春節(jié)檔電影：高質(zhì)量成就好作品
與剛剛過(guò)去的2019年春節(jié)假期一樣熱鬧的，是2019年春節(jié)檔的電影市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日（大年初六），2019年中國(guó)電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)突破58億元。在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻看來(lái)，“今年春節(jié)檔不僅票房保持上升勢(shì)頭，而且整體電影創(chuàng)作和制作品質(zhì)都超過(guò)去年”。
截至目前，僅3億元成本的《流浪地球》斬獲23億元的票房，一路逆襲成為春節(jié)檔當(dāng)之無(wú)愧的票房冠軍，在無(wú)數(shù)觀眾的驚嘆和點(diǎn)贊之下，該片拉開(kāi)了中國(guó)電影科幻元年的大幕。擁有這樣的開(kāi)局，2019年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)也勢(shì)必在更多的突破之中迎來(lái)新的成長(zhǎng)增量。
1、口碑制勝 好電影值得關(guān)注
春節(jié)檔是各大電影出品方的“必爭(zhēng)之地”，也是一年之中最重要的票倉(cāng)檔期。今年春節(jié)，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》8部影片上映，在擁擠熱鬧之余也給了觀眾驚喜。隨著檔期內(nèi)票房的塵埃落定，“口碑制勝”法則再次被印證，好電影越來(lái)越受到觀眾的關(guān)注。
春節(jié)檔票房和口碑的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，隨著大年初一各影片口碑出爐，第二天影片就呈現(xiàn)出走勢(shì)差異。《飛馳人生》憑借導(dǎo)演韓寒擅長(zhǎng)的“段子+人生哲理”以及賽車戲贏取了口碑；寧浩的《瘋狂的外星人》雖然因“科幻+荒誕喜劇”的風(fēng)格遭遇一定爭(zhēng)議，但一路飆升的票房印證了觀眾對(duì)喜劇“軟科幻”是買賬的；《流浪地球》則轟轟烈烈地向世界觀眾證明了中國(guó)科幻電影的逆襲，點(diǎn)燃了中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻大制作的信心；《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的票房走勢(shì)則體現(xiàn)了動(dòng)畫片“悶聲發(fā)大財(cái)”的春節(jié)檔票房定律……
據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，由于口碑高評(píng)價(jià)好，影片《流浪地球》的全國(guó)排片場(chǎng)次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面對(duì)《流浪地球》的爆紅，大多影院都及時(shí)增加了排片。一位院線經(jīng)理告訴記者：“在觀影淡季，電影院的排片調(diào)整通常是一周一次，但今年很多影院在春節(jié)假期間每半天就會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整一次，以滿足百姓的觀影需求。”在尹鴻看來(lái)，“商業(yè)性已經(jīng)不是中國(guó)電影的唯一追求，關(guān)注人、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注中國(guó)、關(guān)注價(jià)值已經(jīng)成為中國(guó)電影人的自覺(jué)，這是電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來(lái)的最喜人的進(jìn)步”。
然而，品質(zhì)不佳的電影即使有好的營(yíng)銷手段，觀眾也不會(huì)買單。年前，電影《小豬佩奇過(guò)大年》通過(guò)官方社交賬號(hào)公布了一個(gè)主題為“啥是佩奇”的宣傳片，創(chuàng)意獨(dú)特，火爆網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友刷屏。但這個(gè)火爆的宣傳片并沒(méi)有給電影帶來(lái)火爆的票房，反而這部電影低幼化的呈現(xiàn)方式和拼盤式的情節(jié)飽受觀眾詬病。周星馳的電影《新喜劇之王》基本把二十年前的《喜劇之王》故事再講了一遍，也被網(wǎng)友吐槽“炒冷飯”“賣情懷”，頻繁植入的廣告也被批評(píng)“缺乏誠(chéng)意”。對(duì)此，影評(píng)人李政表示：“一部電影觀眾是否買賬，最終還是要靠影片本身的質(zhì)量。”
越來(lái)越多的好電影在春節(jié)檔出現(xiàn)，讓人們對(duì)這個(gè)檔期的期待值越來(lái)越高，不論怎樣，口碑已經(jīng)成了決定票房走勢(shì)的主要因素。
2、類型突破 國(guó)產(chǎn)科幻片贏得成功
據(jù)中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評(píng)價(jià)，是自2015年開(kāi)展調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔中的最高分。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求，科幻片《流浪地球》以85.6分獲檔期滿意度冠軍。
“太陽(yáng)系即將毀滅，人類試圖帶著地球一起逃離太陽(yáng)系。”這個(gè)聽(tīng)起來(lái)既瘋狂又炫酷的“末日故事”，來(lái)自科幻小說(shuō)作家劉慈欣的作品，構(gòu)成了電影《流浪地球》的基本內(nèi)核。而在海外市場(chǎng)，對(duì)于全球同步發(fā)行的中國(guó)第一部硬科幻電影，外媒也表現(xiàn)出了少有的關(guān)注。導(dǎo)演郭帆的團(tuán)隊(duì)非常成功地把這個(gè)小說(shuō)里面的中國(guó)內(nèi)核，幻化成了電影里面觀眾看到的那份具有強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情的中國(guó)式故事和情感。《流浪地球》的成功為中國(guó)科幻電影的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗看來(lái)，“中國(guó)科幻影片和好萊塢科幻影片的最大差異，取決于有沒(méi)有一個(gè)中國(guó)的內(nèi)核，而這個(gè)內(nèi)核實(shí)際上就是中國(guó)的人物、中國(guó)的故事和中國(guó)的情感”。
