啟發(fā)他們學(xué)會(huì)思考與探索。
《十萬(wàn)個(gè)為什么》從1961年出版至今已發(fā)行了1000多萬(wàn)套，累計(jì)超過(guò)一億冊(cè)。從生活中的小故事、小發(fā)現(xiàn)入手，講述一個(gè)個(gè)被孩子們“視而不見(jiàn)”的科學(xué)道理。中國(guó)科學(xué)院院士張景中主編的“好玩的數(shù)學(xué)”叢書，曾連續(xù)10個(gè)月登上科普書暢銷榜；之后他又主編了“走進(jìn)教育數(shù)學(xué)”叢書。在書中，“前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者”被解讀為“四維時(shí)空”的遐想；“滿園春色關(guān)不住，一枝紅杏出墻來(lái)”被用來(lái)描述無(wú)界數(shù)列的性質(zhì)；“孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見(jiàn)長(zhǎng)江天際流”則成了極限過(guò)程的傳神寫照……如此生動(dòng)的講述，何愁學(xué)生不愛(ài)？
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#“兒童時(shí)期接受科學(xué)啟蒙意義非凡。通過(guò)科學(xué)閱讀，兒童的認(rèn)知能力、想象能力和創(chuàng)造能力等都能得到滋養(yǎng)和發(fā)展，可為未來(lái)的學(xué)習(xí)打下良好的智力基礎(chǔ)。”中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)尹傳紅說(shuō)，“傳統(tǒng)科普側(cè)重的是科學(xué)知識(shí)的普及，成效有目共睹。但我認(rèn)為，新時(shí)代的科普更應(yīng)注重科學(xué)思想、科學(xué)方法和科學(xué)精神的普及。”（宣晶）
[責(zé)編：田媛]
（責(zé)編： 常邦麗）
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