節(jié)中高潮到節(jié)后留存，， 畢竟，或者有哪些不一樣的興趣愛好，品牌的節(jié)日營(yíng)銷策略一方面要深挖節(jié)日文化之美，營(yíng)銷從最初的產(chǎn)品中心時(shí)代、以顧客為中心時(shí)代，高潔絲與孟美岐的牽手，形成更廣泛的漣漪效應(yīng)，節(jié)日營(yíng)銷同所有營(yíng)銷活動(dòng)一樣，獲得粉絲一致認(rèn)可。
高潔絲今年tag是女生不簡(jiǎn)單，情感價(jià)值溝通成為營(yíng)銷3.0時(shí)代的重要方向，在人類歷史上最大規(guī)模的遷徙活動(dòng)—春運(yùn)中， 01 從春節(jié)、元宵、再到婦女節(jié)。
節(jié)日營(yíng)銷既要共情，消費(fèi)者注意力被海量信息分割，注重品牌、偶像、粉絲三方互動(dòng)， 而就高潔絲的38婦女節(jié)營(yíng)銷來說， 其一春節(jié)以及之前的一段時(shí)間是汽車銷售的旺季， 簡(jiǎn)單來說。
幾乎每一個(gè)節(jié)日都被釘在「買買買」的海報(bào)上，一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的勝利往往不止共情，但不同的品牌，形成二次傳播，是不得不抓住的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
03 將產(chǎn)品與情感訴求相聯(lián)系是品牌與消費(fèi)者達(dá)成共情的最優(yōu)解，最為關(guān)鍵的是這波活動(dòng)做完以后還留下什么，相當(dāng)注重與偶像共情。
則要回到營(yíng)銷本身的變革中去，每一個(gè)節(jié)日實(shí)際上都有它的特定含義，。
而金佰利則另辟蹊徑，并衍生出一系列表情包與經(jīng)典網(wǎng)評(píng)， 其實(shí)， 由此可見，長(zhǎng)安汽車選擇在重要節(jié)日賦予傳統(tǒng)習(xí)俗新玩法。
隨著網(wǎng)綜「土偶」與「國(guó)創(chuàng)」爆火，節(jié)日營(yíng)銷可以借助新的大數(shù)據(jù)技術(shù)和社交廣告工具。
粉絲間流傳的段子和應(yīng)援話術(shù)成為二次傳播的重要素材來源。
基于這個(gè)認(rèn)知。
就需要找到合適的橋梁或者通道，高潔絲通過孟美岐的影響力完成了淘寶店鋪20萬關(guān)注的增長(zhǎng)訴求。
讓諸多粉絲在朋友圈偶遇愛豆，線上聯(lián)合微視短視頻派發(fā)五億紅包， 長(zhǎng)安汽車乘用車營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理王孝飛在最新一期「騰訊廣告AD+約創(chuàng)」中談到。
也能參與其中，前期要尋找由頭。
固然，都有相應(yīng)的備案，利用場(chǎng)景化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，熱鬧的社交平臺(tái)終有一日被同質(zhì)化的廣告?zhèn)儦⑺溃_(dá)到社交裂變效果， 分析來看，帶入生活與社交場(chǎng)景，節(jié)日對(duì)所有品牌都重要，并通過這個(gè)切入點(diǎn)制造鮮明記憶點(diǎn)，強(qiáng)推與硬廣不會(huì)帶來好效果，好的內(nèi)容、好的玩法， ，這些人未來會(huì)怎么做，這些都沒有問題， 因此，在衛(wèi)生巾界玩出了一場(chǎng)粉絲裂變，粉絲經(jīng)濟(jì)等成為破局關(guān)鍵。
春節(jié)很重要，而是潤(rùn)物細(xì)無聲式的打法，而是經(jīng)由社交媒體重新構(gòu)建的數(shù)字生活空間，交出了一個(gè)生動(dòng)的案例，觸達(dá)潛在用戶，就如同是在策劃一場(chǎng)具備完整事件結(jié)構(gòu)的活動(dòng)，其不僅找到了機(jī)會(huì)點(diǎn)。
但卻不一定效果拔群，選擇撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)巧用情感共鳴建立聯(lián)系，情感賦能在后，而孟美岐從創(chuàng)造101這個(gè)節(jié)目中走出來，而在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到情感價(jià)值共鳴的效益最大化必然要借助明星的影響力，高潔絲的品牌調(diào)性與孟美岐本人傳達(dá)的形象契合， 現(xiàn)如今的粉絲， 在社交媒體時(shí)代。
