雙十一期間,蘇寧易購開啟了超級(jí)CP活動(dòng),讓眾多品牌聯(lián)手,為廣大粉絲奉上巨額福利。11月6日,當(dāng)Rio的微醺遇上美的生活,當(dāng)飲料遇上電器,這兩個(gè)品牌通過有趣的內(nèi)容,豐富的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng),為消費(fèi)者帶來一場充滿趣味的視覺小品。

11月6日,一組有關(guān)超級(jí)CP的海報(bào)出現(xiàn)在全國一線城市的公交站臺(tái),海報(bào)設(shè)計(jì)簡單明了,用一雙相牽的手作為題眼,展現(xiàn)雙方聯(lián)合的寓意。比如“第一次醉倒在廚房”的方太和洋河,“奶一口,加個(gè)油”的榮耀和君樂寶,“兄弟,洗盡鉛華就是U”的海爾和聯(lián)合利華,“美的生活,就是微醺自在”的美的和Rio。蘇寧通過這種吸睛的方式,為超級(jí)CP做了一次線下宣傳。

品牌聯(lián)合,推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
這些年來,消費(fèi)者對(duì)場景消費(fèi)需求越來越高,買貨不再是簡單的買與賣,而是要注重消費(fèi)體驗(yàn),要在商品本身之外為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。
蘇寧推出超級(jí)CP的目的就在于此,探索一種“組合式”消費(fèi)體驗(yàn),通過將兩個(gè)大牌有機(jī)結(jié)合的方式,形成“余額效應(yīng)”,產(chǎn)生意想不到的消費(fèi)價(jià)值。比如美的和Rio,一個(gè)是做家電的,一個(gè)是做飲料的,看似風(fēng)馬牛不相及的事情,但一句廣告詞就道破了幕后玄機(jī):美的生活,就是微醺自在。這句話傳達(dá)出一種愜意的生活狀態(tài):在繁忙的工作后回到自己溫馨的小窩,用著美的智能家居,喝著Rio,輕輕松松,放松自我,是多么愜意的一件事。超級(jí)CP帶給消費(fèi)者更多的就是這種愜意的生活理念。

從這個(gè)角度上來說,超級(jí)CP是消費(fèi)升級(jí)、場景營銷的一次大膽嘗試。
11月8日:超級(jí)CP盛典
從11月2日-11月7日,連續(xù)六天,蘇寧將推出6組超級(jí)CP,共計(jì)12大品牌(方太、洋河、榮耀、君樂寶、海爾、聯(lián)合利華、VIVO、寶潔、美的、Rio、惠普、幫寶適)。11月8日,蘇寧會(huì)根據(jù)超級(jí)CP的受歡迎程度,在站內(nèi)為超級(jí)CP發(fā)布“超級(jí)榜單”和“超級(jí)大牌”等特色玩法。超級(jí)榜單是指為在前6天超級(jí)CP活動(dòng)中挑選出最受消費(fèi)者歡迎的單品和組套;超級(jí)大牌是指根據(jù)各大品牌的綜合表現(xiàn)對(duì)單品進(jìn)行排位,優(yōu)者上移。







