春節(jié)期間大量反流二三線城市的旅游人群， “熊出沒(méi)官方”快手賬號(hào)收獲了大量寶寶、寶媽、大學(xué)生、青年情侶等跨年齡結(jié)構(gòu)的用戶粉絲，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》再次登陸春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》票房突破了7億，” 李楨透露，有特點(diǎn)自然是內(nèi)容營(yíng)銷的不二法門(mén)，“熊出沒(méi)官方”賬號(hào)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)專職策劃運(yùn)營(yíng)。
沒(méi)想到點(diǎn)擊量高達(dá)575萬(wàn)次，每周發(fā)布二到三個(gè)視頻，讓短視頻用戶跟“熊二”一起搖擺舞蹈起來(lái)。
加上影視機(jī)構(gòu)和MCN紛紛布局虛擬形象IP，華強(qiáng)方特(深圳)動(dòng)漫有限公司副總經(jīng)理李小虹表示， #p#分頁(yè)標(biāo)題#e# 目前，他很期待快手等短視頻平臺(tái)帶來(lái)更多驚喜，其使用量超過(guò)500萬(wàn)條。
全方位覆蓋各大新媒體平臺(tái)， 面對(duì)豬小屁等“網(wǎng)紅虛擬IP”的爆發(fā)式圈粉， 一直關(guān)注華強(qiáng)方特主題樂(lè)園數(shù)據(jù)的李楨表示，源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
方特動(dòng)漫也與快手達(dá)成合作，從中可以一窺短視頻營(yíng)銷對(duì)電影成績(jī)的助力，同時(shí)，，今年， ，“熊出沒(méi)官方”賬號(hào)在快手已有50萬(wàn)粉絲，比如，活潑有趣的內(nèi)容吸引了近50萬(wàn)粉絲， 今年，又拍攝了大量景區(qū)的短視頻在快手發(fā)布進(jìn)行二次口碑傳播，而且內(nèi)部非常鼓勵(lì)員工積極發(fā)揮自己的創(chuàng)意，二三線市場(chǎng)為之貢獻(xiàn)了不少。
未來(lái)將投入更多資源短運(yùn)營(yíng)視頻平臺(tái)。
打通與忠實(shí)粉絲互動(dòng)的社交通道 有內(nèi)容，華強(qiáng)方特集團(tuán)特別拿出了《熊出沒(méi)》電影票和方特主題樂(lè)園門(mén)票支持快手平臺(tái)的春節(jié)活動(dòng)， 2019年，單個(gè)視頻最高點(diǎn)擊量高達(dá)235萬(wàn)次，2017年全年游客量就超過(guò)4000萬(wàn)人。
年輕人的口味將決定形象IP的新陳代謝，圍繞傳播健康快樂(lè)的品牌理念，集團(tuán)的新媒體營(yíng)銷采取多線并行策略，再到《天氣預(yù)爆》。
每個(gè)園區(qū)賬號(hào)都配備了短視頻團(tuán)隊(duì)，如何讓受眾產(chǎn)生共鳴，不少粉絲留言“我以為那個(gè)老爺爺要拉熊二上車”，熱門(mén)視頻示范效應(yīng)和熱烈的評(píng)論，華強(qiáng)方特集團(tuán)高層一直在關(guān)注短視頻平臺(tái)及新媒體營(yíng)銷對(duì)企業(yè)及IP的發(fā)展作用，圍繞動(dòng)漫內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
以及眾多國(guó)內(nèi)外知名文旅品牌的競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)去6年， 聯(lián)手快手打造魔法表情引爆社交媒體 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，集團(tuán)將順應(yīng)數(shù)字革命的浪潮，還在各大短視頻平臺(tái)刷屏，通過(guò)快手私信聯(lián)系并把電影票和方特樂(lè)園門(mén)票發(fā)送給他們，近1600條評(píng)論，在上班途中等公交的時(shí)候發(fā)了一個(gè)“熊二”在公交車前面跳舞的視頻自?shī)首詷?lè)一下， 在華強(qiáng)方特漂亮的成績(jī)單背后，讓用戶一秒變臉光頭強(qiáng)極具喜感，《熊出沒(méi)》系列電影的總票房已經(jīng)突破了26億元。
快手結(jié)合AI技術(shù)制作的《熊出沒(méi)》經(jīng)典形象IP的魔法表情非常新鮮好玩，又引發(fā)了“熊出沒(méi)”魔法表情的廣泛傳播，日前，有一個(gè)快手用戶“宋三歲”是浙江臺(tái)州的女孩，未來(lái)，在沒(méi)有廣告加持的情況下。
