主題論壇上，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王祎博士作主題演講。
路演現(xiàn)場，《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時》項目選手林永鋼正在講演。
東南網(wǎng)12月25日訊（本網(wǎng)記者 夏菁 顏財斌 劉瑋 文/圖）12月22日，2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽第二場——“新內(nèi)容”主題賽在華僑大學(xué)廈門校區(qū)舉行。現(xiàn)場邀請了新媒體學(xué)界“網(wǎng)紅博士”和業(yè)界精英，共話新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)向。在本次大賽參賽“新內(nèi)容”主題項目路演現(xiàn)場，四個項目最終獲得評委青睞，成功晉級總決賽。
本次“新內(nèi)容”主題賽分為主題論壇和項目路演兩大板塊，由福建省委宣傳部指導(dǎo)，福建日報社(報業(yè)集團(tuán))主辦，東南網(wǎng)、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、福建報業(yè)投資控股有限責(zé)任公司承辦。
華大“網(wǎng)紅博士”解析內(nèi)容生長新原力
當(dāng)下，內(nèi)容的底線是“娛樂至死”？從企鵝研究院年度數(shù)據(jù)報告來看，并不是這樣。
“數(shù)據(jù)顯示，排在第一的并不是娛樂話題，而是社會話題。低學(xué)歷、低收入人群偏好輕松、娛樂性內(nèi)容，但對專業(yè)報道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有明確需求。”華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士、國家企業(yè)培訓(xùn)師王祎表示，根據(jù)企鵝研究院調(diào)查，有65.3%的網(wǎng)民認(rèn)為好內(nèi)容不足。面對好內(nèi)容稀缺的環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有利于新媒體在用戶心目中形成影響力和品牌價值。
“文字和圖片仍是手機(jī)端最主流資訊形態(tài)，但短視頻資訊逼近，躋身第一陣營。”王祎表示，用戶對于短視頻的需求在變長，其中娛樂類短視頻在30秒至1分鐘，資訊類短視頻為2~3分鐘。視頻及短視頻資訊用戶更加偏好網(wǎng)絡(luò)平臺自制內(nèi)容，一線城市用戶對資訊類短視頻時長更偏向于“濃縮”。不過，城市維度下沉，用戶則偏好時間更長的短視頻，這是未來互聯(lián)網(wǎng)人口紅利更大的潛在消費群體。需要注意的是，長于10分鐘的視頻資訊接受度不高，直播類資訊接受度上升。
在王祎看來，內(nèi)容領(lǐng)域手機(jī)紅利依舊在持續(xù)，資訊APP和社交APP成為移動端首要入口，手機(jī)瀏覽器的市場滲透率在飆升。
提到創(chuàng)新風(fēng)口，王祎分析稱，家庭場景正加速資訊重度消費，“躺在床上刷手機(jī)資訊”滲透率增長26%。“宅式移動消費”使用戶對便攜和流量不再敏感，對沉浸式和富媒體需求更多。另外，中國網(wǎng)民已走出Wi-Fi依賴，隨著5G未來推廣落地，高復(fù)雜度、高豐富度的內(nèi)容形態(tài)更有商業(yè)化可能，用戶體驗創(chuàng)新產(chǎn)品的束縛也會更小。而動漫、說唱、電音、漢服等亞文化社群擁有更高濃度的內(nèi)容消費和互動。
現(xiàn)場，王祎建議，新媒體創(chuàng)業(yè)著力點在于數(shù)以億計的增量市場，要聚焦“喜歡你”的用戶，打贏“分享”戰(zhàn)爭，打造“超級參與感”，以及要啃懂“線下場景”等。
大咖共話新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)趨勢
隨著新媒體的迅速崛起，傳播媒體已日益多樣化，但“內(nèi)容為王”依舊是這個領(lǐng)域的高頻詞，并成為眾多新媒體創(chuàng)業(yè)者的共識。
在主題論壇現(xiàn)場，海峽兩岸的專家學(xué)者和業(yè)界人士共話新媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動，并結(jié)合具體案例，針對內(nèi)容生長新原力、新媒體成長之路、小程序崛起、新媒體發(fā)展趨勢等議題進(jìn)行了深入剖析。
