長江日報(bào)評(píng)論員 楊于澤
近日，江西有位前地方領(lǐng)導(dǎo)在網(wǎng)上撰文，揭密曾經(jīng)聳動(dòng)國內(nèi)聽聞的網(wǎng)絡(luò)宣傳語“宜春，一座叫春的城市”出臺(tái)的臺(tái)前幕后。九年前，當(dāng)?shù)卦诰W(wǎng)上推出的這句城市形象廣告語惡評(píng)如潮，后來當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門在輿論壓力下把廣告語從官網(wǎng)上撤下了。九年后這位領(lǐng)導(dǎo)卻對此津津樂道，明知社會(huì)觀感很負(fù)面，卻自以為那波炒作很成功。
好酒還怕巷子深，城市講究一下自我營銷，擴(kuò)大自己的知名度，無可厚非。但九年前江西宜春打出“宜春，一座叫春的城市”的形象廣告語，首先是引發(fā)了當(dāng)?shù)厥忻竦牟粷M，認(rèn)為廣告很低俗，有損一座城市在人們心目中應(yīng)有的形象。這句廣告語受到全國關(guān)注后，得到的也是“雷人”“惡俗”等惡評(píng)，雖然頗為弄出些響聲，但從此自己都不好再推這樣的廣告語。
城市形象廣告語是用于大眾傳播的，不僅具有審美意涵，而且具有價(jià)值導(dǎo)向作用。在這方面，我們身上其實(shí)有很多成功案例。比如香港的城市形象廣告語是“動(dòng)感之都”，突出香港的快節(jié)奏和都市繁華。武漢將城市精神是“敢為人先、追求卓越”。既然是要公開傳播，而且必須能夠催人奮進(jìn)，城市形象廣告語就要有價(jià)值擔(dān)當(dāng)，而且要有氣質(zhì)內(nèi)涵。
“一座叫春的城市”自發(fā)布之日起，就引發(fā)本地市民不滿，并引來輿論質(zhì)疑與惡評(píng)，原因就在于它的惡俗。明知人們不滿，還在那里津津樂道、自鳴得意，這跟某些影視明星炒作緋聞、只求傳播熱度沒有兩樣。
其實(shí)名聲有兩種，即好名聲和壞名聲。對于一座城市來說，積極進(jìn)取、充滿活力的形象是好名聲，可以為城市吸引來投資、人才、游客以及其他生產(chǎn)要素；名聲如果顯得負(fù)面，則名聲越大，越能引發(fā)人們的不安全感和不信任，反而成為一個(gè)地方吸引投資的障礙。
城市營銷是需要的，而且需要一定的投入，但最好的城市營銷應(yīng)當(dāng)是“出實(shí)效、辦實(shí)事、求實(shí)效”。城市的影響力總是與它的綜合實(shí)力正相關(guān)。一座城市在國內(nèi)默默無聞，首先不是宣傳不夠，而是發(fā)展不夠，無足道哉。重量級(jí)的城市總是處于人們關(guān)注的中心，那不是它廣告做得多，而是它在經(jīng)濟(jì)、教科、文化、發(fā)展機(jī)會(huì)等各方面對人們影響大。超出自身實(shí)力的影響力只是一種名氣的泡沫，可以曇花一現(xiàn)，但不能長久。
也就是說，一座城市名氣大不大，這是無法強(qiáng)求的。默默無聞，那就默默做事、默默發(fā)展。這就像深圳，當(dāng)它還是一座小漁村的時(shí)候，即使求名也不可得；但現(xiàn)在想把自己藏起來，也無處可藏。
