12月上中旬，“2018旅游集團發(fā)展論壇”在京舉辦。本屆論壇主題為“社會責任：文旅融合時代的擔當與作為”，來自全國各地的旅游集團、旅游企業(yè)、研發(fā)機構及文化和旅游系統(tǒng)的代表近500人參加。文化和旅游部部長雒樹剛出席論壇并發(fā)表主旨講話。文化和旅游部藝術發(fā)展中心副主任孔蓉作為文化和旅游部直屬單位代表出席活動，并發(fā)表了題為《探索文旅融合發(fā)展創(chuàng)新模式》的主題演講。孔蓉表示，在文旅融合的大背景下，將以文旅融合項目建設為載體，以文旅類特色小鎮(zhèn)建設標準為抓手，以品牌和市場主體培育為龍頭，推動文旅融合發(fā)展成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新動能。
孔蓉強調(diào)，國務院機構改革，文化和旅游部成立，標志著文化與旅游融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略層面的新思維，落實到國家戰(zhàn)略層面的新部署，切實履行文化和旅游部新職能，大力探索文化與旅游融合發(fā)展理論研究與產(chǎn)業(yè)實踐，成為廣大文化和旅游系統(tǒng)工作者的責任與擔當。
據(jù)悉，文化和旅游部藝術發(fā)展中心作為文化和旅游部直屬單位，從2017年開始展開文化和旅游融合發(fā)展的相關工作部署，并通過部里財政立項“文旅中國建設工程”，2018年正式實施。文旅中國建設工程的系列工作內(nèi)容有：“文旅中國”高峰論壇、中國國際文化藝術博覽會、中國文化旅游皮書系列、文旅研究出版物系列、人才培養(yǎng)計劃、文旅融合試點示范項目培育孵化、跨行業(yè)的專家人才智庫建設、公共服務平臺建設及宣傳推廣、文旅類特色小鎮(zhèn)課題調(diào)研及創(chuàng)建指南和評價標準體系建設等。
孔蓉在發(fā)言中指出，新時代文旅融合發(fā)展的新趨勢體現(xiàn)在三個方面：
信息時代第四次工業(yè)革命與科技變革以及經(jīng)濟全球化進程的加速，重構邊界成為世界發(fā)展的一大趨勢。中國企業(yè)爭奪全球發(fā)展價值鏈高端的行為將成為常態(tài)，新的價值鏈的打造，這意味著一個新的商業(yè)模式時代的到來，將不斷催生出新的行業(yè)業(yè)態(tài)，在國家新經(jīng)濟戰(zhàn)略背景的部署下，傳統(tǒng)的動能減弱需要提升改造，急需新動能的異軍突起，讓新舊動能結合形成混合動能，文化旅游融合發(fā)展由此上升到國家戰(zhàn)略性思維的高度。
第二個重要趨勢，世界文明的發(fā)展使一個國家的形象和實力不僅體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、外交上，越來越多的以文化軟實力的方式呈現(xiàn)與輸出，以精神導引、價值觀念、人文體驗等方式來構建一個國家和民族在世界舞臺上的話語體系及其持久影響力，讓文化日益成為一種強大的力量引領民族國家世界。習近平總書記對此早已做過完整的闡述，“文化是中華民族屹立于世界民族之林的根基，是推動國家進步發(fā)展的內(nèi)生動力和精神支撐，是中華民族偉大復興的本質(zhì)所在。”因此，文化和旅游部的成立是在國際國內(nèi)多重背景下立足當前著眼長遠的一個國家戰(zhàn)略性的部署。
第三個趨勢，國內(nèi)市場經(jīng)濟正向資本經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品經(jīng)濟向社群經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，規(guī)模經(jīng)濟向共享經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，行業(yè)經(jīng)濟向跨界經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。新形勢下如何落實文化產(chǎn)業(yè)成為國民支柱產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，把文化旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，推動中華民族優(yōu)秀文化基因與當代文化發(fā)展相適應，與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，這是新時代下的新挑戰(zhàn)。從“文化+”跨界融合、跨行業(yè)融合的角度審視，文旅融合發(fā)展的新趨勢主要體現(xiàn)在以下五個方面：
業(yè)態(tài)新創(chuàng)。前兩次科技革命主要以物質(zhì)生產(chǎn)的效率提高為目的，第三次科技革命則更多轉(zhuǎn)向非物質(zhì)生產(chǎn)效率的提高，其核心內(nèi)容是以精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)的高度融合為目的，加強科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的高度融合。這種創(chuàng)新主要表現(xiàn)為市場主體以新的經(jīng)營方式、經(jīng)營技術、經(jīng)營手段來運作傳統(tǒng)或新創(chuàng)業(yè)態(tài)，由此創(chuàng)造出新形勢新產(chǎn)品組合的新式文化旅游產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，滿足不同的市場消費需求，新技術的應用在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面尤其突出。
跨界聚合。這次文化和旅游融合創(chuàng)新的必經(jīng)過程，在產(chǎn)業(yè)融合的基礎上文化產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間不斷跨界，文化要素與旅游要素不斷聚合對原有產(chǎn)業(yè)形成轉(zhuǎn)型升級，一是產(chǎn)業(yè)的跨界，文化旅游及其關聯(lián)性產(chǎn)業(yè)鏈條中某環(huán)節(jié)多個企業(yè)橫向整合和上中下游不同行業(yè)合并重組的縱向正整合。二是要素的聚合，主要指創(chuàng)意、資本、市場、人才、品牌、信息、渠道等產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的要素聚合創(chuàng)新，但這種要素不是簡單的直接融合，需要借助產(chǎn)業(yè)的跨界來實現(xiàn)聚合。
