導(dǎo)語(yǔ)：4月18日，由新浪游戲主辦的2017年度“CGWR新浪中國(guó)游戲排行榜暨第四屆金浪獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京國(guó)家會(huì)議中心如期召開。會(huì)上，微博發(fā)布了《2017微博電競(jìng)白皮書》，對(duì)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及微博電競(jìng)營(yíng)銷等內(nèi)容進(jìn)行了深入解析。
4月18日，由新浪游戲主辦的2017年度“CGWR新浪中國(guó)游戲排行榜暨第四屆金浪獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京國(guó)家會(huì)議中心如期召開。會(huì)上，微博發(fā)布了《2017微博電競(jìng)白皮書》，對(duì)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及微博電競(jìng)營(yíng)銷等內(nèi)容進(jìn)行了深入解析。
作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最專業(yè)、最公正的獎(jiǎng)項(xiàng)，2017CGWR新浪中國(guó)游戲排行榜頒獎(jiǎng)典禮公布了“手游類”、“端游類”、“主機(jī)游戲類”以及“VR游戲類”4大類共計(jì)11小項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。自2017年轉(zhuǎn)型以來(lái)，新浪游戲持續(xù)專注微博游戲領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)，目前已簽約49家MCN，覆蓋游戲領(lǐng)域千名大V，扶持出7000余名頭部用戶，500名金V用戶。游戲領(lǐng)域單月閱讀量超過(guò)200億，流量增幅215%。
據(jù)了解，本次發(fā)布的《2017微博電競(jìng)白皮書》(完整版報(bào)告鏈接 ）涉及電競(jìng)市場(chǎng)分析、電競(jìng)用戶分析、電競(jìng)游戲發(fā)展及電競(jìng)品牌營(yíng)銷等干貨內(nèi)容，旨在為感興趣于電競(jìng)營(yíng)銷的企業(yè)和用戶全面呈現(xiàn)微博電競(jìng)用戶生態(tài)，挖掘微博電競(jìng)營(yíng)銷影響力。
電競(jìng)市場(chǎng)前景廣闊，中國(guó)市場(chǎng)成重要組成
根據(jù)荷蘭數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2018年全球電競(jìng)愛好者人數(shù)將達(dá)到1.65億人，預(yù)計(jì)平均年消費(fèi)達(dá)5.49美元，電競(jìng)觀眾人數(shù)將達(dá)到3.8億人。2018年全球電競(jìng)收入預(yù)期達(dá)到9.06億美元，同比增長(zhǎng)38.2%，其中中國(guó)市場(chǎng)約占總量的18%，成為極為重要的一部分。
第一方賽事成主導(dǎo)且趨向職業(yè)化，電競(jìng)營(yíng)銷呈大勢(shì)所趨
據(jù)白皮書數(shù)據(jù)分析與調(diào)查研究顯示，電競(jìng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：
第一方賽事漸成主導(dǎo)，第三方逐漸式微。隨著《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》、《王者榮耀》等主流電競(jìng)項(xiàng)目的成熟運(yùn)營(yíng)，官方所舉辦的錦標(biāo)賽和聯(lián)賽吸引了大量頂尖俱樂部、贊助商和觀眾的關(guān)注，而以PGL、WCG等為代表的第三方大型賽事逐漸消亡或開始式微。
電競(jìng)賽事職業(yè)化與專業(yè)化不斷加強(qiáng)，以《DOTA2》國(guó)際錦標(biāo)賽和《英雄聯(lián)盟》全球總決賽為代表的頂級(jí)職業(yè)電競(jìng)賽事也開始逐漸進(jìn)入觀眾的視野。《英雄聯(lián)盟》的“LPL聯(lián)盟化”與“主客場(chǎng)制”改革，以及今年《王者榮耀》試行的“雙城主客場(chǎng)”等嘗試，均在借鑒傳統(tǒng)賽事的基礎(chǔ)上向更加專業(yè)方向挺近。
