“一吻跨年”？《地球最后的夜晚》被指涉嫌“末日營銷”
賀歲檔競爭激烈，電影營銷也是要推陳出新。將于12月31日上映的《地球最后的夜晚》目前預售票房已有9000萬，創文藝片紀錄。要知道，畢贛導演的第一部電影《路邊野餐》，雖然讓業內驚艷，但是票房只有640多萬。
《地球最后的夜晚》由畢贛自編自導，湯唯、黃覺、李鴻其、陳永忠主演，張艾嘉特別出演。影片講述了一個中年男人重回貴州故鄉，開始一段尋找12年前戀人的夢幻之旅。就像畢贛第一部作品《路邊野餐》一樣，影片中充滿著大量隱喻和對白，故事仍將發生在這片神秘的亞熱帶鄉土上。有所突破的是，導演畢贛為了詮釋更為豐富的想象空間，在拍攝上大膽挑戰：觀眾或將看到絢爛的夜晚，聆聽星星的聲音，體驗一部“古老又嶄新”的電影。對于喜歡《路邊野餐》的影迷來說，這當然是一次體驗升級。
湯唯飾演“神秘女人”萬綺雯，也是文藝女神湯唯產后復出接拍的首部電影，她的角色將會在現實與記憶中切換。畢贛說，當他提到湯唯飾演的這個角色其實也有些“不堪”的時候，湯唯會維護她、理解她，演員和角色之間有強烈的共情。
60分鐘的長鏡頭
新片延續了畢贛導演對于超長鏡頭的熱愛。這一次，一個長鏡頭的時長就高達60分鐘，并且用3D格式拍攝。在技術上，這是一個非常有挑戰性的嘗試。湯唯透露，這個3D長鏡頭是引導觀眾“進入”角色夢境的通道，需要全劇組兩百多人全程全身心投入。這個鏡頭一共拍攝了5天，其中3天排練，2天實拍。到了第五天，終于有一條能夠達到導演的要求，通過了。“我有種終于活下來的感覺”。這條超長鏡頭除了考驗演員的表演功力，也對攝影師的體能提出了挑戰，“每次拍完一條，狀如牛的攝影馬上躺在地上，因為實在太累了。”黃覺也坦言：“拍完這個長鏡頭后，凌晨五六點想給身邊的人打電話，拿起電話沒辦法把激動表達出來，只能去看電影感受。”
男女主角醉酒拍戲
影片昨日首映，主創亮相，導演畢贛表示，12月31日晚上跨年那一刻，觀眾可以看到一場關鍵的吻戲。對于這場戲，男主角黃覺直言自己當時心跳得很快，連錄音師都抱怨說心跳聲太大影響收聲，由于找不到狀態，被畢贛灌了二鍋頭再去演。湯唯透露這場戲拍了一夜，拍的時候畢贛表示要灌醉一個演員需要三瓶酒太多了，所以就發明了名為“地球最后的夜晚”的酒，一杯就醉了。現場，黃覺還向大家透露了如何制作“地球最后的夜晚”，他說畢贛做后期時恰逢世界杯，黃覺就邀請他來自己的酒吧喝酒。于是，大家就一起發明了這款新的烈酒。
對于公映日期，畢贛曾說，自己希望挑一個“既絕望又充滿希望的時刻”，于是選在了2018年的最后一天，“我知道元旦檔的競爭很激烈，希望這部片子能活下來。”
“一吻跨年”涉嫌“末日營銷”
影片的發行方想出了“一吻跨年”的營銷方式。12月7日，發行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動聲明：“這也是2018年的最后一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21：50開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”或許這是影片未映先火的最大原因。
也因此，有人指出《地球最后的夜晚》在進行“末日營銷”。此前，在回答“如何看待這場營銷？會不會擔心二三四線城市的觀眾看完這部文藝片后發現跟預期不符”時，畢贛回應說：“這是一部非常藝術化的電影，我的宣發同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯。我非常尊重他們。”
這個“跨年一吻”的營銷使得看《地球最后的夜晚》已經不再是一個觀影行為，而變成了一個浪漫的“約會節目”。只是不知道，這部影片在首日的觀影高潮之后，能否繼續維持住口碑與票房？不然，它也將只是一個短暫而易醒的好夢。
