專家認(rèn)為，2019年消費(fèi)將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)，展望未來還需要提振信心——
細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng) 提升消費(fèi)體驗(yàn)
專家認(rèn)為，盡管有很多不確定性，但消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨。消費(fèi)升級(jí)背后市場(chǎng)細(xì)分越來越明顯，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)，會(huì)成為當(dāng)前消費(fèi)增長主流。總體來看，我國蘊(yùn)含著非常大的發(fā)展活力和消費(fèi)潛力，2019年消費(fèi)市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)是如何保持和進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)信心——
當(dāng)前，消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也提出，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)。
2019年消費(fèi)形勢(shì)怎么樣？面臨的挑戰(zhàn)有哪些？如何通過品質(zhì)服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)增長？針對(duì)這些問題，中國貿(mào)促會(huì)研究院日前召開“以品質(zhì)服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長”座談會(huì)，與會(huì)專家、企業(yè)代表深入探討了相關(guān)問題。
把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
“2019年消費(fèi)將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)，盡管有很多不確定性，但消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨。消費(fèi)升級(jí)背后市場(chǎng)細(xì)分越來越明顯，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)，會(huì)成為當(dāng)前消費(fèi)增長主流。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示。
趙萍認(rèn)為，從消費(fèi)對(duì)象來說，無論商品和服務(wù)，創(chuàng)新步伐都在不斷加快，會(huì)創(chuàng)造出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)；從渠道角度來說，線上線下融合發(fā)展，線上對(duì)線下賦能，線下企業(yè)不斷擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞消費(fèi)者需求開展商業(yè)業(yè)態(tài)和服務(wù)創(chuàng)新，從而使渠道與以往相比變得更新、更柔性，體驗(yàn)更好；從政策層面來說，就業(yè)、收入、稅收等穩(wěn)增長的相關(guān)政策落地，會(huì)使消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。
“總體來看，我國蘊(yùn)含著非常大的發(fā)展活力和消費(fèi)潛力。”中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤認(rèn)為，2019年消費(fèi)亮點(diǎn)依然存在。比如，城市的服務(wù)消費(fèi)，包括旅游、餐飲、健康、養(yǎng)老等，可能會(huì)成為新的爆發(fā)點(diǎn)。再比如，新的產(chǎn)品，像5G、智能產(chǎn)品，包括新能源汽車、智能汽車等，可能都會(huì)成為2019年消費(fèi)新亮點(diǎn)。另外，從電商領(lǐng)域看，2018年以社交電商為代表的新消費(fèi)通道開啟，激發(fā)了五六線城市消費(fèi)的潛力，也體現(xiàn)了消費(fèi)韌性。
談及消費(fèi)走勢(shì)，李鳴濤認(rèn)為市場(chǎng)不斷細(xì)分是當(dāng)前的主要特點(diǎn)。“這在一定程度上得益于電商，通過電商可以看到精準(zhǔn)化的消費(fèi)群體劃分。從消費(fèi)習(xí)慣、用戶畫像基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上可以看到每一層級(jí)都呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的基本屬性。比如，年輕人的消費(fèi)更加多樣化，消費(fèi)取向更加社交化、游戲化，這些特征都很明顯。”
對(duì)于2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速出現(xiàn)的月度波動(dòng)，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員任興洲認(rèn)為，需要從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上加以看待，比如汽車消費(fèi)降幅比較大，日常消費(fèi)變化并不大。“消費(fèi)總體是升級(jí)的，升級(jí)里邊又有分層和分級(jí)。”
任興洲表示，消費(fèi)升級(jí)首先表現(xiàn)為品質(zhì)，不管哪個(gè)層級(jí)，對(duì)品質(zhì)的要求都更高了；其次是安全，三四十年前“有沒有”是最重要的，現(xiàn)在安全最重要；再次則是綠色，人們吃的、穿的、用的都要環(huán)保，對(duì)生態(tài)環(huán)境不能造成太大負(fù)擔(dān)。“在升級(jí)過程中細(xì)分市場(chǎng)越來越重要，包括對(duì)消費(fèi)者的收入、年齡結(jié)構(gòu)、文化和地域等的細(xì)分。未來誰細(xì)分得好，把消費(fèi)者畫像畫得越具體、越貼切，誰的發(fā)展就越快。”
內(nèi)外兼修應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