電競(jìng)用戶年輕化趨勢(shì)明顯，高學(xué)歷用戶占比大，女性用戶占比增加，且移動(dòng)電競(jìng)用戶數(shù)明顯高于傳統(tǒng)電競(jìng)。隨著電競(jìng)的發(fā)展及用戶規(guī)模的擴(kuò)大，電競(jìng)營(yíng)銷已成為電競(jìng)生態(tài)的重要組成及企業(yè)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，奔馳、寶馬、英特爾等國(guó)際品牌紛紛將目光投向電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域。
90后成主力用戶群，女性用戶崛起，二三線城市潛力巨大
截至2017年12月，微博月度參與電競(jìng)話題討論的活躍用戶數(shù)達(dá)3405萬(wàn)人，約占整體微博用戶的1/10，電競(jìng)已成為微博用戶重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。由于近年來(lái)熱門游戲的全民影響力不斷攀升，以及電競(jìng)職業(yè)選手、主播影響力的擴(kuò)大，喜愛電競(jìng)的女性用戶比例已高達(dá)35.39%。
包含90后、95后、00后在內(nèi)的年輕群體約占微博電競(jìng)用戶的75.66%，其中95后用戶最為活躍。仍處于學(xué)生階段或剛步入社會(huì)的90后、95后、00后是當(dāng)前電競(jìng)用戶的主體，也是電競(jìng)游戲、賽事宣傳等營(yíng)銷的目標(biāo)人群。同時(shí)，74.95%的微博電競(jìng)用戶擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷，電競(jìng)游戲已成為高學(xué)歷人才的娛樂方式之一。
在地域分布上，微博電競(jìng)用戶與經(jīng)濟(jì)，人口等因素密切相關(guān)，主要集中在一線城市及廣東、江蘇、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以及山東、四川、河南等人口大省。與固有觀念不同，二、三線城市總計(jì)占比達(dá)50.61%，四線及以下城市占比32.38%，已超過(guò)一線城市電競(jìng)?cè)藬?shù)。除此之外，重慶忠縣、江蘇太倉(cāng)、安徽蕪湖、河南孟州等也紛紛宣布建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)，電競(jìng)市場(chǎng)具有很大的下沉空間。
該白皮書還發(fā)布了部分趣味調(diào)查數(shù)據(jù)，每天21:00~22:00為電競(jìng)用戶最活躍的時(shí)間段，且單身用戶居多；摩羯座、天秤座、天蝎座三大星座的電競(jìng)用戶明顯高于其他星座人群，鄧超、何炅、謝娜、angelababy、楊冪等明星為電競(jìng)用戶關(guān)注最多的賬號(hào)。
據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》為用戶最喜愛的三款移動(dòng)電競(jìng)游戲。此外，微博上移動(dòng)電競(jìng)用戶更加年輕化，90后用戶群占比超過(guò)80%，95后成為移動(dòng)電競(jìng)的主體。
移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展迅速，微博平臺(tái)影響力顯著
如今，微博已經(jīng)成為電競(jìng)游戲重要的新媒體平臺(tái)，包括《絕地求生》（steam版與騰訊版）、《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《守望先鋒》在內(nèi)的熱門游戲都在微博上著力運(yùn)營(yíng)，多款熱門游戲在微博平臺(tái)廣受討論。其中，《英雄聯(lián)盟》官方微博自2015年開設(shè)以來(lái)，粉絲積累已高達(dá)634萬(wàn)，#英雄聯(lián)盟S7#相關(guān)話題均位列話題榜前列。同時(shí)，微博還依托其電競(jìng)生態(tài)建立了包括產(chǎn)品、媒體、選手、解說(shuō)與主播在內(nèi)的龐大微博矩陣，具有強(qiáng)大的用戶覆蓋力。
