泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。
自此，借助互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，以生活視頻、明星娛樂(lè)資訊等互動(dòng)娛樂(lè)形式為手段，借助IP包裝打造，繼而引發(fā)粉絲關(guān)注，共鳴的營(yíng)銷方法開(kāi)始大行其道。很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)始借助這種營(yíng)銷方式，圍繞IP打造，互動(dòng)娛樂(lè)欄目等板塊，為客戶提供更為高效，直接的營(yíng)銷效果。
無(wú)疑，作為一種具有商業(yè)價(jià)值和長(zhǎng)期生命力的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)形態(tài)，IP在打造品牌效應(yīng)和吸引粉絲關(guān)注上有著更為直接的魅力。與此同時(shí)，豎屏內(nèi)容也成為如今最為流行的內(nèi)容輸出模式，從騰訊微視、快手到抖音，乃至各大電商平臺(tái)，豎屏內(nèi)容得到很多人喜愛(ài)。
而酷樂(lè)互娛旗下的北京據(jù)說(shuō)娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛生活互動(dòng)社交豎屏內(nèi)容機(jī)構(gòu)，在豎屏內(nèi)容領(lǐng)域不斷深耕。當(dāng)下，年輕人已經(jīng)成為社會(huì)的主流群體，他們的關(guān)注點(diǎn)千奇百怪，對(duì)于平臺(tái)和品牌輸出內(nèi)容也有更高的需求。據(jù)說(shuō)娛樂(lè)將如何一步步玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)新時(shí)代的營(yíng)銷模式，獲取更多用戶尤其年輕用戶的青睞呢?
優(yōu)質(zhì)渠道，內(nèi)容為王
酷樂(lè)互娛總裁陳冏飚始終認(rèn)為：在信息爆炸的時(shí)代，仍然是內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容才是吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵。尤其是精彩深度的內(nèi)容更能獲得用戶的共鳴，帶給他們更良好的用戶體驗(yàn)。
據(jù)說(shuō)娛樂(lè)，中國(guó)領(lǐng)先泛生活互動(dòng)社交豎屏內(nèi)容機(jī)構(gòu)，在內(nèi)容制作方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。成立以來(lái)，以全面的傳播渠道，豐富的內(nèi)容形式，引發(fā)了業(yè)內(nèi)高度的關(guān)注，成功積累了大量的粉絲，為不同品牌帶來(lái)了良好的營(yíng)銷效果。
一直以來(lái)，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)在泛娛樂(lè)化領(lǐng)域用功頗深，囊括了300多位藝人明星的資訊，發(fā)布的站內(nèi)圖文內(nèi)容近萬(wàn)篇，全網(wǎng)閱讀量累計(jì)超過(guò)15億次。借助明星的魅力和影響，獲取最火爆的關(guān)注。在這種營(yíng)銷模式主導(dǎo)下，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)用純?cè)瓌?chuàng)，最優(yōu)質(zhì)，最及時(shí)的圖文資訊獲取極大流量。
值得一提的是2018年，著名微博大[email protected]娛樂(lè)咖阿湯哥重磅加盟據(jù)說(shuō)娛樂(lè)，擔(dān)任北京公司的CEO。作為一名年輕的電視制作人，和懂得營(yíng)銷與推廣的自媒體人，不僅制作過(guò)多檔綜藝節(jié)目和大型晚會(huì)，也曾連續(xù)兩年獲得新浪微博頒發(fā)的“年度十大影響力博主”。他的加盟直接提高了據(jù)說(shuō)娛樂(lè)內(nèi)容制作功力。兩月內(nèi)，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)為妮維雅、碧浪、飛利浦等多個(gè)品牌拍攝豎版短視頻數(shù)百條，公司旗下賬號(hào)：@據(jù)說(shuō)娛樂(lè)、@據(jù)說(shuō)大咖、@據(jù)說(shuō)生活家、@娛樂(lè)大咖阿湯哥、@香奈貳姨等生產(chǎn)制作各類短視頻內(nèi)容上千個(gè)，全網(wǎng)累計(jì)播放量超25億。涵蓋了娛樂(lè)、綜藝、生活、時(shí)尚、穿搭、健身、萌寵等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域。
他們一邊與抖音，騰訊yoo視頻，美柚等短視頻平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，孵化多位紅人和頭部達(dá)人，合作推出上千條視頻內(nèi)容;一邊也和京東、唯品會(huì)、淘寶等電商平臺(tái)達(dá)成合作，共同締造良好的傳播效果。