#p#分頁標題#e#內(nèi)容的活化。以旅游形式表現(xiàn)文化內(nèi)涵是內(nèi)容活化的精髓。這種融合表現(xiàn)之一是文化內(nèi)容的靜態(tài)活化，表現(xiàn)在建筑、景觀、旅游紀念物等活化形態(tài)載體的呈現(xiàn)，二是文化內(nèi)容的動態(tài)活化，在藝術氛圍、文化活動等互動體驗感的呈現(xiàn)，通過改變文化內(nèi)容的外在形態(tài)使之生動活潑和更具能量和感染力。
文化創(chuàng)意驅(qū)動下的產(chǎn)品設計，是指在文化創(chuàng)意的驅(qū)動下注重核心文化元素的提煉，以藝術化的美感、價值的情感化與實用的功能性相結合，從而使產(chǎn)品兼具人文性、美觀性和生活性，其本質(zhì)是文化型的旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在縱向上對文化產(chǎn)業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮作用，同時在橫向與其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售起到畫龍點睛的作用，對于產(chǎn)品的價值提升、產(chǎn)品與消費者黏性的加強、品牌的忠誠度等方面都具有很大的提升空間。
強IP驅(qū)動。強IP的重要核心在于有趣、有料、有故事、有內(nèi)涵、有想象空間、有出人意料而又符合情理的人性展現(xiàn)。文化旅游產(chǎn)業(yè)在IP孵化和培育方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，在市場品牌、衍生品開發(fā)等方面展開探索，國內(nèi)IP授權經(jīng)濟尚處于摸索起步階段，未來聯(lián)合授權經(jīng)濟行業(yè)組織，在生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)鏈搭建以及商業(yè)模式方面展開進一步的探索。
在文化旅游的融合發(fā)展過程中，需要重點關注三個方面：
其一，以文化的基因整合價值利益、情緒、傳統(tǒng)作為社會穩(wěn)定核心共處、創(chuàng)新發(fā)展的原動力，通過社會公共產(chǎn)品與公共服務以及社會綜合創(chuàng)新治理體系的建設，推動物質(zhì)文明與精神文明的同步發(fā)展。
其二，通過文化價值再造，提升創(chuàng)新經(jīng)濟的軟動力，我國是一個文化資源與旅游資源極其豐富的國家，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在產(chǎn)業(yè)鏈不夠和產(chǎn)業(yè)價值鏈低端化的嚴重問題。文化和旅游的融合發(fā)展需要在文化資源的深度挖掘，文化娛自然資源的有機融合，文化元素創(chuàng)意設計與衍生開發(fā)，文化旅游品牌打造，市場營銷與宣傳，市場與消費群體細分與重度垂直，科技運用與投融資等方面探索政產(chǎn)學研用一體化的創(chuàng)新模式。
其三，建立協(xié)同創(chuàng)新機制，探索文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新行為，以文化與新經(jīng)濟的技術邏輯模式相結合而創(chuàng)新的文化經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)開發(fā)，探索跨行業(yè)的融合發(fā)展，可以將一二三產(chǎn)聯(lián)動，形成一個新的大產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境與生態(tài)體系。文旅深度融合發(fā)展需要在新業(yè)態(tài)的培育、新產(chǎn)業(yè)的孵化、新模式的創(chuàng)建方面以協(xié)同創(chuàng)新打破行業(yè)的條塊分割，組織邊界線實現(xiàn)生產(chǎn)要素高效聚合，產(chǎn)業(yè)資源有機配制，市場產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢與規(guī)模化的優(yōu)勢。因此，需要圍繞文旅融合創(chuàng)新的關鍵領域和重大問題，多主體多要素共同協(xié)作，互相補充，高效配合以協(xié)同創(chuàng)新的模式開展創(chuàng)新行為。
孔蓉表示，去年已完成了幾項重點工作：一是以文化部的調(diào)研課題為切入，聚焦特色小鎮(zhèn)作為文旅融合的空間載體，探索文化旅游融合發(fā)展的新路徑。二是在故宮舉辦了首屆中國文化旅游高峰論壇，搭建文旅融合發(fā)展的理論學術研究與產(chǎn)業(yè)實踐交流的平臺。三是設計“IP TOWN”模式，選取試點單位，采取央地共建模式先行先試。四是通過原文化部財政立項了“文旅中國建設工程”，項目于2018年正式啟動，并根據(jù)實際情況逐年拓展工作內(nèi)容。
在以往的工作基礎上孔蓉提出，在文化旅游融合實踐中要注意，尊重原生態(tài)的文化，保護在地生態(tài)建筑及民風民俗，傳承本土文化;通過舊村落改造結合當?shù)氐奈幕砟顚π℃?zhèn)的建筑風貌景觀進行再造，賦予廢舊村落以新生;通過對文化資源的深度挖掘與梳理提煉，以創(chuàng)意再生設計形成產(chǎn)品系列豐富的業(yè)態(tài);通過挖掘和開發(fā)本土的文化IP形成高辨識度的品牌形象和代言。通過場景規(guī)劃與營造形成主題化系統(tǒng)化，以體驗經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、授權經(jīng)濟、會展經(jīng)濟等多維度實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);構建實景+虛構的運營發(fā)展模式，以文化IP為核心和龍頭，通過內(nèi)容開發(fā)、粉絲積累、場景化流量入口、多媒體傳播與運營與系列延伸開發(fā)，實現(xiàn)“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)+空間載體”四位一體的開發(fā)新模式。
