試述產品生命周期各階段的特點。
答：產品生命周期分為投入期、成長期、成熟期、衰退期。投入期特點：產品剛進入市場，尚未被顧客接受，銷售額緩慢增長；生產批量小，研制費用大，產品生產成本高；用戶對產品不了解和不熟悉，需要多采用廣告，銷售費用較高，除仿制品外，產品在市場一般無同行競爭。
成長期特征：產品銷售量迅速增長；產品設計和工藝基本定型，可以大批量生產，產品成本顯著下降；對戶對產品有所熟悉，廣告費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降，隨著產品和銷量的迅速增加，企業利潤迅速上升；競爭者開始仿制這類產品，市場開始出現競爭趨勢。
成熟期特征：市場需求日漸飽和，銷售量達到最高點；生產排量大，產品成本低；利潤將達到最高點；很多產品進入市場，市場競爭十分激烈。
衰退期特征：又有新產品開始進入市場，并逐漸代替老產品；除少數或個別名牌產品外，市場銷售量日益下降，利潤也在不斷下降，市場競爭突出表現為價格競爭，產品價格不斷下跌。
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