頗為難得的是，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)一直緊盯行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與核心用戶的需求，根據(jù)兩者的變化，制定合理的內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略。
眾所周知，80后90后群體，普遍教育水平較高，已經(jīng)成為社會(huì)的主流，承擔(dān)著工作與生活的責(zé)任。針對(duì)群體的發(fā)展特點(diǎn)，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)適時(shí)調(diào)整內(nèi)容推送策略和推送形式。一方面，他們通過(guò)電商圖文形式，將數(shù)碼、美妝、生活、食品、電子產(chǎn)品等不同垂直品類信息進(jìn)行針對(duì)性推送;一方面，他們借助豎屏短視頻、網(wǎng)紅直播等形式，將美食、美妝、生活、八卦等內(nèi)容華麗包裝，獲取更多粉絲的好感與關(guān)注。
至于渠道方面，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)也已經(jīng)走在行業(yè)前列。資料顯示，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)已經(jīng)與數(shù)百家網(wǎng)站機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，制作的生活社交類內(nèi)容可以迅速的在全網(wǎng)進(jìn)行擴(kuò)散，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取更高的曝光率，將合作品牌影響力短時(shí)間提升到最高水平。
創(chuàng)新形式，多重玩法
短視頻，圖文資訊，線上直播，IP打造，騰訊的【FUN娛樂(lè)】模式中，圍繞IP打造，創(chuàng)造了諸多新玩法。據(jù)說(shuō)娛樂(lè)也開(kāi)展更為多元化，全面的營(yíng)銷形式變革，讓品牌主可以更加深入，全面參與到營(yíng)銷植入中去。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#據(jù)說(shuō)娛樂(lè)摒棄傳統(tǒng)的傳播形式，而是立足于用戶本身，在推出營(yíng)銷內(nèi)容的同時(shí)，讓客戶全方位多角度切入內(nèi)容制作過(guò)程，帶給客戶最直觀的感受。
據(jù)了解，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)通過(guò)孵化網(wǎng)紅IP，獲取平民用戶最直接的關(guān)注，并通過(guò)借助明星資訊這些用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的焦點(diǎn)，集中用戶的目光。針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)把握無(wú)力，營(yíng)銷渠道單一的弊端，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)將視頻作為載體，通過(guò)視頻欄目設(shè)置，短視頻等形式，實(shí)現(xiàn)多渠道推廣，幫助品牌產(chǎn)生最廣泛的影響。
電商搭臺(tái)，用戶唱戲
無(wú)論何種內(nèi)容平臺(tái)，用戶永遠(yuǎn)是決定平臺(tái)生存的關(guān)鍵。據(jù)說(shuō)娛樂(lè)在內(nèi)容制作方面實(shí)力出眾，在推廣渠道方面也獨(dú)占行業(yè)鰲頭，未來(lái)還將在電商領(lǐng)域攻城拔寨，讓品牌方獲得更大的曝光和銷售轉(zhuǎn)化。
據(jù)說(shuō)娛樂(lè)將明星藝人引入電商領(lǐng)域，打造明星使用私物，明星產(chǎn)品種草等內(nèi)容形式，通過(guò)直播，短視頻等形式傳播出去。為明星提供一個(gè)私密分享的生活化平臺(tái)，同時(shí)吸引用戶關(guān)注，獲得更大的品牌曝光量，從而實(shí)現(xiàn)了三方共贏。
不過(guò)，鑒于不同用戶的關(guān)注點(diǎn)不同，對(duì)于品牌的理解和認(rèn)知也深淺不一，必須對(duì)用戶進(jìn)行深刻分析，在產(chǎn)品體系和宣傳模式上進(jìn)行具體布局，滿足不同層次用戶的需求，針對(duì)性實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。
秉承一流的宗旨，依靠一流的團(tuán)隊(duì)，據(jù)說(shuō)娛樂(lè)致力于在電商領(lǐng)域制作更多精彩的內(nèi)容，滿足更多用戶的需求，為品牌商提供更多行之有效的營(yíng)銷傳播模式，創(chuàng)造更好的營(yíng)銷效果。
