2018年，書香中國·北京閱讀季加快推進重點子項目“名家面對面”的品牌化運作，提出重點扶持、重點宣傳、重點提煉工作創(chuàng)新模式的做法，選取了多家具有典型示范效應的品牌活動，提供整體宣傳扶持資源，關注閱讀品牌成長態(tài)勢，有效發(fā)揮正面引導激勵作用。很多機構在規(guī)定動作之外，積極開展自選動作，各展其能，百花爭艷，打造了各具特色的“名家面對面”活動品牌。本期專題我們精選了4家機構的重點“名家面對面”活動，對其項目策劃人進行了深度采訪，揭開這些項目得以“C位”出道的操作要點。
在北京閱讀季“名家面對面”重點合作機構品牌項目溝通會上，北京市新聞出版廣電局副局長胡東提出，“名家面對面”活動應該有所為有所不為，要始終圍繞品牌特色，集中力量精挑細選，每次活動都要讓受眾有收獲、有好評，活動不在于多而在于精；要堅持公益，服務社會，為品牌增加光彩度；要有大局觀，點亮京城，惠及全民。在具體落實中，要充分利用大數據進行精準化推廣。一是要及時上線客戶端，盡快實現便捷化；二是要及時安排專業(yè)力量進行數據采集和分析，將大數據分析大眾化；三是努力提供中央廚房式的服務，數據分析成果要為大家所用，使得參與者能從中央廚房中各取所需。他鼓勵相關合作方，各機構接下來應該“拼車前行”，互通有無，在資源整合時，要免爭促和，各得其所。
“百科百家大講堂”讓名家為讀者服務
品牌項目主策劃
胡春玲（中國大百科全書出版社總編室主任）
海艷娟（中國大百科全書出版社市場營銷部策劃科科長）
品牌檔案“百科百家大講堂”品牌活動由中國大百科全書出版社于2016年開始孵化和試行，2018年正式常態(tài)化運營，依托于百科社優(yōu)勢資源，邀請各行業(yè)名家舉辦品牌講座，活動突出內容創(chuàng)新，旨在促進科學文化普及，弘揚社會主義主流文化和時代旋律。大講堂的活動形式有主題演講、科普講座、新書發(fā)布、圖書分享等，由名家引領閱讀，傳播文化價值。話題會與百科社近期或當期出版的主流圖書結合，注重社會效益和發(fā)揮文化影響力；邀請國內各學科、各行業(yè)專家、學者，結合實際講解自己的最新成果，突出創(chuàng)新意識；貼近社會熱點，包括政治、經濟、外交關系、科技、傳統(tǒng)文化等主題。講座本著“讓名家為讀者服務”的宗旨，以“圖書+閱讀”為主題，鏈接“名家+出版社+讀者”，推進全民閱讀。
活動約2~3個月開展1次，2018年已開展4場，預計還有2~3場。目前已落地的活動包括：厲以寧主講“中國的改革開放是這樣起步的”，樓宇烈講述“中國文化的人文精神和實踐精神”，葛浩文、顧彬、劉震云等共聊“跨越世紀的書寫”，馮健、張惠雙等主講的“雷鋒精神與新時代同行”。目前負責項目執(zhí)行的工作人員約有10人。
實操技能6月26日，百科社舉辦了“中國改革開放40年暨中國大百科全書出版社建社40年”紀念活動——“中國的改革開放是這樣起步的”講座。該講座同時也是厲以寧《改革開放以來的中國經濟：1978~2018》的新書發(fā)布會。在策劃階段，百科社做了如下工作：一是將此活動作為改革開放40周年的主題活動，納入百科社年度活動計劃，并請示中國出版集團將之作為集團重點主題活動。二是根據新書出版時間，籌劃講座時間并與主講人厲以寧最終確定時間、地點，設計講座主題；三是多種途徑進行聽眾讀者招募；四是聯系各類媒體，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、直播平臺等。
在執(zhí)行階段，百科社將講座主題與圖書出版物結合起來進行綜合宣傳，并以改革開放40年為大框架，在微信公眾號、官方微博、豆瓣同城等自媒體上推送預熱活動，聯系各大主流平面媒體、門戶網站、行業(yè)報等到場報道，制作多種宣傳物料。結合厲以寧著作的具體情況，在電商及大型門戶網站平臺對講座現場進行直播。
在后期反饋收集階段，百科社及時將活動通稿及厲以寧的講座內容進行精心編寫，推送到自媒體門戶上，及時與讀者、粉絲進行互動交流，并記錄梳理活動進程中產生的問題，作出活動總結。
經費來源活動經費主要為百科社自行承擔。由于講座均為免費參加，目前并沒有實現盈利。“百科百家大講堂”系列活動將主講人與其在百科社的出版物結合起來共同宣傳，通過大家對主講人的口碑認知與實際演講來帶動圖書的銷售。實現社會效益最大化的同時，也能促進經濟效益。
#p#分頁標題#e#品牌進階攻略實現閱讀推廣的可持續(xù)性、高效開展，取決于幾個因素：一是有分量的專家作者資源；二是有強有力的策劃運營團隊；三是將閱讀推廣主題與圖書品牌推廣相結合，實現兩個效益的最大化；四是要足夠的資金支持。
目前專家作者、地點、觀眾招募不存在問題，最大的難題主要是經費問題。百科社有些活動得到了北京閱讀季的支持。希望今后能有更多活動納入到“北京閱讀季”重點合作項目，加入“北京閱讀季”推廣計劃。
閱讀推廣能否有實效最為關鍵的仍是內容資源，好的閱讀活動對讀者有很大的吸引力，出版社組織閱讀活動應在活動質量上有所追求，而非單純以數量取勝。2018年，百科社還將舉辦2~3場以傳統(tǒng)文化（擬邀故宮博物院院長單霽翔主講）、外交關系（擬邀白宮學者黃征宇主講）等為主題進行講座。之后，“百科百家大講堂”將爭取1~2月舉辦1次，建立閱讀推廣的渠道，并逐步嘗試提供更多增值服務。