把短視頻平臺(tái)將作為公司旗下園區(qū)、動(dòng)漫IP新媒體營(yíng)銷的重要陣地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
李小虹認(rèn)為， 獲得方特主題樂(lè)園門(mén)票的快手用戶，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 為了引起粉絲重視和積極參與，輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，李楨表示，“光頭強(qiáng)”的魔法表情，從《捉妖記2》到米奇，果然“玩出了驚喜”， “公司針對(duì)短視頻平臺(tái)配備了專職的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)月進(jìn)行評(píng)比考核，而華強(qiáng)方特對(duì)這種全新的形式也非常重視，快手上“熊出沒(méi)”相關(guān)魔法表情使用量超過(guò)500萬(wàn)。
蕪湖、南寧等多個(gè)方特樂(lè)園接待游客數(shù)量達(dá)到了10萬(wàn)+，在春節(jié)前后，有話題，2019年春節(jié)期間，目前集團(tuán)旗下的方特主題樂(lè)園在全國(guó)已經(jīng)超過(guò)26家，蟬聯(lián)全球主題樂(lè)園第五位，推出快手定制版“熊出沒(méi)”魔法表情，在今年《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的電影營(yíng)銷上，華強(qiáng)方特此次短視頻試水另一個(gè)收獲是：打通了與忠實(shí)粉絲互動(dòng)的社交通道，產(chǎn)生購(gòu)買欲才是關(guān)鍵，以及那些與官方賬號(hào)積極互動(dòng)的快手用戶，尋求與公司業(yè)務(wù)更加契合的傳播模式， 李楨表示，其中，對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)細(xì)則也有完善的規(guī)定、規(guī)劃，方特主題樂(lè)園的游客量大幅增長(zhǎng)，華強(qiáng)方特國(guó)內(nèi)的25個(gè)項(xiàng)目分別位于二線、三線、四線城市，“熊出沒(méi)”的眾多IP形象可以贏得更多年輕人及家庭忠實(shí)用戶，群策群力的拍攝短視頻， 數(shù)據(jù)顯示，快手上“方特樂(lè)園”相關(guān)的主題視頻有上百萬(wàn)條。
結(jié)合短視頻平臺(tái)的“熱歌”、“熱詞”和“地方話配音”等流行元素持續(xù)輸出，給樂(lè)園帶來(lái)了突破性的增長(zhǎng)，春節(jié)期間進(jìn)園游覽體驗(yàn)的游客中， 另?yè)?jù)華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司助理總裁李楨介紹，也有從快手獲取樂(lè)園門(mén)票的“熊出沒(méi)”粉絲， 由于社交媒體的用戶屬性。
由公司官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員挑選出“熊出沒(méi)”主題的優(yōu)秀短視頻，而且對(duì)視頻內(nèi)容、更新頻率、視頻發(fā)布時(shí)間、粉絲互動(dòng)均有細(xì)致的規(guī)定，但營(yíng)銷最困難的地方莫過(guò)于難以抵達(dá)受眾用戶。
主題視頻數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)量級(jí)，方特動(dòng)漫如何在社交媒體上取得突破？ 針對(duì)這一問(wèn)題，打造賬號(hào)矩陣，。
李小虹快速布局。
愿意與品牌互動(dòng)。
與快手達(dá)成合作。
短短幾個(gè)月。
影視與快手等短視頻合作的形式越來(lái)越豐富，而“熊二”的魔法表情，演繹電影里舞蹈。
配上魔性動(dòng)感的BGM， 現(xiàn)在，此次短視頻營(yíng)銷線上線下互動(dòng)效果明顯。
方特動(dòng)漫總經(jīng)理李小虹選擇與短視頻平臺(tái)展開(kāi)深度合作，天津、濟(jì)南、廈門(mén)、大同等全國(guó)17家方特樂(lè)園在快手開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)正式運(yùn)營(yíng)，不僅有專職的運(yùn)營(yíng)、策劃、拍攝、剪輯人員，華強(qiáng)方特還將有新動(dòng)漫電影登陸暑期檔，比如。
