12月22日，貴州省仁懷市委宣傳部通報稱：經相關調查確認，網上“陳靜替父代言賣酒”廣告，系虛假宣傳，主角“陳靜”及“父親”毫無關系，也不從事酒行業。國內多個別知名網絡平臺為其發布虛假廣告，有的收費甚至不足千元。據了解，涉事廠家醉臣酒業目前已履行處罰決定。(12月23日《貴陽晚報》)
“美女大學生替父代言賣酒”宣傳廣告中的主角“陳靜”及“父親”兩人之間并非真實的父女關系，兩人之間其實毫無關系，卻在廣告中打著“替父代言賣酒”的旗號賣酒。這其實是利用乃至濫用人們的同情心，以“大學生美女替父代言賣酒”為噱頭，吸引廣大網友的關注，欺騙消費者，進而推銷所謂的自家釀制的美酒。從法律角度說，很顯然，“美女大學生替父代言賣酒”宣傳是名副其實的套路營銷，屬于違法的虛假宣傳、虛假廣告，嚴重損害了消費者的合法權益。《廣告法》規定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。”而且規定，廣告有以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形，為虛假廣告。
酒廠發布虛假廣告，涉嫌違法，理所應當受到處罰。但是，“替父代言賣酒”虛假廣告在網絡上廣泛傳播，誤導、欺騙消費者，涉嫌違法的不是只有酒廠，還包括“替父代言賣酒”虛假廣告中的主角“陳靜”及“父親”，以及發布“替父代言賣酒”虛假廣告的互聯網平臺。他們都是虛假廣告、套路營銷的“幫兇”，也都是套路營銷利益鏈上的一環。對“替父代言賣酒”虛假廣告案，市場監管部門還必須依法懲罰廣告中的“主角”扮演者以及發布、傳播虛假廣告的互聯網平臺，讓他們為制作、發布、傳播虛假廣告付出應有的代價。
因為《廣告法》明確規定，“廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。構成犯罪的，依法追究刑事責任。”廣告代言人有“明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的”情形的，“由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款”。
事實上在移動互聯網時代，虛假廣告在網絡上層出不窮，不少互聯網平臺兩次三番發布、傳播虛假廣告。究其根源，還是違法犯罪成本太低，現有的處罰比較輕，對發布、傳播虛假廣告的互聯網平臺不痛不癢，起不到應有的震懾作用。要凈化互聯網空間的虛假廣告，必須提高互聯網平臺發布虛假廣告的違法成本。對互聯網平臺收錢發布很明顯的虛假廣告行為，不能總是給予經濟處罰，有必要給予頂格處罰，暫停互聯網平臺廣告發布業務，甚至吊銷互聯網平臺的廣告發布登記證件，徹底斷了互聯網平臺的發布廣告利潤來源，逼其倒閉、破產。
文/何勇
(責任編輯：王丹)
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