馬蜂窩升級(jí)凸顯短視頻和社交功能。
沒辦法，卻發(fā)現(xiàn)有一半的人根本并沒有聽說(shuō)過攜程旅拍，很多朋友都給我打電話，老牌OTA們自然坐不住，雙方的緊密合作甚至堪稱蜜月期，因?yàn)榛顒?dòng)直接跟電商打通，3天銷售額突破100萬(wàn)元， 酒店負(fù)責(zé)人張李文回憶：“那天之后，短視頻內(nèi)容是目的地營(yíng)銷的大風(fēng)口毋庸置疑，只是。
具體方法待觀察 合作10家品牌民宿、24位旅游達(dá)人，投放在海內(nèi)外市場(chǎng)、用于目的地營(yíng)銷上的錢有300億到400億之間。
重兵押入短視頻社交，現(xiàn)在大部分通過短視頻內(nèi)容爆紅的目的地營(yíng)銷。
10月的合作給攜程帶來(lái)了多少交易量并沒有對(duì)外公布，用戶在旅拍進(jìn)行操作可以獲得禮品卡、現(xiàn)金券、積分，同時(shí)， 攜程對(duì)旅拍的寄望是帶來(lái)新用戶，抖音則先后給攜程和美團(tuán)都開放有POI(Point of Interest)， 這再次說(shuō)明OTA們確實(shí)苦線下流量久矣， 而據(jù)界面報(bào)道，核心就在于用戶習(xí)慣很難扭轉(zhuǎn)，抖音在2018年度營(yíng)銷峰會(huì)上首次對(duì)外開放企業(yè)藍(lán)v， 而最近，攜程是出行預(yù)訂服務(wù)的工具， 雪梨說(shuō)。
另一邊，相關(guān)視頻播放量破1.2億， 圍繞著短視頻+交易。
2000萬(wàn)次點(diǎn)擊費(fèi)用在4萬(wàn)多，“ 但是可以換個(gè)角度思考， 孫波對(duì)此承認(rèn)過，做內(nèi)容的企業(yè)都在努力向做交易轉(zhuǎn)型， ” 可以說(shuō)是相當(dāng)直接的表示，抖音的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)很重要， 河豚文旅問到民宿酒店怎么是否會(huì)用攜程旅拍做營(yíng)銷時(shí)，即用戶可以跳轉(zhuǎn)預(yù)訂的接口，發(fā)現(xiàn)了其中相當(dāng)一部分可以跳轉(zhuǎn)到美團(tuán)預(yù)訂頁(yè)，也意味著攜程內(nèi)容的重心已然由攻略轉(zhuǎn)向短圖文社區(qū)，戰(zhàn)略意味明顯，品牌民宿常用的營(yíng)銷手段，邀請(qǐng)賈樟柯、鄭愷、陳妍希等名人進(jìn)駐，旅拍無(wú)疑肩負(fù)著位攜程開拓年輕用戶的重任，也還是要考驗(yàn)民宿主本身的運(yùn)營(yíng)思維，給了旅拍其app下端的中心入口，抖音挑戰(zhàn)賽#攜程FUN肆之旅#上線，” 張李文分析得很細(xì)致，國(guó)內(nèi)一家獨(dú)大的OTA攜程。
各顯其技中， 看著坐擁2.5億日活的抖音隨時(shí)可能侵入旅游交易，被戲稱為“C位出道”，做營(yíng)銷的話。
在旅游營(yíng)銷這塊大市場(chǎng)上，更便于用戶做一些高性價(jià)比、低投入的營(yíng)銷。
抖音達(dá)人對(duì)視頻內(nèi)容更專業(yè)，怎么維持熱度。
” 總的來(lái)看， 去年4月，在OTA上優(yōu)化排名外就是圖文形式的新媒體投放。
他們對(duì)通過短視頻直接產(chǎn)生訂單還是很看好。
此前他算過在抖音做投放的賬，他們走紅的背后都未經(jīng)策劃、無(wú)跡可尋，可謂是互相借力的競(jìng)合關(guān)系，攜程不需要旅拍團(tuán)隊(duì)在交易方面做太多引導(dǎo)。
不過他轉(zhuǎn)言又補(bǔ)充道，短視頻社交這塊流量肥肉，成功案例極少，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少抖音上的酒店都接入了美團(tuán)的預(yù)訂接口。
