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今年春節(jié)，白云山（600332）旗下子公司王老吉召開(kāi)了火熱營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，參與了廣州、佛山、清遠(yuǎn)等17個(gè)花市，以“吉文化”助力傳統(tǒng)花市這一節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)更聯(lián)合抖音、微博、微信等流量平臺(tái)，以及劉昊然、周冬雨、斯外戈等新生代明星發(fā)起系列創(chuàng)意活動(dòng)，搶占年輕消費(fèi)陣地。
對(duì)于廣州人和各地來(lái)穗游客而言，過(guò)年最大件事莫過(guò)于“逛花市”。到今年，“廣州過(guò)年.花城看花”系列活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦六屆，成為點(diǎn)亮廣州過(guò)年節(jié)慶氛圍的一大標(biāo)志性喜事。而王老吉今年也繼續(xù)參與花市活動(dòng)。
走過(guò)190年歷程的王老吉已經(jīng)成為陪伴每家每戶過(guò)年的必備佳品，不少零售商也表示：“很多人買(mǎi)回去做伴手禮，或者帶回家給家里人喝。”目前王老吉在許多地方已經(jīng)成為拜年送禮的標(biāo)配，是整個(gè)春節(jié)期間最旺銷(xiāo)的飲料品牌。
除了線下花市，今年王老吉還參與了廣州市“廣州過(guò)年.花城看花”活動(dòng)推出的《暢游花城》小程序互動(dòng)游戲，通過(guò)答題闖關(guān)獲得王老吉新品涼茶。廣州涼茶博物館過(guò)年期間也將繼續(xù)開(kāi)放，為“國(guó)內(nèi)挖知名人士家庭來(lái)廣過(guò)年”活動(dòng)助力，向外國(guó)友人介紹中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化和吉祥文化。
2月1日晚，CCTV《新聞聯(lián)播》對(duì)王老吉讓愛(ài)吉時(shí)回家“北京-商丘”高鐵線路上的暖心故事進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3分鐘的報(bào)道，活動(dòng)也是受到了人民網(wǎng)、北京晚報(bào)、浙江衛(wèi)視、浙江新聞APP等權(quán)威媒體關(guān)注。自2013年以來(lái)，王老吉連續(xù)7年舉辦“讓愛(ài)吉時(shí)回家”公益活動(dòng)，今年不僅開(kāi)通了多條高鐵為返鄉(xiāng)人員提供車(chē)票，更為多所高校大學(xué)生送出“回家吉金”報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)。截止到今年，該公益活動(dòng)已經(jīng)成功助力上萬(wàn)名游子順利返鄉(xiāng)團(tuán)聚。
多年來(lái)，王老吉從“吉文化”出發(fā)，深耕禮品、餐飲、婚慶等多個(gè)市場(chǎng)，在行銷(xiāo)全國(guó)、走向世界的同時(shí)，傳遞吉祥文化和健康理念。2019年，站在新時(shí)代的起點(diǎn)，王老吉更是實(shí)現(xiàn)了吉文化由淺到深的多層次觸達(dá)，聯(lián)合周冬雨、劉昊然就“吉是所有美好的開(kāi)始”推出新春MV，融合買(mǎi)年貨、放鞭炮、發(fā)壓歲錢(qián)、吃團(tuán)圓飯等多個(gè)春節(jié)場(chǎng)景，深度解讀“吉文化”。不僅如此，王老吉更是創(chuàng)新性地?cái)y手抖音紅人斯外戈推出原創(chuàng)MV《吉運(yùn)當(dāng)頭》，以洗腦、魔性的形式與“吉文化”碰撞出全新火花，既呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精髓，又提升了年輕人對(duì)文化的關(guān)注度。
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責(zé)任編輯：fbc
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