什么是品牌營銷?
品牌營銷(Brandmarketing),是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,必須構(gòu)建高品位的營銷理念。
簡單的講:就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求,然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。
為什么要進(jìn)行品牌營銷?
經(jīng)過北京合眾康橋6年多的研究發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的效果營銷已經(jīng)落伍了,因?yàn)槿藗儗鹘y(tǒng)權(quán)威媒體的信任感喪失,現(xiàn)在的流量已經(jīng)從pc端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端,而網(wǎng)絡(luò)信息有傳播速度快,有惡意競爭的情況,還有就是100句夸獎(jiǎng)比不上1句壞話。
現(xiàn)在效果最好的是基于網(wǎng)民搜索需求而觸發(fā)的搜索引擎營銷來進(jìn)行品牌營銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)通過搜索引擎返回的結(jié)果,盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。
北京合眾康橋解說:品牌營銷的重要性
包括:搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)上內(nèi)容管理,是針對線上的展示信息進(jìn)行優(yōu)化和管理。將與企業(yè)品牌、產(chǎn)品相關(guān)的正面口碑傳遞給用戶,壓制不實(shí)信息的排名和傳播,使企業(yè)的正面信息得以全面曝光,提升企業(yè)形象。可以有助于企業(yè)適應(yīng)市場,滿足消費(fèi)者需求,有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì),有助于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟,在市場競爭中占有優(yōu)勢,有助于提高企業(yè)的效率,風(fēng)險(xiǎn)最小化,
