9月26日，全球化IP游戲運營商中手游在深圳舉辦了“聚能·玩-中手游戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會”，現(xiàn)場匯聚了眾多游戲圈人士及媒體。會上，中手游CEO肖健發(fā)表了主題為《以用戶為依歸，產(chǎn)品為核心，在確定中前行！》的精彩演講，分享了中手游對手游市場的一些觀察和經(jīng)驗。此外，本次發(fā)布會還公布了接下來2019年中手游將要推出的新品和手游市場戰(zhàn)略布局，將持續(xù)打造圍繞IP游戲的生態(tài)體系和世界級的文化品牌。
一、超25款新品齊發(fā)，二次元、女性向、H5小游戲多維度布局
隨著手游行業(yè)的快速發(fā)展，玩家也日趨成熟，同時也出現(xiàn)了許多變化。我們可以看到，如今已經(jīng)出現(xiàn)了二次元成為主流文化、游戲題材和玩法的多元化和細分化、年輕玩家的崛起、女性玩家占有率提升及消費力強勁、微信小游戲崛起等等新趨勢。
基于對這些變化的觀察，中手游接下來將會從IP、二次元、女性向、H5小游戲等多個方面推出超25款新品游戲。
1.IP先行，精品游戲加持
IP精品一向是中手游的“拿手好戲”。在接下來的2019年，中手游將發(fā)行《龍珠覺醒》、《家庭教師》、《修真聊天群》、《雷霆霸業(yè)》等20多款I(lǐng)P精品大作。值得一提的是在國漫IP方面，與妙趣橫生聯(lián)合研發(fā)的《畫江湖之杯莫停》手游預(yù)計將在2019年Q1上線。
在公布的IP大作中，《格斗全明星》（暫定名）是集合SNK全明星人物及眾多格斗IP人物于一身的寫實畫風3D回合動作卡牌手游。游戲人物涵蓋SNK旗下的《拳皇》、《餓狼傳說》、《侍魂》、《月華劍士》等，游戲戰(zhàn)斗具備華麗打擊感和深度策略的雙重特點。
《航海王-熱血航線》是一款主打以開放世界和冒險收集為核心的航海王熱血動作格斗手游，以3D的形式高度還原了《航海王》的大海域世界。
《真·三國無雙 霸》是國內(nèi)第一款《真·三國無雙 6》正版授權(quán)的手游，其戰(zhàn)斗視角和操作方式采用真三系列單機的3D自由視角，同時將會最大限度還原原作的經(jīng)典模式。
2。瞄準次元品類，持續(xù)深耕細分領(lǐng)域
在日式二次元手游方面，中手游預(yù)計將推出三款類型各異的產(chǎn)品。《代號：VGame》是一款3D異次元都市動作手游，采用3D卡通渲染技術(shù)打造頂尖美術(shù)效果；《千年戰(zhàn)爭》是一款由DMM推出、歷時6年的高人氣二次元塔防游戲，如今由中手游對其全面升級并推出新的手游版本；《八相命之輪》則是一款日系和風的泛二次元回合制MMO手游。
而在近年來逐漸興起的國風二次元方面，中手游也預(yù)計推出兩款新品。《文字乙女》是一款成語“擬人化”的二次元手游，國風二次元與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合別具一格；《山海萬華鏡》則是一款策略塔防+卡牌養(yǎng)成的二次元手游，以國風二次元的美術(shù)風格呈現(xiàn)出以神話、聊齋和山海經(jīng)來打造的游戲原創(chuàng)故事。
3。布局女性向，以用戶為核心
在大熱的女性向游戲品類，中手游也從玩法、畫風等維度布局多款新品。
《MAKES-早安我的少年》是由日本HEXADRIVE公司開發(fā)的一款極具創(chuàng)新的女性向游戲，除了重度的戀愛交互玩法，還創(chuàng)新地結(jié)合了手機的鬧鐘、日歷、提醒事項等功能。
《咱們裸熊：萌熊物語》則是由美國特納公司研發(fā)的“咱們裸熊”IP首款三消+模擬經(jīng)營手游，游戲緊緊圍繞核心IP形象，通過定制設(shè)計的差異化道具增強了消除體驗中的爽快感。
