12月上中旬，“2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”在京舉辦。本屆論壇主題為“社會責(zé)任：文旅融合時代的擔(dān)當(dāng)與作為”，來自全國各地的旅游集團(tuán)、旅游企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)及文化和旅游系統(tǒng)的代表近500人參加。文化和旅游部部長雒樹剛出席論壇并發(fā)表主旨講話。文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心副主任孔蓉作為文化和旅游部直屬單位代表出席活動，并發(fā)表了題為《探索文旅融合發(fā)展創(chuàng)新模式》的主題演講。孔蓉表示，在文旅融合的大背景下，將以文旅融合項(xiàng)目建設(shè)為載體，以文旅類特色小鎮(zhèn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)為抓手，以品牌和市場主體培育為龍頭，推動文旅融合發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新動能。
孔蓉強(qiáng)調(diào)，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革，文化和旅游部成立，標(biāo)志著文化與旅游融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略層面的新思維，落實(shí)到國家戰(zhàn)略層面的新部署，切實(shí)履行文化和旅游部新職能，大力探索文化與旅游融合發(fā)展理論研究與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，成為廣大文化和旅游系統(tǒng)工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
據(jù)悉，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心作為文化和旅游部直屬單位，從2017年開始展開文化和旅游融合發(fā)展的相關(guān)工作部署，并通過部里財(cái)政立項(xiàng)“文旅中國建設(shè)工程”，2018年正式實(shí)施。文旅中國建設(shè)工程的系列工作內(nèi)容有：“文旅中國”高峰論壇、中國國際文化藝術(shù)博覽會、中國文化旅游皮書系列、文旅研究出版物系列、人才培養(yǎng)計(jì)劃、文旅融合試點(diǎn)示范項(xiàng)目培育孵化、跨行業(yè)的專家人才智庫建設(shè)、公共服務(wù)平臺建設(shè)及宣傳推廣、文旅類特色小鎮(zhèn)課題調(diào)研及創(chuàng)建指南和評價標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等。
孔蓉在發(fā)言中指出，新時代文旅融合發(fā)展的新趨勢體現(xiàn)在三個方面：
信息時代第四次工業(yè)革命與科技變革以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，重構(gòu)邊界成為世界發(fā)展的一大趨勢。中國企業(yè)爭奪全球發(fā)展價值鏈高端的行為將成為常態(tài)，新的價值鏈的打造，這意味著一個新的商業(yè)模式時代的到來，將不斷催生出新的行業(yè)業(yè)態(tài)，在國家新經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略背景的部署下，傳統(tǒng)的動能減弱需要提升改造，急需新動能的異軍突起，讓新舊動能結(jié)合形成混合動能，文化旅游融合發(fā)展由此上升到國家戰(zhàn)略性思維的高度。
第二個重要趨勢，世界文明的發(fā)展使一個國家的形象和實(shí)力不僅體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、外交上，越來越多的以文化軟實(shí)力的方式呈現(xiàn)與輸出，以精神導(dǎo)引、價值觀念、人文體驗(yàn)等方式來構(gòu)建一個國家和民族在世界舞臺上的話語體系及其持久影響力，讓文化日益成為一種強(qiáng)大的力量引領(lǐng)民族國家世界。習(xí)近平總書記對此早已做過完整的闡述，“文化是中華民族屹立于世界民族之林的根基，是推動國家進(jìn)步發(fā)展的內(nèi)生動力和精神支撐，是中華民族偉大復(fù)興的本質(zhì)所在。”因此，文化和旅游部的成立是在國際國內(nèi)多重背景下立足當(dāng)前著眼長遠(yuǎn)的一個國家戰(zhàn)略性的部署。
第三個趨勢，國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)正向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向社群經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，規(guī)模經(jīng)濟(jì)向共享經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，行業(yè)經(jīng)濟(jì)向跨界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。新形勢下如何落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)成為國民支柱產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，把文化旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，推動中華民族優(yōu)秀文化基因與當(dāng)代文化發(fā)展相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，這是新時代下的新挑戰(zhàn)。從“文化+”跨界融合、跨行業(yè)融合的角度審視，文旅融合發(fā)展的新趨勢主要體現(xiàn)在以下五個方面：
業(yè)態(tài)新創(chuàng)。前兩次科技革命主要以物質(zhì)生產(chǎn)的效率提高為目的，第三次科技革命則更多轉(zhuǎn)向非物質(zhì)生產(chǎn)效率的提高，其核心內(nèi)容是以精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)的高度融合為目的，加強(qiáng)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的高度融合。這種創(chuàng)新主要表現(xiàn)為市場主體以新的經(jīng)營方式、經(jīng)營技術(shù)、經(jīng)營手段來運(yùn)作傳統(tǒng)或新創(chuàng)業(yè)態(tài)，由此創(chuàng)造出新形勢新產(chǎn)品組合的新式文化旅游產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，滿足不同的市場消費(fèi)需求，新技術(shù)的應(yīng)用在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面尤其突出。
跨界聚合。這次文化和旅游融合創(chuàng)新的必經(jīng)過程，在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上文化產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間不斷跨界，文化要素與旅游要素不斷聚合對原有產(chǎn)業(yè)形成轉(zhuǎn)型升級，一是產(chǎn)業(yè)的跨界，文化旅游及其關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)鏈條中某環(huán)節(jié)多個企業(yè)橫向整合和上中下游不同行業(yè)合并重組的縱向正整合。二是要素的聚合，主要指創(chuàng)意、資本、市場、人才、品牌、信息、渠道等產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的要素聚合創(chuàng)新，但這種要素不是簡單的直接融合，需要借助產(chǎn)業(yè)的跨界來實(shí)現(xiàn)聚合。
