豬年春節(jié)的腳步已經(jīng)越來越近了，各大品牌也紛紛摩拳擦掌，想在新春佳節(jié)到來之際給受眾留下全然一新的印象。既有走溫情路線暖人心的蘋果，也有用真實故事改編的支付寶，還有用感官體驗刺激食欲的KFC…….但突出產(chǎn)品特點(diǎn)并制造話題的品牌卻不多見，而植物蛋白飲品領(lǐng)軍者養(yǎng)元六個核桃就是其中一個典范，除了加固“健腦補(bǔ)腦”功能訴求外，此次特別強(qiáng)調(diào)品牌年輕化，聯(lián)合人氣短視頻社交平臺——抖音，將“真材實料”的品牌特點(diǎn)植入受眾心智。過年了，就要來點(diǎn)“真材實料”！
辭舊迎新原生場景化創(chuàng)意引共鳴
“1億公斤”產(chǎn)品特色無縫融合
每次一到過年，除了春運(yùn)的場景歷歷在目，不少春節(jié)特色場景也隨之映入眼簾：年底老板許諾年終獎、春節(jié)假期被父母安排相親、新春全家圍繞桌前開開心心吃團(tuán)圓飯，這些看似“小”的“細(xì)節(jié)”有不少“大”文章可以做。
此次作為“愛笑會議室”的王牌選手張子棟就傾情出演養(yǎng)元六個核桃的新年原生創(chuàng)意視頻，在這三個短視頻中分別出演公司老板、相親男、二女婿，無論是向員工承諾每人發(fā)1億年終獎、相親中的山盟海誓，還是團(tuán)圓飯桌上的高調(diào)，這頗含水分的幾大承諾與“潑水”的創(chuàng)意符號形成真與假的強(qiáng)烈反差。通過這強(qiáng)烈的矛盾沖突設(shè)置和潑水將虛假承諾“澆滅”，進(jìn)而恰到好處的推出“過年了來點(diǎn)真的！六個核桃每年采購優(yōu)質(zhì)核桃真的有一億公斤！”的品牌核心訴求，突顯了六個核桃“真材實料”的顯著產(chǎn)品特色同時強(qiáng)化了受眾記憶點(diǎn)，可謂是人氣和口碑的雙贏之作。
熱話題“輕”帶入
原生內(nèi)容助品牌特性深入觸達(dá)目標(biāo)受眾
既然有如此出彩的三大短視頻原生內(nèi)容呈現(xiàn)，自然也需要制造話題吸引更多受眾的目光。在原生短視頻中“一個億”這個數(shù)字總是被反復(fù)提及，這不僅僅是曾幾何時火及一時的“一個億小目標(biāo)”，更是六個核桃一年的優(yōu)質(zhì)核桃采購量，六個核桃就是希望通過用最真的事實來證明每年都有超過一億公斤的優(yōu)質(zhì)核桃來生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。
憑借具備社會大眾關(guān)注的春節(jié)熱門話題在視頻內(nèi)容中“輕”代入，傳達(dá)品牌特色同時更是無形中觸及這些六個核桃的目標(biāo)受眾群體引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。品牌不再以硬方式讓用戶被動接受，而是用這種詼諧幽默、戲劇化的場景化原生內(nèi)容描繪吸引這些受眾駐足觀看進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。且當(dāng)人們談及六個核桃時，想必這“一個億”、“真材實料”的品牌特性早已被深深烙印在心中。
六個核桃X抖音
年輕人就愛這么玩
當(dāng)然了，當(dāng)一切準(zhǔn)備就緒，選個備受受眾關(guān)注的投放平臺也是必不可少。據(jù)悉，六個核桃的用戶人群集中在經(jīng)常用腦與燒腦的學(xué)生和泛年輕群體，而現(xiàn)在受這些年輕人熱捧的平臺非抖音莫屬。事實證明，這次選擇抖音進(jìn)行投放也是明智之選，在抖音第一波短視頻投放過程中，轉(zhuǎn)評贊等互動數(shù)據(jù)超過72.4萬，曝光量近1.7億，實現(xiàn)了品牌傳播效果最大化。
此外，六個核桃的藍(lán)V賬號助力品牌輸出具有年輕范和彰顯品牌格調(diào)的原生內(nèi)容，不但獲取流量實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化也帶來了不少新粉絲的關(guān)注。據(jù)悉通過這三大原生創(chuàng)意視頻投放，藍(lán)V賬號漲粉超過10萬，諸多用戶在抖音平臺發(fā)表評論，紛紛對此表示這原生內(nèi)容廣告很可以，創(chuàng)意不錯，味道好極了，甚至還有人為六個核桃的老板打call，選張子棟來出演，只有真正懂得欣賞的人才懂。
其實品牌年輕化一直是一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌關(guān)注的突破點(diǎn)，但往往難以玩出新韻味。不過，此次養(yǎng)元六個核桃聯(lián)合抖音的品牌年輕化原生營銷真正運(yùn)用年輕化的溝通方式和受眾建立情感聯(lián)系，視頻風(fēng)格刷新受眾認(rèn)知，“一億公斤”、“真材實料”的產(chǎn)品特性用精簡、逗趣方式進(jìn)行精彩演繹...... 想必在未來，在抖音流量紅利加持下，品牌+原生內(nèi)容+平臺的場景化營銷方式必定受到越來越多品牌的垂青。而作為原生營銷的開創(chuàng)者和實踐者，原生動力數(shù)字傳媒也將其所倡導(dǎo)的原生營銷體系，在此次傳播中得到了極致的演繹和應(yīng)用，從品牌策略到原生內(nèi)容創(chuàng)造，再到人群場景精準(zhǔn)到達(dá)，再到媒體平臺合作的全域整合，創(chuàng)造了堪稱品牌年輕化的典范式案例。