4。入局H5小游戲，搶占下一個小藍海
在社交游戲方面，中手游接下來將陸續(xù)上線《大富翁-迷宮大冒險》、《泡泡魚2》等新品。其中《大富翁-迷宮大冒險》是一款繼承《大富翁》世界觀的模擬經(jīng)營類H5小游戲游戲，將于2019年上線。
#p#分頁標題#e#在競技游戲方面，中手游將在2018年Q4對H5小游戲《全民槍神》開啟測試。作為FPS游戲在手Q輕游戲平臺和微信小游戲平臺的一個延伸，中手游將根據(jù)平臺用戶特點，降低操作門檻和強度、讓非資深的手游FPS用戶也能夠體驗到槍戰(zhàn)游戲樂趣。
在重度H5小游戲方面，中手游將在2019年Q1推出《封龍戰(zhàn)記》、Q2推出《夢幻魔法書》。《封龍戰(zhàn)紀》是一款歐美寫實風格、魔幻題材的MMO類H5小游戲，依然保持高品質(zhì)美術(shù)的表現(xiàn)，同時更注重養(yǎng)成系統(tǒng)及多樣的跨服交互。《夢幻魔法書》是一款二次元放置掛機H5小游戲，以少女追夢故事為主線，用多線培養(yǎng)的方式收集精美魔法卡牌。
二、IP戰(zhàn)略全面升級，旗下多個IP開展泛娛樂布局
手握多達94個IP的中手游，是擁有最大的IP儲備的中國獨立游戲發(fā)行商，而對IP的把控和品牌運營能力，也是中手游最重要的核心競爭力。
早在2013年上半年，作為國內(nèi)最早涉足手游代理發(fā)行業(yè)務(wù)的公司之一，中手游在成功發(fā)行了《武俠Q傳》等多款游戲后，就開始意識到IP之于手游的價值，并在2013年下半年全力開始布局與全球IP版權(quán)方的合作。
而在2015年從納斯達克私有化回歸后，中手游更是深刻感受到國內(nèi)IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的告訴發(fā)展和年輕用戶對國產(chǎn)IP的重視和熱愛。因此，中手游作為戰(zhàn)略級LP投資設(shè)立了國宏嘉信資本，專注于IP內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)、IP運營平臺和垂直的用戶社區(qū)平臺的投資。
認準了IP游戲的中手游，多年來持續(xù)展開圍繞IP的全球化合作、IP資源的戰(zhàn)略性投資和全球知名IP的戰(zhàn)略性并購的多路徑、多梯級的飽和式攻擊，形成了獨有的形成了IP游戲戰(zhàn)略競爭壁壘。截至目前，中手游已與超過19名全球頂尖IP版權(quán)方建立合作關(guān)系，包括東映動畫、日本聚逸株式會社、盛大集團、SNK、講談社、Ubisoft及Skybound等，并且擁有26個IP授權(quán)和68個自有IP資源，。
在未來，IP品牌運營將明確成為中手游IP戰(zhàn)略升級的重要方向，而這將會為中手游帶來更可觀和多元化的IP品牌運營收入。比如在今年4月，中手游實現(xiàn)并購北京軟星51%股權(quán)，與臺灣大宇攜手展開包括影視、動漫、游戲、衍生品和線下娛樂等全方位的泛娛樂合作，包括《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》、《大富翁》等知名IP，打造世界級的文化品牌。
三、與超80家CP深化合作，欲拿下更多“好游戲”
作為中國手游業(yè)界的老兵，中手游憑著對游戲行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的敏感與前瞻，精確定位，持續(xù)積累，而提前布局及積累的IP資源和經(jīng)驗使其在應(yīng)對市場沖擊時更加淡定且有優(yōu)勢。