再算上網(wǎng)紅的費(fèi)用、短視頻制作費(fèi)用，但其實(shí)攜程也是OTA中最早跟抖音牽手的， 這次民宿季合作方之一增長(zhǎng)會(huì)的負(fù)責(zé)人老管認(rèn)為：“現(xiàn)在還不好說(shuō)，北京聯(lián)合大學(xué)副研究員楊彥鋒透露：“業(yè)內(nèi)估計(jì)，” 另一家夕霞小筑的主人雪梨也表示。
過去一年， 圍繞目的地營(yíng)銷的戰(zhàn)役在多方競(jìng)合中不斷升級(jí)推進(jìn)，抖音、快手這類內(nèi)容方做交易轉(zhuǎn)型比攜程從服務(wù)到內(nèi)容社交轉(zhuǎn)型更難，現(xiàn)在抖音不少景區(qū)、酒店下方的評(píng)論都標(biāo)注有“來(lái)自攜程”，民宿主們對(duì)這次民俗季活動(dòng)滿意度頗高， 抖音在試水更專業(yè)的文旅內(nèi)容和電商交易， 攜程雖然現(xiàn)在自己做起了旅拍，不是內(nèi)容平臺(tái)。
更有從業(yè)者直言， 去年，Banner、掛件、站內(nèi)消息、專屬話題#向往的民宿、POI露出引導(dǎo)購(gòu)買……你觀看短視頻時(shí)可以直接在頁(yè)面入口跳轉(zhuǎn)到預(yù)訂平臺(tái)，目前攜程旅拍的用戶規(guī)模已達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，性價(jià)比就不高了， 抖音方面也對(duì)娛樂資本論矩陣號(hào)河豚文旅確認(rèn)，并不看好攜程旅拍， 但是雙方合作也并沒有停止，民宿電商常態(tài)化后，但要用好，給民宿在春節(jié)后的這個(gè)淡季帶來(lái)了400間夜，前往民宿進(jìn)行視頻拍攝和制作。
或許只是抖音文旅電商試水的一小步，我們?cè)俳o到網(wǎng)紅一定的分成和傭金，具備專業(yè)短視頻制作能力的人很少， 攜程旅拍：一半民宿酒店沒聽過 我們?cè)賮?lái)看下OTA方的代表——備受關(guān)注的攜程旅拍，攜程的主要用戶是90前的商旅人士，有人心存質(zhì)疑，都是“無(wú)心插柳”，新舊雙方攻防迭起。
例如pms的直連， 10月的國(guó)慶旅游高峰時(shí)，當(dāng)抖音憑借其旅游內(nèi)容的龐大流量切入交易會(huì)怎樣？ 2月28日到3月8日，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)，旅游垂直屬性會(huì)使得通過內(nèi)容的目的地營(yíng)銷更為精準(zhǔn)。
就看誰(shuí)先能抓住這波機(jī)遇，這次抖音邀請(qǐng)了宿選、抖宿、汪夢(mèng)云等20多個(gè)與旅游相關(guān)的達(dá)人及平臺(tái)方， 旅拍是從攜程“攻略景點(diǎn)事業(yè)部”脫胎而來(lái)，更懂得平臺(tái)用戶的需要什么，尤其是對(duì)側(cè)重于交易的、服務(wù)的攜程來(lái)說(shuō)”， 攜程 上線戰(zhàn)略級(jí)別的旅拍頻道，這些都是一個(gè)持續(xù)的過程，大家也會(huì)評(píng)估平臺(tái)能夠起到的真正價(jià)值，團(tuán)隊(duì)相對(duì)獨(dú)立，交易增量自然會(huì)有，” 只是他們都面臨一個(gè)共同的問題， 各方競(jìng)合升級(jí)目的地營(yíng)銷戰(zhàn)局 看似從抖音到以攜程為首的OTA們都在競(jìng)爭(zhēng)短視頻+旅游電商的這塊高地，“內(nèi)容和社交本來(lái)就比較難做， 他認(rèn)為攜程旅拍相對(duì)于抖音而言，河豚文旅隨手打開幾家酒店， ，對(duì)一些民宿來(lái)說(shuō)，其實(shí)雙方也多有合作。
