原標(biāo)題：日媒：從抖音看到的中國普通大眾的潛力
如果問中國的年輕人“哪首日本歌曲最受歡迎”，他們會如何回答呢？如果是過去的話，或許是千昌夫的《北國之春》，前幾年可能是《灌籃高手》主題曲《好想大聲說愛你》，而如今卻是Lambsey的《PLANET》。
12年前的日語歌突然火了
“不知道怎么回事，這首歌在中國音樂網(wǎng)站上好像很紅”，Lambsey的原成員、音樂制作人井上慎二郎在2017年夏季以后，就經(jīng)常聽到這樣的話。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月14日報道，PLANET是日本雙人組合Lambsey于2006年發(fā)售CD中的非主打歌曲，銷量還不到5000張。Lambsey也在5年前解散。雖然這首歌在日本也近乎為無名歌曲，但在異國突然火了著實讓人意想不到。井上急忙制作了只有靜態(tài)畫面和歌詞的視頻，上傳到視頻網(wǎng)站。
播放量瞬間達(dá)到8萬次，來自中國的音樂相關(guān)人士的咨詢也在增多。井上表示，“很高興12年前的歌，而且是在中國又復(fù)活了”，目前考慮在中國開展新的活動。
這首歌之所以在中國一躍成為日本的代表曲目，契機(jī)是短視頻APP“抖音”(日本名為Tik Tok)。最近半年來，抖音在10-20多歲的女性之中人氣爆棚，經(jīng)常使用人數(shù)達(dá)到4400萬，在短視頻APP中僅次于占有率排名首位的“快手”，排名第二。
抖音受歡迎的原因是普通人拍的視頻也會受到關(guān)注。在同類APP中，粉絲較多的用戶的作品會被推薦到首頁，很少能看到普通人拍的視頻。不過，抖音以“推薦”的方式來介紹普通人的視頻。富有創(chuàng)意的作品下面會有很多留言，這也使得投稿者的熱情更加高漲。
在抖音APP的可使用曲目中，敘事性歌曲《PLANET》與婚禮、老夫妻相伴等感人的場面很搭。沒有學(xué)過日語的北京女白領(lǐng)李女士表示，雖然不懂歌詞的意思，但聽了旋律之后就一直縈繞在耳邊。她立刻到音樂網(wǎng)站上找到了該首歌曲。像李女士一樣喜歡這首歌的人們還會分享到微信朋友圈里，《PLANET》的知名度大增。
對軟廣的不信任感
在抖音上爆紅的并不僅是《PLANET》。有抖音用戶發(fā)布了在珍珠奶茶店“CoCo” 的點單視頻，“焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖”的吃法受到追捧。由于名稱太長，只要說“抖音奶茶”即可。
另外，還出現(xiàn)了味道接近名牌香水的香體噴霧脫銷、在火鍋店自創(chuàng)新吃法等現(xiàn)象。這些視頻都在抖音上收到了大量點贊，出現(xiàn)了模仿的連鎖反應(yīng)。
這種現(xiàn)象的背后是對軟廣告行為的不信任感。一直以來，日本企業(yè)在向中國推銷商品時，與人氣很高的博主和視頻up主等對消費(fèi)者具有很強(qiáng)影響力的“網(wǎng)紅”合作被認(rèn)為是必不可少的。
不過，消費(fèi)體驗更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告，但對普通人發(fā)布的視頻很容易產(chǎn)生共鳴。看了抖音特意去吃奶酪火鍋的大連公司職員齊女士表示，“比起廣告，我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發(fā)現(xiàn)”。
“抖音”大受歡迎的根本是中國正在從“專業(yè)”向“普通人”過渡。日本的市場營銷人士或許需要思考新的方案。（王歡）
(責(zé)編：王小艷、王珩)