#p#分頁標(biāo)題#e#內(nèi)容的活化。以旅游形式表現(xiàn)文化內(nèi)涵是內(nèi)容活化的精髓。這種融合表現(xiàn)之一是文化內(nèi)容的靜態(tài)活化，表現(xiàn)在建筑、景觀、旅游紀(jì)念物等活化形態(tài)載體的呈現(xiàn)，二是文化內(nèi)容的動態(tài)活化，在藝術(shù)氛圍、文化活動等互動體驗(yàn)感的呈現(xiàn)，通過改變文化內(nèi)容的外在形態(tài)使之生動活潑和更具能量和感染力。
文化創(chuàng)意驅(qū)動下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是指在文化創(chuàng)意的驅(qū)動下注重核心文化元素的提煉，以藝術(shù)化的美感、價值的情感化與實(shí)用的功能性相結(jié)合，從而使產(chǎn)品兼具人文性、美觀性和生活性，其本質(zhì)是文化型的旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在縱向上對文化產(chǎn)業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮作用，同時在橫向與其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售起到畫龍點(diǎn)睛的作用，對于產(chǎn)品的價值提升、產(chǎn)品與消費(fèi)者黏性的加強(qiáng)、品牌的忠誠度等方面都具有很大的提升空間。
強(qiáng)IP驅(qū)動。強(qiáng)IP的重要核心在于有趣、有料、有故事、有內(nèi)涵、有想象空間、有出人意料而又符合情理的人性展現(xiàn)。文化旅游產(chǎn)業(yè)在IP孵化和培育方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在市場品牌、衍生品開發(fā)等方面展開探索，國內(nèi)IP授權(quán)經(jīng)濟(jì)尚處于摸索起步階段，未來聯(lián)合授權(quán)經(jīng)濟(jì)行業(yè)組織，在生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)鏈搭建以及商業(yè)模式方面展開進(jìn)一步的探索。
在文化旅游的融合發(fā)展過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注三個方面：
其一，以文化的基因整合價值利益、情緒、傳統(tǒng)作為社會穩(wěn)定核心共處、創(chuàng)新發(fā)展的原動力，通過社會公共產(chǎn)品與公共服務(wù)以及社會綜合創(chuàng)新治理體系的建設(shè)，推動物質(zhì)文明與精神文明的同步發(fā)展。
其二，通過文化價值再造，提升創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的軟動力，我國是一個文化資源與旅游資源極其豐富的國家，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在產(chǎn)業(yè)鏈不夠和產(chǎn)業(yè)價值鏈低端化的嚴(yán)重問題。文化和旅游的融合發(fā)展需要在文化資源的深度挖掘，文化娛自然資源的有機(jī)融合，文化元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)與衍生開發(fā)，文化旅游品牌打造，市場營銷與宣傳，市場與消費(fèi)群體細(xì)分與重度垂直，科技運(yùn)用與投融資等方面探索政產(chǎn)學(xué)研用一體化的創(chuàng)新模式。
其三，建立協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，探索文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新行為，以文化與新經(jīng)濟(jì)的技術(shù)邏輯模式相結(jié)合而創(chuàng)新的文化經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，探索跨行業(yè)的融合發(fā)展，可以將一二三產(chǎn)聯(lián)動，形成一個新的大產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境與生態(tài)體系。文旅深度融合發(fā)展需要在新業(yè)態(tài)的培育、新產(chǎn)業(yè)的孵化、新模式的創(chuàng)建方面以協(xié)同創(chuàng)新打破行業(yè)的條塊分割，組織邊界線實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素高效聚合，產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)配制，市場產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢與規(guī)模化的優(yōu)勢。因此，需要圍繞文旅融合創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域和重大問題，多主體多要素共同協(xié)作，互相補(bǔ)充，高效配合以協(xié)同創(chuàng)新的模式開展創(chuàng)新行為。
孔蓉表示，去年已完成了幾項(xiàng)重點(diǎn)工作：一是以文化部的調(diào)研課題為切入，聚焦特色小鎮(zhèn)作為文旅融合的空間載體，探索文化旅游融合發(fā)展的新路徑。二是在故宮舉辦了首屆中國文化旅游高峰論壇，搭建文旅融合發(fā)展的理論學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐交流的平臺。三是設(shè)計(jì)“IP TOWN”模式，選取試點(diǎn)單位，采取央地共建模式先行先試。四是通過原文化部財(cái)政立項(xiàng)了“文旅中國建設(shè)工程”，項(xiàng)目于2018年正式啟動，并根據(jù)實(shí)際情況逐年拓展工作內(nèi)容。
在以往的工作基礎(chǔ)上孔蓉提出，在文化旅游融合實(shí)踐中要注意，尊重原生態(tài)的文化，保護(hù)在地生態(tài)建筑及民風(fēng)民俗，傳承本土文化;通過舊村落改造結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕砟顚π℃?zhèn)的建筑風(fēng)貌景觀進(jìn)行再造，賦予廢舊村落以新生;通過對文化資源的深度挖掘與梳理提煉，以創(chuàng)意再生設(shè)計(jì)形成產(chǎn)品系列豐富的業(yè)態(tài);通過挖掘和開發(fā)本土的文化IP形成高辨識度的品牌形象和代言。通過場景規(guī)劃與營造形成主題化系統(tǒng)化，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、授權(quán)經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)等多維度實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);構(gòu)建實(shí)景+虛構(gòu)的運(yùn)營發(fā)展模式，以文化IP為核心和龍頭，通過內(nèi)容開發(fā)、粉絲積累、場景化流量入口、多媒體傳播與運(yùn)營與系列延伸開發(fā)，實(shí)現(xiàn)“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)+空間載體”四位一體的開發(fā)新模式。