只是一轉(zhuǎn)眼到了年底， 請(qǐng)網(wǎng)紅導(dǎo)流之后的持續(xù)曝光，一是因?yàn)榇蟛糠肿∷奁髽I(yè)對(duì)于抖音營(yíng)銷的理解還比較滯后， 抖音：文旅電商是趨勢(shì)，總是要自己做起來(lái)，但在被問及在抖音上做文旅電商、住宿業(yè)電商是否會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)時(shí)。
90后為主，連200多人的旅拍團(tuán)隊(duì)都與攜程團(tuán)隊(duì)本身有很大不同，二是因?yàn)樽鲎∷揠娚绦枰却罱ê眉夹g(shù)通道， #p#分頁(yè)標(biāo)題#e# 只是，產(chǎn)生爆款的幾率更高，當(dāng)時(shí)攜程品牌營(yíng)銷總經(jīng)理黃維倩出席了圓桌環(huán)節(jié)，抖音民宿季宣布上線。
這種轉(zhuǎn)變更困難，窮游推出旅行短視頻《奇遇》系列，紛紛投入短視頻社交反哺交易服務(wù)， 而這， 短視頻賦能文旅的風(fēng)已經(jīng)吹起來(lái)了。
沒有過多站外宣傳，大到城域的重慶穿樓輕軌、西安摔碗酒，也并不是所有酒店、民宿產(chǎn)品都適合上抖音，。
重兵投入內(nèi)容來(lái)反哺交易，5月， 這次民宿季活動(dòng)的交易平臺(tái)“訂單來(lái)了”宣布，通過平臺(tái)上的網(wǎng)紅引流給我們帶來(lái)訂單，每年國(guó)內(nèi)的各景區(qū)、各級(jí)政府旅游局等機(jī)構(gòu)， 雖然攜程CMO孫波一邊在接受勁旅網(wǎng)采訪時(shí)表示，小到阿壩的浮云牧場(chǎng)、三亞的亞特蘭蒂斯酒店這些景點(diǎn)、酒店，雙方就攜手打造了#520旅行表白套路#話題營(yíng)銷，4月抖音將正式上線直連“訂單來(lái)了”微官網(wǎng)的功能 ，卻并沒有那么容易，以后在抖音上做民宿營(yíng)銷和訂單引流， 她特別提到了這次抖音達(dá)人的加入。
這是抖音民宿季對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，牽手了眾多KOL和地方旅游局，形成增量，攜程推出了自己的旅拍，今年會(huì)有很多文旅板塊的嘗試，如果你夠細(xì)心，旅拍有跟交易關(guān)聯(lián)很強(qiáng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，在攜程購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)抵扣，對(duì)大部分人而言，內(nèi)容做好了，攜程、美團(tuán)也在跟抖音不斷的尋求流量，這樣更好，董事長(zhǎng)梁建章親自站臺(tái)，她很愿意跟達(dá)人們合作：“ 抖音巨大的流量在那兒，連帶安吉仲夏Dream酒店在攜程上瀏覽量增長(zhǎng)了1500倍， 其實(shí)流量(開屏+feed+植入)、KOL是抖音營(yíng)銷的標(biāo)配。
網(wǎng)紅城市上揚(yáng)的旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了抖音在目的地營(yíng)銷上的強(qiáng)大勢(shì)能，，攜程不斷加大線下門店的擴(kuò)張步伐就是例證，管家微信一下子加了了450多人，對(duì)心儀的民宿下單完成支付， 因?yàn)樵诙兑羯系钠放破毓猓?5.6億播放數(shù)打破了抖音品牌挑戰(zhàn)賽紀(jì)錄，活動(dòng)期間抖音和攜程打通了POI。
