2018年老板電器吸油煙機(jī)和嵌入式灶具連續(xù)4年全球銷量第一，其中吸油煙機(jī)已經(jīng)連續(xù)20年全國(guó)銷量第一；
以116億元的品牌價(jià)值進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)，居廚電行業(yè)第一名；
連續(xù)5年入圍BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，連續(xù)13年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”……
2018年，老板電器的品牌建設(shè)取得傲人成績(jī)，給正面臨“寒冬期”的廚電行業(yè)注入了一股暖意。成績(jī)的背后，是老板電器品牌戰(zhàn)略的年輕化，更是老板電器對(duì)中國(guó)廚房新生活的創(chuàng)新構(gòu)想。
延展品牌理念，提出“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，以往只是滿足做飯功能的廚房，開(kāi)始成為品質(zhì)生活的重要承載。“客廳經(jīng)濟(jì)”正在讓位于“廚房經(jīng)濟(jì)”。
老板電器洞悉到用戶的這一本質(zhì)需求，在堅(jiān)持品牌高端化的基礎(chǔ)上，2018年提出“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”，致力于傳承與創(chuàng)新中國(guó)烹飪文化精髓，用現(xiàn)代科技改造中國(guó)廚房，重新定義中式烹飪，推動(dòng)國(guó)人的烹飪生活變革，讓每個(gè)家庭享受到地道的中國(guó)味，還原中國(guó)廚房的人情味。
圍繞全新的品牌理念，老板電器舉辦了一系列品牌活動(dòng)。如在2018AWE博覽會(huì)上，以“中國(guó)味，中國(guó)FUN”為主題，重點(diǎn)展出第四代大吸力油煙機(jī)8231S、中式蒸箱S228、老板農(nóng)殘凈化水槽和家庭專業(yè)烘焙烤箱等新品，為當(dāng)代中國(guó)廚房提供多種解決方案，滿足“健康、便捷、樂(lè)趣”的廚房需求。
展館則以“道家太極圖”的黑白兩色打造極簡(jiǎn)的產(chǎn)品展示空間，邀請(qǐng)新派書(shū)法家朱敬一在墻面、地板上題寫與品牌理念相關(guān)的句子，將科技感和中國(guó)風(fēng)融合在一起，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，讓廚房這一方空間也能實(shí)現(xiàn)用戶自我表達(dá)。
（老板電器在AWE博覽會(huì)上的中國(guó)風(fēng)展館設(shè)計(jì)）
老板電器在活動(dòng)形式上也進(jìn)行了創(chuàng)新，無(wú)論是活動(dòng)環(huán)節(jié)，還是活動(dòng)主題，都更加貼近人們對(duì)新廚房生活理念的追求。2018年舉辦“新食器時(shí)代”發(fā)布會(huì)時(shí)，老板電器以中國(guó)傳統(tǒng)烹飪文化為背景，將新品發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)穿插在“人間煙火”、“返璞歸蒸”、“凈享未來(lái)”等篇章中，為每個(gè)人創(chuàng)造一方溫馨快樂(lè)的飲食天地，進(jìn)而提升高端廚電產(chǎn)品的魅力。
一直以來(lái)，老板電器都將倡導(dǎo)美好的生活理念視為己任，并通過(guò)當(dāng)下流行的綜藝節(jié)目傳遞品牌理念和產(chǎn)品思想。2018年老板電器與《向往的生活》、《中餐廳2》、《天貓夜食堂》、《大吃一驚》、《遇見(jiàn)大咖》達(dá)成合作，借助與新品牌理念匹配的熱門IP，向當(dāng)下的年輕白領(lǐng)階層呈現(xiàn)美好廚房生活的真實(shí)場(chǎng)景，喚起年輕受眾對(duì)老板電器“健康、便捷、樂(lè)趣”的廚房烹飪價(jià)值觀的認(rèn)同。
（老板電器與《向往的生活》達(dá)成品牌合作）
升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觸達(dá)新中產(chǎn)
80后、90后是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們不光對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有更高要求，還希望自己中意的品牌更加時(shí)尚、會(huì)玩，能夠帶給用戶更多趣味和驚喜。
老板電器聚焦這一新中產(chǎn)群體，研究他們的生活方式和習(xí)慣，與他們充分接觸，建立更加深入的長(zhǎng)期用戶鏈接。因此，2018年在品牌推廣上沒(méi)有局限于廣告和簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，而是通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷，與年輕用戶打成一片，推動(dòng)品牌年輕化。