在這個(gè)春節(jié)，《流浪地球》占據(jù)了 “C位”，被觀眾譽(yù)為國(guó)產(chǎn)科幻片的里程碑制作。國(guó)家電影審查委員會(huì)委員趙葆華表示：“《流浪地球》在制作上顯示出了中國(guó)電影工業(yè)的成熟度，內(nèi)容上體現(xiàn)了對(duì)人類命運(yùn)共同體的憂思和責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是一部讓中國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表性作品。”在尹鴻看來(lái)，“中國(guó)電影有了太空意識(shí)、全球意識(shí)。電影的投資水平和工業(yè)化水平明顯提升，標(biāo)志著中國(guó)電影整體的進(jìn)步”。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#值得肯定的是，《流浪地球》的上映讓中國(guó)科幻電影看到了發(fā)展的空間與希望，看到了與好萊塢大片競(jìng)爭(zhēng)的力量與勇氣……影評(píng)人韓浩月表示：“國(guó)產(chǎn)科幻片可從《流浪地球》中獲得大量可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。以前國(guó)產(chǎn)電影都是‘土味兒科幻’，今后可以把格局打開(kāi)，營(yíng)造宏大的史詩(shī)效果。”
3、票價(jià)升高 內(nèi)容過(guò)硬才能可持續(xù)發(fā)展
今年春節(jié)檔，人們最大的感受是電影票變貴了。網(wǎng)友們除了吐槽電影，也開(kāi)始吐槽起了電影票價(jià)。幾乎所有地區(qū)的平均票價(jià)都在44元以上，各種購(gòu)票App中不僅19.9元的特惠票變得罕見(jiàn)，就連正常票價(jià)也比平時(shí)漲了5元左右。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的觀影人次達(dá)到1.3億，相比2018年的1.45億同比下降10.3%，檔期驅(qū)動(dòng)力更迭信號(hào)明顯。大年初二到初六（2月6日-10日）單日票房相較于2018年同期變動(dòng)振幅維持在3%以內(nèi)，而觀影人次的減少卻在12%以上。
隨著今年票補(bǔ)力度的減弱，電影票價(jià)普遍上漲，尤其是三、四線城市成為漲價(jià)主力。因此，從相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，北上廣以及中東部地區(qū)春節(jié)檔票房增長(zhǎng)明顯，相比之下西部地區(qū)票房呈負(fù)增長(zhǎng)，電影版圖顯得蕭條。“小鎮(zhèn)青年”對(duì)于電影票房的貢獻(xiàn)在這個(gè)春節(jié)偃旗息鼓，并沒(méi)有展現(xiàn)出如以往態(tài)勢(shì)的積極促進(jìn)作用。
貓眼研究院高級(jí)分析師王軼對(duì)記者說(shuō)：“春節(jié)期間電影票的漲價(jià)調(diào)和了縮水明顯的觀影人次，維持了今年票房成績(jī)的穩(wěn)中有升。但在增長(zhǎng)之下，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展軌跡正在悄然發(fā)生變化，部分驅(qū)動(dòng)因素的作用有所消退。我們能夠從中看到電影市場(chǎng)的發(fā)展沸騰，也能感受到拐點(diǎn)來(lái)臨的氣息。”
雖然票價(jià)有所增長(zhǎng)，但高品質(zhì)的電影仍然受歡迎。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》三部電影的票房位列春節(jié)檔電影票房前三。不可否認(rèn)的是，這三部電影的口碑和質(zhì)量都得到了觀眾的認(rèn)可。總覽今年春節(jié)檔的8部電影，整體呈現(xiàn)出不俗的品相，8部中有4部影片的貓眼評(píng)分在8分以上。相比2018年數(shù)據(jù)，高質(zhì)量電影的中堅(jiān)力量日益堅(jiān)實(shí)，春節(jié)檔正在努力鍛造品質(zhì)，不負(fù)觀眾預(yù)期。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵的高口碑效應(yīng)開(kāi)始掙脫明星效應(yīng)、經(jīng)典IP、大制作等因素控制，成為左右票房走勢(shì)的決定力量。
在王軼看來(lái)，“如今觀眾在選片上更理性，也更注重分析，甚至?xí)鲃?dòng)比較多個(gè)平臺(tái)的電影評(píng)分綜合得出評(píng)價(jià)，選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場(chǎng)分析報(bào)告，這也證明春節(jié)檔口碑為王的時(shí)代到來(lái)，意味著春節(jié)檔‘圈錢就走’的行為已經(jīng)行不通”。
這個(gè)春節(jié)，人們?cè)谘刍潄y的影片中糾結(jié)選擇最值得觀看的作品，觀影人次和電影票價(jià)也在平衡博弈中維持著票房的上漲。這個(gè)春節(jié)，歡樂(lè)祥和的氛圍依舊是喜劇電影綻放的沃土，但卻不是唯一的選擇；國(guó)產(chǎn)科幻片迎來(lái)新的工業(yè)起點(diǎn)，顯著的突破足夠讓它跑贏這場(chǎng)比賽……
在今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)火熱的場(chǎng)面中，人們期待著這場(chǎng)“開(kāi)門紅”將為2019年中國(guó)電影注入新的力量，讓中國(guó)電影在2019年迎來(lái)更好的發(fā)展。
（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛）
