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  保健品行業(yè)遭遇信任危機 春節(jié)提著什么走親訪友？  
  2019-02-07 12:24:45杭州網(wǎng)  
 

那些給家長辟謠就被逐出家庭群聊的社會新聞，我已經(jīng)看倦了。在“營養(yǎng)神話”面前，沒必要妖魔化老年人。他們可能更容易中招。但是當健康、美麗這些欲望被變著法地修飾起來，任誰都不敢保證，自己不會變成“謊言”的擁躉。

對生命延續(xù)的渴望是刻在骨子里的。如果能不肥胖、不生病，如果絕癥能被消滅，如果那些劇烈的疼痛能瞬間緩解，如果我們能不死，就好了……這些難被滿足的欲望，是神話里生命樹的果實，也是古代皇帝的丹藥。到了現(xiàn)代，科學讓絕大多數(shù)人知道公然聲稱自己要尋求長生會顯得很傻。但是假借科學之名的騙局也更高級、復雜。科學未到之處，就有機會醞釀出“造神運動”的狂歡。好處被說得頭頭是道的新治療方法，字都認不全的新營養(yǎng)成分，讓消費者辨真?zhèn)蔚某杀竞碗y度前所未有地增加了。

健康、長壽依舊是大多數(shù)人都想追求的目標。與這份需求相比，能滿足它的手段顯得那么稀缺。有稀缺的地方，就有商機，這是最樸素的經(jīng)濟學。如果能長壽，很好。如果每天簡簡單單喝杯酸奶就能長壽，豈不是更好？

從普通食物晉級為“超級食物”，只需要一點點營銷，就足以讓人類跪倒在生命不朽的深層誘惑前。

前一陣子朋友買了一個酸奶機。她對酸奶的養(yǎng)顏效果寄予厚望。我每次都搭便車跟著吃上一大碗。但是我很難解釋，酸奶能促進腸道蠕動，沒法助消化，說它美容養(yǎng)顏更是扯得太遠。在外買酸奶的時候，還要小心添加劑，免得一不小心喝下一盒比可樂還甜的東西，你只會發(fā)胖，卻自以為健康。

但是直到現(xiàn)在，還有廠商將酸奶宣傳為“長壽的秘密”，這與半個世紀前的國外廠家沒什么不同。

20世紀初，諾貝爾生理學或醫(yī)學獎獲得者梅契尼可夫在保加利亞觀察到當?shù)氐拈L壽者很多，留意到了酸奶。1904年，他作了一次主題為“老年”的演講，稱衰老是由腸道中的有害細菌所導致。只不過梅契尼可夫沒預料到人類對長命百歲的熱情，他無意中引發(fā)了酸奶熱，還成了此后酸奶廠商鼓吹產(chǎn)品時的“科學依據(jù)”。

這些宣傳套路實在沒什么新鮮。截取一個科學家的觀點，有名如梅契尼可夫，無名如XX醫(yī)院營養(yǎng)科XX主任。再輔之以轟炸式的廣告，酸奶興起時還只是廣播、報紙這些大眾傳媒，今日還要加上網(wǎng)絡“標題黨”，一番瘋狂洗腦。最后把一個未經(jīng)嚴格科學證明的效用變成口口相傳的“事實”。

目前尚無過硬的研究能證明酸奶對健康的巨大作用，美國食品藥品監(jiān)督管理局、歐洲食物安全局更都曾命令公司停止夸大宣傳，但是酸奶的諸多作用還是虛虛實實地混在一起，深入人心。

蘑菇提取物也變成了圣物，出現(xiàn)在你的護膚品和保健品里。與深海魚油一樣，在實驗室的動物身上，它們的確體現(xiàn)出消炎、增強學習能力和記憶力、加速傷口愈合等作用。但是沒有臨床證據(jù)能支撐蘑菇在市場上的名聲大噪。

結(jié)果，2017年美國蘑菇銷售收入近50億美元，這個數(shù)字還在增加。

比起吃核桃補腦，吃木瓜豐胸，喝茶能排油，玉米須煮水降三高，開水煮兩遍就開始致癌，燙到之后先抹大醬……酸奶、蘑菇提取物顯得更高級、更虛實難辨。它們有一定的實驗室基礎(chǔ)，但是臨床證據(jù)卻不足。

眾所周知，人體和小白鼠、試管，屬于兩個世界。不管有多少辟謠，科普還是經(jīng)常在偽科學的影響力面前變得少有人問津。

還記得電影《毒液》嗎？在我看來，這是幻想超級人類、追求生命不朽的故事。可是毒液附體的時候發(fā)生了什么？一個個被試者承受著巨大的痛苦，不乏枉死者。希望毒液能走出實驗室、廣泛適用的生命基金會老板瘋狂地編造故事，他說這是為了讓人類活得更強、更長，可是你知道，他的目的只有明晃晃的美金和揚名立萬的渴望。