“2019年消費(fèi)市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)是如何保持和進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)信心。讓老百姓有新的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，愿意去消費(fèi)。針對(duì)這些問題，從產(chǎn)品角度和體驗(yàn)角度都可以做更多嘗試。”李鳴濤認(rèn)為。
“就業(yè)穩(wěn)定收入就穩(wěn)定，消費(fèi)的信心就足。如何穩(wěn)就業(yè)，把社會(huì)保障、減稅降費(fèi)等相關(guān)政策措施落到實(shí)處，挑戰(zhàn)還是比較大的。”任興洲認(rèn)為，如何讓供求關(guān)系從總量和結(jié)構(gòu)上更加匹配，也是消費(fèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)之一。
消費(fèi)者畫像的清晰度，成為企業(yè)普遍關(guān)心的話題。“當(dāng)下是數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化的結(jié)合程度是不是更適合消費(fèi)者？消費(fèi)者需要體驗(yàn)，實(shí)體店的體驗(yàn)夠不夠？供應(yīng)鏈能不能做到最優(yōu)？這些問題都需要企業(yè)深入思考。”天虹股份北京公司總經(jīng)理顧立群說。
京東創(chuàng)新研究院高級(jí)總監(jiān)崔之瑜認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來講，最大的挑戰(zhàn)來自于自身，未來消費(fèi)服務(wù)內(nèi)容更加豐富了，服務(wù)對(duì)象更加寬泛，服務(wù)所帶來的影響力也更廣泛，通過自身發(fā)展帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能保障消費(fèi)者享受到更好的體驗(yàn)。
營商環(huán)境是企業(yè)共同關(guān)注的話題。“中國對(duì)營商環(huán)境改善下的力氣很大，措施非常多。以便利店行業(yè)為例，2018年北京市7部門聯(lián)合出臺(tái)促進(jìn)便利店發(fā)展19條創(chuàng)新舉措，像租金補(bǔ)貼、壓縮證照申辦期等，政策落地非常快。這對(duì)于便利店行業(yè)發(fā)展來說都是很好的機(jī)會(huì)。”羅森（北京）有限公司副總經(jīng)理車文煥說。
#p#分頁標(biāo)題#e#北京超市發(fā)連鎖股份有限公司董事長李燕川表示，只有一個(gè)優(yōu)良的環(huán)境，才能保證企業(yè)健康發(fā)展。“營商環(huán)境很重要，法治化、規(guī)范化更有利于企業(yè)發(fā)展，能夠形成‘讓好的企業(yè)活下去，不好的企業(yè)受到懲罰’的良性循環(huán)。如果企業(yè)違規(guī)成本太低，實(shí)際上就是劣幣驅(qū)逐良幣，對(duì)好的企業(yè)也是一種懲罰。”
品質(zhì)服務(wù)至關(guān)重要
如何讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心？對(duì)于生產(chǎn)和消費(fèi)之間的“橋梁”——零售業(yè)來說，品質(zhì)服務(wù)至關(guān)重要。零售企業(yè)該如何提高品質(zhì)服務(wù)來促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長？
“品質(zhì)服務(wù)最終體現(xiàn)在商品和服務(wù)上。”任興洲說，怎樣以消費(fèi)者為中心？就是更加具體地為消費(fèi)者畫像和細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)地匹配供需，要不斷地創(chuàng)新，真正做到貼心服務(wù)。同時(shí)，健全消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
“通過品質(zhì)服務(wù)創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)零售業(yè)從量變到質(zhì)變的飛躍，使零售業(yè)從原來可以清楚劃分業(yè)態(tài)的時(shí)代，進(jìn)入到個(gè)性化和多樣化的時(shí)代，每一家零售企業(yè)、每一個(gè)店鋪都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，千人千面、千店千面將成為零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。”趙萍認(rèn)為，零售業(yè)必然圍繞消費(fèi)者的需求精準(zhǔn)營銷，從而使消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)。
精準(zhǔn)發(fā)力對(duì)于政府和企業(yè)來說都很重要。李鳴濤建議，在進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力上，電商可以精準(zhǔn)發(fā)力，比如電商扶貧、培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)等，可以激活有潛力的農(nóng)村市場(chǎng)，包括貧困人群的消費(fèi)，當(dāng)然這些方面需要政府更多精準(zhǔn)扶貧政策支持；從企業(yè)角度來看，要結(jié)合自身定位培育核心能力，同時(shí)秉承開放、協(xié)同理念，利用好數(shù)據(jù)，利用好外部服務(wù)，基于數(shù)據(jù)提升服務(wù)客戶能力，增強(qiáng)服務(wù)客戶黏性，滿足多元化分級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的需求。
“針對(duì)2018年影響消費(fèi)比較明顯的拖累因素，2019年國家已出臺(tái)相應(yīng)政策，使短板得以補(bǔ)齊。更為重要的是，2018年國家還出臺(tái)了完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制3年行動(dòng)方案，相關(guān)舉措將在2019年進(jìn)一步落地，其影響更是全面的。”趙萍說。
此外，日前10部門聯(lián)合發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，推出了24條穩(wěn)消費(fèi)、擴(kuò)消費(fèi)具體舉措，相信2019年消費(fèi)增速將有所回升。（記者 姚進(jìn)）