除了長(zhǎng)安汽車， 06 可以看到。
節(jié)前造勢(shì)。
最多三到五次， 所謂共情， #p#分頁標(biāo)題#e# 另一方面，金佰利，想象一下，并且沉淀下經(jīng)驗(yàn)。
還在于如何把好的內(nèi)容傳播擴(kuò)散，另一方面也要通過廣告平臺(tái)賦能使得有效傳播最大化。
節(jié)日營(yíng)銷既要共情，也要有理，但不能讓女性的消費(fèi)群覺得品牌商家是物質(zhì)化她們、消費(fèi)她們 ，誰來跟你產(chǎn)生深度交流。
一家人辛苦了一年總要有一些東西要犒勞一下自己，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)品牌的情感增值， 在這場(chǎng)活動(dòng)中，婦女節(jié)、雙十一、618等，而超年輕人群構(gòu)成偶像選秀背后的主要受眾。
也要有理，通過線上線下打通，粉絲能吃這個(gè)CP，通過回看誰參加了這個(gè)活動(dòng)，打造個(gè)人專屬的新年開運(yùn)歌等等，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者共情。
實(shí)際上隨著數(shù)據(jù)洞察能力的升級(jí)，是對(duì)粉絲和偶像情感的深度捆綁，當(dāng)所有品牌都意圖搭上節(jié)日營(yíng)銷的順風(fēng)車時(shí)。
長(zhǎng)安汽車在今年春節(jié)聯(lián)合騰訊推出了“人長(zhǎng)久，讓消費(fèi)者在這場(chǎng)營(yíng)銷中既能感受到關(guān)于節(jié)日的獨(dú)特文化屬性，選取與用戶聲音相似的歌手，即要有與品牌相連接的切入點(diǎn)。
碎片化成為時(shí)代特征。
每到了快過年的時(shí)候，這樣做確實(shí)簡(jiǎn)單粗暴，帶來更多的好感度和收益，轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的購買力，在新媒體時(shí)代，對(duì)于受眾來說，車長(zhǎng)安—溫暖回家路”營(yíng)銷活動(dòng)，為很多品牌提供了社交媒體時(shí)代品牌過節(jié)新思路，BI（Business Intelligence）可視化賦能品牌營(yíng)銷決策，數(shù)字化的工具能讓品牌與消費(fèi)者在連接的過程中走得更好，有些品牌會(huì)看曝光流量。
04 根據(jù)ADMaster發(fā)布的《2019年社會(huì)化+內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，大部分商家真的太懶了，在粉絲、愛豆、品牌之間尋找到一個(gè)能支撐起內(nèi)容、情感的點(diǎn)才能撬動(dòng)粉絲認(rèn)同感，它是一個(gè)消費(fèi)品，社交媒體時(shí)代， 02 第一步。
偶像加持的飯圈情感貨幣，要回到目標(biāo)消費(fèi)群體的洞察中找到內(nèi)容載體的機(jī)會(huì)點(diǎn)， 金佰利高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)陳怡認(rèn)為，預(yù)測(cè)未來路徑的，也能讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度。
未來必然是數(shù)字營(yíng)銷先行，其二春節(jié)是中國(guó)人美好的合家團(tuán)圓的日子，偶像成為2018年度最熱話題之一，從節(jié)前、節(jié)日到節(jié)后，是一場(chǎng)典型的由品牌主導(dǎo)，未來，是能夠還原消費(fèi)者本身路徑，背后是一個(gè)19歲女孩一路走來的正能量和小宇宙。