解決“產(chǎn)品荒”的難點還是在于產(chǎn)品本身。對于這個問題，作為發(fā)行商的中手游通過與眾多游戲研發(fā)商的長期良好合作，形成了持續(xù)、穩(wěn)定的精品游戲供給線。
目前，中手游已經(jīng)建立了與69家游戲研發(fā)商的合作關(guān)系，投資了超過12家優(yōu)質(zhì)的游戲研發(fā)商，從而獲得了游戲的優(yōu)先發(fā)行權(quán)，包括《擇天記》的研發(fā)商上海朗琨、《凡人飛仙傳》H5游戲研發(fā)商海拓時代、《如懿傳》手游研發(fā)商源稼數(shù)碼、《戀愛48天》的游戲研發(fā)商上海交叉點等。同時，收購了北京軟星及文脈互動這兩家游戲研發(fā)商，兩家公司在成功開發(fā)IP手游方面均具備良好往績。
而靠譜的手游發(fā)行商能大幅提升研發(fā)商游戲獲得成功的確定性。不管給到研發(fā)商在針對市場和玩家需求變化的立項方向和思路、在資金、IP資源和用戶導量的強力支持、細致的數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，給予研發(fā)更有效的產(chǎn)品調(diào)優(yōu)方向和思路、提供玩家、版權(quán)方、渠道、市場和推廣資源的銜接，精細化整合資源和提供強大的運營技術(shù)支撐和精細化的玩家分層服務(wù)等等。而如何構(gòu)建發(fā)行商的核心競爭力，其實就是圍繞上述五點的不斷優(yōu)化與沉淀，只要在2-3個點形成足夠長的長板都能形成該發(fā)行商的競爭力標簽，占據(jù)IP方和CP方的心智。
四、“全球化”將成為中手游新的增長引擎
從2018上半年開始，大環(huán)境的變化促使所有的游戲廠商加緊了出海的步伐，眾多大廠也開始實現(xiàn)“后來居上”，成為其非常重要的收入增長點。
#p#分頁標題#e#對于中手游來說，雖然此前主要還是在國內(nèi)市場發(fā)力，但是其在海外市場上也取得過相當好的成績。《新仙劍奇?zhèn)b傳》曾拿下馬來西亞App Store游戲暢銷榜TOP3、新加坡App Store暢銷榜TOP10；2018年發(fā)行的《長生訣》曾拿下東南亞多個市場App Store暢銷榜前三；《妖精的尾巴：最強公會》曾拿下香港App Store暢銷榜TOP5、臺灣App Store暢銷榜第16名。
在中手游CEO肖健看來，海外市場和全球化是所有中國手游廠商都不容忽視的，對于中手游而言也不例外。在接下來的2018年下半年乃至未來，中手游將會開始發(fā)力海外市場，大部分新品游戲都將會有計劃地面向全球市場發(fā)行。這都會進一步帶動中手游在海外市場的收入成長，并將成為中手游新的重要增長引擎。
中手游CEO肖健表示，手游發(fā)行是一種應(yīng)對市場和玩家變化的能力。無論是針對市場和玩家需求變化的立項方向和思路，還是資金、IP資源和用戶導量的強力支持，抑或是數(shù)據(jù)分析、推廣資源銜接等多個方面，手游發(fā)行商都會在這個領(lǐng)域發(fā)揮確定性的作用，而這同樣也考驗著發(fā)行商自身的能力。
作為國內(nèi)最早從事手游發(fā)行的企業(yè)之一，中手游多年來一直堅持和縱深于非常清晰的核心戰(zhàn)略：以IP為核心，通過自主研發(fā)和代理發(fā)行，不斷為全球玩家提供精品的IP游戲，并圍繞IP和CP展開積極的投資布局，打造圍繞IP游戲的生態(tài)體系；另一方面，運用全球化的視野深耕IP品牌運營，拓展影視、動漫、衍生品及線下娛樂等泛娛樂業(yè)態(tài)合作，打造世界級的文化品牌。“IP游戲+IP品牌運營”并駕齊驅(qū)的中手游，率先搶占了游戲行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的制高點已經(jīng)，未來發(fā)展可期。