老板電器邀請(qǐng)80后、90后都喜愛(ài)的演員舒淇擔(dān)任首席體驗(yàn)官，在品牌代言人上創(chuàng)造新玩法，實(shí)現(xiàn)品牌人格化，貼近年輕用戶的關(guān)注點(diǎn)。在世界杯比賽期間，舉辦“食界杯”盛宴，線上傳播世界杯內(nèi)容，同時(shí)線下舉辦活動(dòng)，搭起人格化品牌與用戶的橋梁，與用戶玩在一起。
（老板電器 食界杯）
老板電器還研發(fā)出廚房黑科技全面屏油煙機(jī)27X6、“凈界”油煙機(jī)27A5，前者實(shí)現(xiàn)揮手遙控機(jī)器作業(yè)，后者在保證大吸力的基礎(chǔ)上，靜音效果堪比國(guó)有圖書(shū)館、美術(shù)館。這兩個(gè)產(chǎn)品，炫酷又好玩，實(shí)現(xiàn)了年輕人對(duì)廚房生活的科幻想象。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#同時(shí)，老板電器2018年數(shù)次高調(diào)call out 全民高手，與旋風(fēng)少年、歌手平安、快嘴朱楨PK技能。攜手天貓打造“蒸汽料理所”，讓米其林大師根據(jù)中國(guó)人口味做出莫吉托包、西柚味包、小米椒包等，還給包子印上“紋身”，顛覆包子的刻板印象。
舉辦系列公益活動(dòng)，傳遞高端品牌溫度
踐行公益，既是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。只有為全社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，才能真正做一個(gè)讓社會(huì)尊敬的企業(yè)，真正成為民族品牌。
傳承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)飲食文化，不僅符合廚電市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)，也是廚電民族品牌應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。2018年，老板電器舉行了“The Lake”系列藝術(shù)公益策展和食育活動(dòng)，將廚房這一方空間延伸到公益、環(huán)保和兒童教育領(lǐng)域，通過(guò)融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廚電產(chǎn)品的方式，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
中國(guó)古人講究飲食要遵循自然，“不時(shí)不食”。在“The Lake”系列藝術(shù)公益策展中，老板電器用藝術(shù)化的方式傳達(dá)環(huán)保理念，喚醒人們遵循自然的物候規(guī)律。
在2018年“設(shè)計(jì)上海”、“深圳設(shè)計(jì)周”期間，老板電器結(jié)合傳統(tǒng)金屬編制工藝、節(jié)氣膳食文化和苗族鏨花工藝，展示“The Lake—kitchen 炊”工藝作品，向人們傳達(dá)自然生活中的膳食之道，為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的傳承與發(fā)展帶來(lái)新的方向。
（老板電器“The Lake”藝術(shù)公益項(xiàng)目參加2018年“深圳設(shè)計(jì)周”）
“食育”也是老板電器一直踐行的公益事業(yè)。“食育”，即食物教育。食物不光滿足人類的生存需要，也是人類與大自然溝通的媒介。了解更多關(guān)于烹飪和食物的知識(shí)，不光能懂得怎樣吃更加健康，還能對(duì)人與自然，人與社會(huì)的關(guān)系形成更加深入的認(rèn)識(shí)。目前，日本、歐美等國(guó)家都形成了較為成熟的食物教育制度，而作為飲食大國(guó)的中國(guó)仍在起步階段。
“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”，說(shuō)的不只是產(chǎn)品或科技，還有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化、飲食知識(shí)體系的創(chuàng)新和延續(xù)。作為“食育倡導(dǎo)者”，2018年老板電器讓食育之花結(jié)出了累累碩果。聯(lián)合“食話”共舉辦4場(chǎng)食育分享大會(huì)、6節(jié)食育體驗(yàn)課、75場(chǎng)食育課堂、1場(chǎng)國(guó)際創(chuàng)新交流會(huì)，推出食育親子讀本《了不起的舌頭》、家庭食育親子互動(dòng)工具“食育盒子”、食育五味系列短視頻，通過(guò)食物引導(dǎo)兒童正視食物與人的關(guān)系、感受中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的魅力。
（老板電器食育活動(dòng)合影）
未來(lái)，老板電器將在“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的全新品牌理念指引下，繼續(xù)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，研發(fā)出更多適合中國(guó)廚房的廚電產(chǎn)品，創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往，努力成為引領(lǐng)烹飪生活變革的世界級(jí)百年企業(yè)。
