今天是戊戌年最后一天，各大互聯網公司從小年開始的春節送紅包活動漸入高潮。今年網民們參與熱情依舊高漲。截至今天上午，已經有2.8億人集齊了支付寶的五福，1.5萬家企業為近1400萬職工送出定制封皮微信紅包，還有5000多萬人集齊了今日頭條的金卡，等待瓜分3億現金。粗略統計，幾大知名互聯網公司送出的春節紅包總額累計將超過35億元，而今年參與春節紅包的人數也將創下新高。
● 春晚紅包金額創紀錄
今年百度接棒淘寶，成為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，也承包了今年的春晚紅包互動。第一次高調亮相春晚紅包互動的百度，撒出高達10億元的紅包總額。這是有史以來總金額最高的春晚互動紅包。今天11點到下午4點，每個整點都有一場預熱紅包派送。央視春晚開始后的20:40、21:18、22:40和23:40四個時段，紅包金額分別為1000萬個20.19元、100萬個88元、10萬臺小度AI音響和1萬個2019元。用戶在手機下載百度APP即可參與。
2015羊年春節，央視春晚與騰訊微信團隊深度合作，“全民搶紅包”環節在除夕夜10點30分左右，用戶可通過“搖一搖”開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元微信現金紅包，單個紅包最大金額為4999元。2016猴年春節，阿里支付寶力壓騰訊微信競得央視春晚紅包互動資格，當年除夕當晚，支付寶一共拿出了8億現金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，集齊五福的用戶還可共同平分2.15億元現金紅包。2018年阿里派出淘寶與央視春晚合作，總共發出6億元紅包及獎品。
● 靠發紅包拉攏用戶很難
2014年微信策劃春節搶紅包活動，吸引了數百萬新用戶使用移動支付服務。從此以后，互聯網巨頭的春節搶紅包活動一發不可收。財經評論人朱邦凌認為，“紅包大戰”的背后是中國科技巨頭未來戰略布局的增長重點，也是最新的行業趨勢。據統計，目前互聯網行業獲得一個優質客戶的成本約為100至300元，獲客成本較高。面對高昂的獲客成本，巨頭們自然不會放棄任何一個拉攏用戶的機會。熱鬧的紅包營銷背后，巨頭們各有自己的算盤，名為發福利，實則是用戶之爭、生態之爭以及金融變現之爭。
蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言表示，借助百度牽手春晚，度小滿金融發力春節營銷的決心較大。相比而言，早已在支付市場形成壟斷地位的微信支付和支付寶今年的春節紅包活動比以往低調很多。春晚營銷運用得當可以有效擴大用戶基礎，但用戶基礎的擴大與市場份額的提升還不能畫等號，在場景趨同的背景下，從綁卡用戶到活躍用戶的轉變，除了補足場景上的短板，更需要改變用戶支付習慣，操作難度還是很大的。
● 網友：不會輕易綁定銀行卡
與現實中的紅包不同，互聯網企業發的紅包要想變成可以花的真金白銀，都繞不開綁定銀行卡提現，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機上的數字。今年許多網友看到百度難得如此大方，都忍不住想薅一把羊毛，但是一想到好不容易搶到的紅包只能通過“度小滿”錢包綁定銀行卡提現，又有些猶豫。90后袁女士對記者表示了她的顧慮：“出于安全考慮，我不希望把那么多APP綁定銀行卡。我用百度是為了搜索，不是為了支付、貸款或者理財。真要支付或理財的話，微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的APP。”
同樣的問題也存在于今日頭條、抖音、新浪微博等非支付類APP的春節紅包活動中。一些上述APP的用戶告訴記者，他們對于是否綁定銀行卡也很糾結。有的網友說，如果真中了超級大紅包就綁卡領走，提現后再解綁，否則只是參與一下搶紅包，不會綁定銀行卡。網友們普遍表示，現在個人信息泄露如此嚴重，不會為了塊八毛隨隨便便綁定銀行卡。
記者 張品秋