隨著智能手機(jī)的發(fā)展，移動(dòng)電競(jìng)逐漸步入用戶視野，移動(dòng)電競(jìng)的賽事體系也開始建立。從英雄互娛的《全民槍戰(zhàn)》開始，包括騰訊的《王者榮耀》、《穿越火線》移動(dòng)版，巨人的《球球大作戰(zhàn)》以及Supercell的《皇帝戰(zhàn)爭(zhēng)》等游戲都建立了自己的聯(lián)賽和杯賽體系，其中，《王者榮耀》微博熱度達(dá)1158千萬(wàn)，《荒野行動(dòng)》微博熱度達(dá)635萬(wàn)。
現(xiàn)如今，微博在電競(jìng)領(lǐng)域的海量用戶吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注，已成為企業(yè)進(jìn)行電競(jìng)營(yíng)銷的重要陣地。此前，微博為《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《荒野求生》、《終結(jié)者2：審判日》等多款熱門電競(jìng)手游提供了定制化服務(wù)，開機(jī)廣告、話題等豐富資源在企業(yè)電競(jìng)營(yíng)銷中發(fā)揮了積極的作用。
此外，微博還開放了運(yùn)營(yíng)資源，在用戶瀏覽微博內(nèi)容時(shí)，貼心推薦用戶關(guān)注相關(guān)電競(jìng)微博賬號(hào)及電競(jìng)領(lǐng)域主播賬號(hào)。在騰訊《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的營(yíng)銷過(guò)程中，微博通過(guò)電競(jìng)博主和電競(jìng)主播發(fā)布相關(guān)信息，順利幫助該手游登頂IOS中國(guó)區(qū)免費(fèi)游戲排行榜。
為幫助包括移動(dòng)電競(jìng)在內(nèi)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，微博還提供了邊看邊下的落地頁(yè)樣式，點(diǎn)擊視頻進(jìn)入邊看邊下頁(yè)面，避免單一視頻曝光，降低了下載流失率，提高了廣告轉(zhuǎn)化率。在《九州天空城》3D手游營(yíng)銷期間，通過(guò)微博對(duì)其有效助推，使得平均激活成本下降26.5%。
得益于微博上巨大的粉絲群和影響力，移動(dòng)電競(jìng)手游的營(yíng)銷活動(dòng)也進(jìn)行得有聲有色。2018年春節(jié)期間，《王者榮耀》在微博的商業(yè)推廣取得了可觀的效果。微博熱搜榜單單日曝光達(dá)3589萬(wàn)，單日點(diǎn)擊量達(dá)250萬(wàn)。此外，《王者榮耀》還多次與微博展開營(yíng)銷活動(dòng)，其中#王者榮耀鹿晗運(yùn)動(dòng)季#話題閱讀量達(dá)25.2億，討論量達(dá)53.1億。此外，《王者榮耀》官方微博、KPL職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)也取得了顯著的效果。
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連接電競(jìng)游戲與用戶的紐帶，微博電競(jìng)營(yíng)銷釋放能量
該白皮書還重點(diǎn)講述了2017年全年微博電競(jìng)營(yíng)銷事件中的十大熱門事件，包括《絕地求生》發(fā)布、王者榮耀KPL、《英雄聯(lián)盟》全球總決賽、《絕地求生》主播開掛、TI7錦標(biāo)賽、多名《王者榮耀》主播跳槽、《守望先鋒》電競(jìng)路、Wings戰(zhàn)隊(duì)解散、CSGO國(guó)服上線、吃雞手游興起等在內(nèi)的熱門電競(jìng)話題長(zhǎng)期位居微博熱搜榜首，吸引了大量電競(jìng)玩家的關(guān)注，為品牌方、賽事主辦方等提供了最大力度的傳播資源支撐。
2018年，微博將在游戲領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，將更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容傳遞給廣大玩家，并提供全方位、多角度的電競(jìng)體驗(yàn)。同時(shí)，微博將繼續(xù)深入移動(dòng)化覆蓋，優(yōu)化社交平臺(tái)營(yíng)銷策略、豐富媒體資源組合，為廣大品牌企業(yè)提供電競(jìng)營(yíng)銷最優(yōu)方案，充分發(fā)揮微博營(yíng)銷的影響力。
