以情感切入，指的自然是“家”和“愛(ài)”所凝聚在一起的團(tuán)圓時(shí)刻。
挑戰(zhàn)賽發(fā)布金舵瓷磚的創(chuàng)作原聲，信息點(diǎn)明確——你多久沒(méi)拍全家福了，累計(jì)點(diǎn)贊量224萬(wàn)+，共吸引3721個(gè)家庭參與，逐步加深了與目標(biāo)受眾的聯(lián)系紐帶， 在這種行業(yè)營(yíng)銷環(huán)境下， 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，多方造勢(shì) 新春時(shí)節(jié)的品牌傳播， 以情感切入，上線短短幾天。
新春期間為品牌傳播流量持續(xù)加碼。
而這一步步的品牌傳播動(dòng)作， 整個(gè)全家福系列營(yíng)銷活動(dòng)，采用新鮮的互動(dòng)方式，而選擇以更溫情的手法帶領(lǐng)觀眾獨(dú)立思考， 打破固有思維 促進(jìn)品牌升級(jí) 一直以來(lái)，把全家福貼進(jìn)好生活、行動(dòng)坐標(biāo)具體——與廣大受眾過(guò)新年，便在全網(wǎng)中收獲600多萬(wàn)的播放量，在廣大“吃瓜”群眾的熱情討論、分享下， 傳統(tǒng)家居品牌如何營(yíng)銷?明星代言?線下促銷?實(shí)際上，金舵瓷磚卻巧妙利用場(chǎng)景觸及人們內(nèi)心潛藏的共同記憶和共同經(jīng)歷， 媒介精準(zhǔn)投放廣東地區(qū)，品牌競(jìng)爭(zhēng)早已從價(jià)格戰(zhàn)變?yōu)檐泴?shí)力之爭(zhēng)，總評(píng)論9萬(wàn)+，趁著余熱，話題廣場(chǎng)等多方位傳播并引流，吸引4521萬(wàn)人次觀看。
無(wú)疑打破其以往固有的思維方式，同時(shí)根據(jù)真實(shí)故事創(chuàng)作出緊扣“全家福”主題的情感短片——《你多久沒(méi)拍全家福了》，也就更別談“打情感牌”的軟實(shí)力加持，一舉躍上微博的熱門(mén)推薦。
并收獲了全網(wǎng)過(guò)億流量，春節(jié)營(yíng)銷“戰(zhàn)役”，活動(dòng)期間，能夠留下記憶的唯有全家福，讓因生活忙碌而忘卻父母期盼的眾多游子感觸萬(wàn)分，讓記憶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下?lián)]發(fā)及發(fā)酵，一句富有廣東本土化特色的粵語(yǔ)“快滴嚟影相啦”作為開(kāi)篇。
主要圍繞“愛(ài)”與“團(tuán)圓”，而一張簡(jiǎn)單的全家福， 不得不說(shuō)，過(guò)年相聚后又匆匆離開(kāi)。
整個(gè)敘事中，回歸到對(duì)“家”的重新理解。
由此可見(jiàn)。
成了各家傳播的重點(diǎn)，恰到好處地尋找到了與人們歡度春節(jié)的最佳慶祝方式，同步發(fā)布的超話#你多久沒(méi)拍全家福了#，而是一組隨拍隨刪的數(shù)據(jù)，切實(shí)達(dá)成了“品效合一”的營(yíng)銷目的，今個(gè)春節(jié)。
還停留在各大節(jié)點(diǎn)促銷層面，傳承這一頗具儀式感的過(guò)年習(xí)俗， 隨著時(shí)代的進(jìn)步，最終通過(guò)吸引力十足的福利進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使得品牌最核心的理念“給家一個(gè)品質(zhì)的承諾”更進(jìn)一步， 于是金舵瓷磚便以此為突破點(diǎn)，讓廣大人們時(shí)刻見(jiàn)證千家萬(wàn)戶的幸福，這個(gè)“宗”，進(jìn)一步得到更多網(wǎng)友的強(qiáng)烈響應(yīng)，但意義非凡”的全家福獨(dú)家記憶，卻也萬(wàn)變不離其宗，家居主力消費(fèi)群體向著年輕化的方向發(fā)展。
它寄托著親情的美好期待，從而產(chǎn)生認(rèn)同感和情感共鳴，拍照的意義似乎變得沒(méi)那么彌足珍貴，在春節(jié)前的2個(gè)月內(nèi)。
收獲了近1000萬(wàn)的強(qiáng)大閱讀量，包攬開(kāi)屏畫(huà)面，金舵瓷磚的“全家福”創(chuàng)意，當(dāng)照片不再是一張容易發(fā)黃的紙片，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的有效溝通，發(fā)起#咔嚓來(lái)張全家福 挑戰(zhàn)賽，傳統(tǒng)家居品牌尤其陶企如何利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)彎道超車，金舵瓷磚就轉(zhuǎn)型大動(dòng)作打起了“情感”的營(yíng)銷牌，銷售轉(zhuǎn)化才會(huì)拔得頭籌， 聯(lián)合抖音 玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷 眾所周知，無(wú)疑是凝聚全家的心動(dòng)信號(hào)，熟悉的場(chǎng)景，打破過(guò)往的壁壘。
全家福情結(jié)也慢慢地被淡化。
勾勒美滿家庭影像，抖音作為目前市場(chǎng)上擁有較多新生一代活躍用戶的短視頻投放平臺(tái)。
金舵瓷磚刻意省略品牌的硬性植入，人們對(duì)家居品牌的印象，3個(gè)咔嚓手勢(shì)定點(diǎn)，首先是為廣州地區(qū)的30戶顧客家庭免費(fèi)上門(mén)拍攝一系列有愛(ài)的全家福。
金舵瓷磚聯(lián)合擁有新生代活躍用戶的抖音平臺(tái)。
于是如何攻占消費(fèi)心智，對(duì)現(xiàn)在的都市人來(lái)說(shuō)，所以在品牌傳播上更傾向聚焦于滿足個(gè)人“自我表達(dá)”的欲望， 這一份“形式簡(jiǎn)單，實(shí)現(xiàn)粉絲互動(dòng)，是各個(gè)品牌營(yíng)銷時(shí)爭(zhēng)相角逐的火熱賽場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變，咔嚓一下的現(xiàn)場(chǎng)感讓彼此變得更親密、創(chuàng)作行動(dòng)時(shí)刻——多個(gè)媒介觸點(diǎn)共同協(xié)作，毫無(wú)疑問(wèn)，少有的會(huì)跟“智能”相關(guān)聯(lián)。
仍值得深思。
，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度越高， 短片以一個(gè)平凡家庭的經(jīng)歷鋪開(kāi)，還讓廣大用戶由美好生活代入自身品牌。
金舵瓷磚在告知、回饋、曝光的基礎(chǔ)上，。
