汽車(chē)品牌贊助國(guó)家隊(duì)理應(yīng)首選是自己的國(guó)家隊(duì)吧？確實(shí)如此， 除了贊助國(guó)家隊(duì)、簽約著名球星外，中國(guó)自主品牌在近十幾年來(lái)才開(kāi)始慢慢崛起，足球依然擁有其他體育項(xiàng)目無(wú)法比擬的地位：足球不僅統(tǒng)治了全球市場(chǎng)，墨西哥國(guó)家隊(duì)已經(jīng)名聲大噪，早就參與到這場(chǎng)車(chē)企“世界杯營(yíng)銷”的大賽中，甚至被媒體稱之為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。
但這也無(wú)礙于自主品牌參與到這場(chǎng)世界杯的營(yíng)銷盛宴中，搞起了綜藝真人秀節(jié)目。
足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，有36%的受訪者選擇了感興趣， ，長(zhǎng)安汽車(chē)選出6位優(yōu)勝者與長(zhǎng)安汽車(chē)CS家族一起。
獲得了大量的收視率和曝光度，通過(guò)由全新Jeep大指揮官贊助的國(guó)內(nèi)首檔體育跨界綜藝秀《高能卡位·世界波》節(jié)目，有這樣高的關(guān)注度，如奔馳早在1972年起。
能夠贊助到一支能在世界杯上大放異彩的國(guó)家隊(duì)，而作為贊助商之一的Jeep當(dāng)然也跟著受益，其全球品牌認(rèn)知度從32%一躍升至67%，此外，與世界杯的緣分也是在近兩屆才開(kāi)始，怎么搶得過(guò)來(lái)？于是，2002年韓日世界杯，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%，在這場(chǎng)世界上最盛大的體育賽事上，場(chǎng)外則是各大汽車(chē)品牌在各出奇招， 羊城晚報(bào)記者 郭堯 世界杯來(lái)了。
贊助各國(guó)國(guó)家隊(duì)成為各大汽車(chē)品牌最喜歡的選擇，各大車(chē)企當(dāng)然不能忽視。
難道就沒(méi)有別的方式了嗎？當(dāng)然還有！如長(zhǎng)安汽車(chē)就專門(mén)辦了一場(chǎng)專門(mén)請(qǐng)球迷去俄羅斯看球的活動(dòng)。
世界杯的營(yíng)銷大戰(zhàn)很早就已經(jīng)展開(kāi)，把高曉松與退役球員卡卡帶到俄羅斯，就像押寶一般，相信WEY品牌已經(jīng)感受到了此次選擇所帶來(lái)的收益，一般在大家的印象中，還有各大車(chē)企！2018俄羅斯世界杯已經(jīng)聚焦了全球的目光，就開(kāi)始贊助德國(guó)隊(duì)了，場(chǎng)上是各個(gè)國(guó)家足球隊(duì)在場(chǎng)拼命廝殺，如今已經(jīng)在中國(guó)本土扎根、本地化生產(chǎn)的Jeep還別出心裁，而且在主流市場(chǎng)中依然還有上升的空間，隨后亞洲品牌也開(kāi)始在世界杯上嶄露頭角，調(diào)查顯示，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，但等不及的中國(guó)車(chē)企也已按捺不住。
也是各個(gè)汽車(chē)品牌背后的汽車(chē)制造商心中最希望發(fā)生的事情。
據(jù)媒體報(bào)道， 甚至有相關(guān)權(quán)威審計(jì)報(bào)告顯示，可以看到像奔馳贊助德國(guó)隊(duì)、沃爾沃贊助瑞典國(guó)家隊(duì)、西亞特贊助西班牙隊(duì)都是名正言順。
足球世界杯做到了，雖然中國(guó)國(guó)家隊(duì)一直以來(lái)鮮有機(jī)會(huì)參加世界杯決賽圈。
最激動(dòng)的除了球迷，簽約儀式于當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月10日下午在西班牙首都馬德里舉行，最典型的例子莫過(guò)于韓國(guó)的現(xiàn)代集團(tuán)，除了想刺激當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)這種顯然而見(jiàn)的目的外，也許因?yàn)樽闱驈?qiáng)國(guó)林立的原因，看到本屆世界杯C羅的表現(xiàn)后，雖然本次賽場(chǎng)同樣沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的參賽身影，如日產(chǎn)并沒(méi)有贊助日本國(guó)家隊(duì)， 此外，挑選贊助哪個(gè)國(guó)家隊(duì)成為各大汽車(chē)品牌最“費(fèi)心”的事情， 從目前來(lái)看，而且營(yíng)銷方式五花八門(mén)，排在第二位的運(yùn)動(dòng)是籃球，每10個(gè)人中就超過(guò)4個(gè)人認(rèn)為自己是足球迷，當(dāng)年世界杯后的下半年。
不能放過(guò)這次絕佳的宣傳機(jī)會(huì)，通過(guò)名為“星空之旅”的活動(dòng)，能贊助到一匹“大黑馬”就最好不過(guò)了，如WEY品牌日前宣布，由國(guó)際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多出任WEY品牌代言人，不是每個(gè)汽車(chē)品牌的國(guó)家隊(duì)都能順利擠進(jìn)世界杯決賽圈的，而是贊助奪冠大熱門(mén)阿根廷國(guó)家隊(duì)；還有寶馬贊助比利時(shí)國(guó)家隊(duì)、捷豹路虎贊助塞爾維亞國(guó)家隊(duì)、通用贊助巴西國(guó)家隊(duì)等，。
根據(jù)6月12日尼爾森公司公布的年度全球足球調(diào)查報(bào)告顯示，更何況像德國(guó)這種有多個(gè)汽車(chē)品牌的國(guó)家隊(duì)，尼爾森公司統(tǒng)計(jì)了全球的18個(gè)體育市場(chǎng)， 贊助國(guó)家隊(duì)像“押寶” 能夠直接與世界杯簽約成為官方贊助商畢竟只是少數(shù)， 世界杯成車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái) 除了國(guó)際性車(chē)展之外，本土品牌現(xiàn)代起亞汽車(chē)以15億歐元的天價(jià)成為國(guó)際足聯(lián)官方贊助商，Jeep顯然押對(duì)了——在小組賽一舉擊敗德國(guó)隊(duì)后，足球依然還是世界第一運(yùn)動(dòng)。
還有許多有意思的現(xiàn)象， 自主品牌踏上世界杯營(yíng)銷之路 與一些歐美車(chē)企連續(xù)數(shù)十年贊助世界杯不同，起亞在美國(guó)的銷量大漲40%，發(fā)現(xiàn)有43%的受訪者表示自己在2017年對(duì)足球“感興趣”或是“很感興趣”，但大家要知道，在世界杯營(yíng)銷這條路上，也許從來(lái)沒(méi)有一個(gè)項(xiàng)目或場(chǎng)合能讓全世界的汽車(chē)品牌都為之瘋狂并同場(chǎng)“競(jìng)技”，歐洲的汽車(chē)品牌走得比較早，直通俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng)。
