當一個定位“優質生活創想家”的文旅央企，遇上一個用創意打造“紀錄美好生活”的短視頻平臺，將會制造怎樣的精彩瞬間？
日前，華僑城集團攜手抖音發起#歡樂在一起抖音挑戰賽，將一個個有趣的短視頻將不同的人、事物、景區連接在一起，并整合了短視頻創意廣告、抖音挑戰賽、抖音紅人IP、社交網絡營銷等方面，賦能歡樂傳播，話題頁累計播放量超過2.5億，初戰便取得優異的成果，#歡樂在一起 話題一時間成為抖音網紅。
KOL達人團強勢引流 站內站外包圍式曝光
參與人數近3萬人，累計播放量超過2.5億，超過600萬人次為活動點贊，這些數據，放在任何一個流量平臺都是不小的挑戰。以＃歡樂在一起 作為品牌首次抖音挑戰賽的主題，簡單明了的主題讓參與者能馬上聯想到視頻的拍攝內容，但又給予用戶更大的想象空間進行視頻創作。
更重要的是，這個主題的包容性很強，品牌賦予用戶權利，提供低門檻的互動機制，讓每一個抖音用戶都能與品牌玩在一起。
而在抖音挑戰賽的細節上，華僑城同樣十分用心。“一首聽了想放假的歌”，這是很多用戶對主題同名背景音樂“歡樂在一起”的評價，這首歌是華僑城專門聘請音樂人為此次挑戰賽量身定做，結合華僑城文化旅游節的特色和抖音的特點，曲風輕快明朗，歌詞朗朗上口，讓人一聽就記憶深刻。
示范舞蹈則具備簡單易學、參與門檻低等抖音爆款舞蹈特點，在普通抖音用戶只能拍攝15秒短視頻的情況下，這次#歡樂在一起抖音挑戰賽還別具匠心地將“OCT”融入到舞蹈中，配合同樣頗具華僑城特色的背景音樂，增強用戶對品牌的認知度。
低門檻降低參與難度，頭部KOL示范則引爆參與熱度。活動期間，華僑城邀請了Mr.Pea、王小麥、小霧寶寶、洋洋貓carinad、球迷G妹、睿智先生等近10位優質視頻創作網紅發起挑戰，涵蓋情侶、親子、家庭、學生等粉絲群體，頭部達人團的點贊數超過150萬，通過網紅的PGC內容引導，鼓勵用戶記錄旅行途中的美好生活，并吸引了大量高質量UGC內容的參與。
在一次營銷活動中獲得“一呼百應“的傳播效果，除了頭部達人引流，站內站外包圍式曝光也是關鍵。此次，華僑城#歡樂在一起抖音挑戰賽覆蓋了抖音平臺的站內優勢宣傳資源，通過開機屏、發現頁banner、熱搜、信息流等優勢資源配合，全面覆蓋抖音用戶路徑，激發平臺內用戶參與，吸引了僵小魚、街探社、Misaya若風等百萬級乃至千萬級KOL自發參加到這次活動中。同時，華僑城官方微博、微信及旗下景區新媒體矩陣，同樣積極參與到這次活動中，鼓勵用戶表達百樣歡樂，在微博、微信環境上引發更大曝光。
數據顯示，截至2018年10月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億。在這個億級用戶平臺上，“曬游”是一個高頻操作，并捧紅了一批網紅旅游城市、網紅景點，對于老牌的旅游集團華僑城而言，這里無疑是一片全新的流量藍海。
可以說，此次#歡樂在一起抖音活動，是華僑城和抖音合力共建的旅行IP活動，其通過“歡樂在一起”品牌主頁聚合沉淀互動成果，打造共創原生美好生活方式，使得兩大品牌基于旅行內容完美融合在一起。
承接人民美好生活需求 引領旅游優質發展
“歡樂在一起”，這不僅是此次華僑城抖音挑戰賽的主題，也是華僑城文化旅游節的主題，這個主題這不僅符合華僑城“優質生活創想家”的品牌定位，也凸顯了華僑城為滿足人民對美好生活需求而不懈追求的初心。
今年10月份開始，華僑城集團統籌旗下近五十個城市的上百個主題公園、自然名勝、特色小鎮、美麗鄉村、主題酒店、文化演藝、旅游度假區、藝術生態場館，打造了一場規模空前的文化旅游節，是全球首個由一家企業舉辦的歷時最長、活動最多、覆蓋面最廣、類型最豐富的旅游節慶活動。
#p#分頁標題#e#參差多態，才是歡樂。在華僑城文化旅游節中，主題公園變身歡樂劇場、自然名勝上演歡樂風情、特色小鎮打造歡樂主場、美麗鄉村晉級歡樂田園、主題酒店聯袂歡樂藝術、文化演藝賦能歡樂假日、旅游度假區打造歡樂新生活、云南全域旅游上演全域歡樂情境、藝術生態創造歡樂的文藝范，開啟了一場跨時間、跨空間、跨業態、跨線上線下的旅游節慶活動。
現今，旅游業進入大眾旅游新時代和文旅融合新階段，這為旅游產業帶來了全新的機遇和挑戰。縱覽華僑城旗下每一座主題公園、每一個景區、每一座特色小鎮、每一座藝術場館，文化都是其中的靈魂。文化是旅游的重要內涵，旅游是文化的重要傳播載體，二者融合發展，大勢所趨。華僑城不斷創新旅游產品，實現了從單一到混合形式的演變，為旅游形態賦予文化內涵，再通過文化再造展現旅游魅力。
人民對美好生活的向往引領旅游行業向優質旅游發展，新時代也最終會選擇優秀的旅游企業。從旅游產品創新、文化節慶內涵挖掘，還是服務品質提升、多元文化傳遞等諸多方面，華僑城集團都不斷創新，以人為本推出優質的旅游產品，承接了人民的對美好生活的需求，展現了一個大型文化旅游央企，在文旅融合大時代下，對中國旅游產業的示范和引領作用。