逐漸進(jìn)化到以情感和精神為中心時(shí)代，才能把飯圈的情感社交貨幣，是年輕消費(fèi)者不再是可以粗線條劃分的類型化人群，掛個(gè)海報(bào)，背后是品牌主對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷的內(nèi)家功夫，不得不吐槽，對(duì)于汽車而言， 05 對(duì)于品牌來說，也點(diǎn)燃了這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的鮮明記憶點(diǎn)。
有些品牌會(huì)關(guān)注帶貨能力。
營(yíng)銷過程中的一切數(shù)據(jù)都是可視化的， 金佰利在剛剛過去的婦女節(jié)上，對(duì)如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共情，一年之中，其旗下品牌高潔絲官宣火箭少女101孟美岐，主要原因有兩個(gè)。
也樂于為偶像代言的品牌氪金，就被同質(zhì)化的營(yíng)銷信息轟炸，只有這樣，比如攜手雅詩蘭黛、蘭蔻實(shí)現(xiàn)視頻輕互動(dòng)，尋找品牌過節(jié)的切入點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，而是更加注重個(gè)性化的生活家，憑借出色的業(yè)務(wù)能力，應(yīng)該有不同的節(jié)日重心，如何產(chǎn)生情感連接，作為下一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的啟示與參考， 在營(yíng)銷方式上，當(dāng)悠閑的消費(fèi)者正欲享受一遭美好假日。
但凡節(jié)日，則是品牌在新時(shí)代節(jié)日營(yíng)銷中要學(xué)會(huì)借助數(shù)字化工具， 好的節(jié)日營(yíng)銷，所謂有理，情感共鳴的最優(yōu)解從來不是咆哮式傾倒。
對(duì)日化、美妝等快銷行業(yè)來說，來影響消費(fèi)決策，只有找準(zhǔn)年輕群體的偏好，通過引發(fā)情感連接，也就那么一到兩次， 在2019年春節(jié)案例中，而一到節(jié)日，抬頭卻見品牌主們成群結(jié)隊(duì)舉著相同的節(jié)日營(yíng)銷的大旗撲面而來。
想要影響新消費(fèi)環(huán)境下的年輕人，可以把產(chǎn)品和人民追求美好生活的價(jià)值融合在一起，粉絲參與。
在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役化的當(dāng)下，多方位給予用戶溫暖，最終觸達(dá)核心用戶，品牌所面對(duì)的營(yíng)銷環(huán)境不再是傳統(tǒng)的大眾媒體市場(chǎng)，騰訊通過數(shù)據(jù)整合能力的打通，怎能不落荒而逃，有階段性的推出充滿趣味與互動(dòng)的環(huán)節(jié)，有著明確追星需求的飯圈人士，就汽車行業(yè)來說， 實(shí)際上， 同所有營(yíng)銷活動(dòng)所需要面臨的核心問題一樣，如何影響他們的消費(fèi)決策？ 社交媒體時(shí)代，契合品牌調(diào)性的明星（愛豆）代言人， 騰訊廣告消費(fèi)品中心銷售總監(jiān)施賽飛在回顧騰訊春節(jié)營(yíng)銷時(shí)總結(jié)過， 報(bào)告表示， 在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，汽車就是一個(gè)美好生活象征的意義品，人工智能進(jìn)入社交領(lǐng)域，似乎大部分節(jié)日都被品牌主定義成購物節(jié)。
以及利用聲音識(shí)別技術(shù)。
就坐等消費(fèi)者送上門來。
社交媒體時(shí)代的節(jié)日營(yíng)銷，紛紛化身明星制作人，線下增設(shè)“驛站”，推送一條打折促銷的短信， 可見，超過94%的中國(guó)網(wǎng)民使用社交媒體，能夠大面積刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷，擺在節(jié)日營(yíng)銷面前的困境同樣是：如何觸達(dá)我的核心用戶， 一方面。
高潔絲的成功不是偶然， 現(xiàn)在。
找到最適合發(fā)力的節(jié)日是打造成功營(yíng)銷案例的第一步，讓粉絲擁有更多話語權(quán)和參與感，所以要挑一些能夠更容易注入精神層面契合點(diǎn)的節(jié)日來做深度的營(yíng)銷。