十點讀書內(nèi)容中心總監(jiān)郭雅君表示，十點通過微博、微信公眾號、小程序的跨平臺、跨渠道運營，逐步掌握對流量機(jī)會的高度敏感及流量運營的方法論。“新渠道的出現(xiàn)，會產(chǎn)生新的流量紅利機(jī)會，同時會要求內(nèi)容形式做出改變，以適應(yīng)新渠道的傳播。”十點讀書在微信主號深耕內(nèi)容，使用戶自發(fā)傳播，實現(xiàn)零成本獲客。同時，在短時間內(nèi)成功孵化面向細(xì)分人群的垂直公眾號，加之線上線下新零售書店，實現(xiàn)了對用戶的精準(zhǔn)推薦和商業(yè)轉(zhuǎn)化。
“新媒體寫作，差的不是文筆而是思維，要講究技巧，而有些技巧需要持續(xù)的刻意練習(xí)。”在新榜內(nèi)容副總監(jiān)夏之南看來，標(biāo)題黨騙大家進(jìn)來容易，如何讓用戶沉浸在內(nèi)容里，才是最重要的。這需要高密度協(xié)作，即在同行業(yè)、同話題里，用最簡短的文字和最好的包裝把一篇文章所有的信息呈現(xiàn)給讀者。
如今，各種不同類別的小程序如雨后春筍般涌現(xiàn)。作為本次大賽的支持單位，威瑞信特邀嘉賓廈門商中在線科技股份有限公司副總經(jīng)理許姝在主題演講中提到，百度打破小程序封閉狀態(tài)，讓開發(fā)者能享受超級入口帶來的流量紅利。另外，小程序的系統(tǒng)搭建離不開域名，在域名和互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域，威瑞信實現(xiàn)了全球諸多知名域名的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航。
四個“新內(nèi)容”項目拼入總決賽
在“新內(nèi)容”主題路演現(xiàn)場，11個優(yōu)秀項目同臺比拼，最終，4個項目勝出，順利晉級總決賽。
#p#分頁標(biāo)題#e#此次“新內(nèi)容”項目路演邀請了華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士、國家企業(yè)培訓(xùn)師王祎，新榜內(nèi)容副總監(jiān)夏之南，以及堅果資本副總裁林曦、啟誠資本合伙人李延豐、七匹狼創(chuàng)投投資總監(jiān)陳昊等專家學(xué)者和行業(yè)大咖組成強(qiáng)大的評委陣容。
在提問環(huán)節(jié)后，專家評委綜合各選手項目的用戶及需求說明、產(chǎn)品說明、商業(yè)模式說明、團(tuán)隊說明、行業(yè)描述等方面的表現(xiàn)，給出評審意見，并最終推選出《葉班長臺灣頻道》《〈覓世〉新媒體短視頻電商》《〈三條老舌〉音頻節(jié)目》和《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時》4個優(yōu)秀項目進(jìn)入大賽總決賽。
“當(dāng)前，新媒體實踐百花齊放，新媒體研究也如火如荼。”華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長王桂亭表示，各位學(xué)界和業(yè)界精英，從“媒介運營和內(nèi)容”的角度，探討了新媒體給媒介生態(tài)和日常生活帶來的新變化、新契機(jī)、新尺度。各位專家和創(chuàng)業(yè)者的分享，將給新媒體實踐和理論研究帶來新的啟示，促進(jìn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)新和運營方式的變革。本次大賽海峽兩岸選手同臺競技，相互切磋，必將促進(jìn)兩岸新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在相互借鑒中共同繁榮。
據(jù)了解，此次賽事的聯(lián)合主辦方華僑大學(xué)是我國兩所僑校之一，聲譽(yù)遠(yuǎn)播海內(nèi)外。華園桃李芬芳，每年都吸引眾多僑生來此求學(xué)，每年也有許多學(xué)生從這里步上人生的理想階梯。東南網(wǎng)是福建省委宣傳部主管、福建日報社主辦的福建省官方新聞門戶網(wǎng)站。此次網(wǎng)站與院校新聞與傳播學(xué)院的深度合作聯(lián)辦，將加快產(chǎn)學(xué)研深度融合，進(jìn)一步為新媒體創(chuàng)業(yè)者搭建更好的服務(wù)平臺。
12月25日，“新應(yīng)用”主題賽將在泉州舉辦。根據(jù)大賽安排，總決賽將綜合網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果及評委打分情況評出“新內(nèi)容、新營銷、新應(yīng)用”三大主題的相關(guān)獎項，賽事頒獎典禮將在平潭舉行，現(xiàn)場還將發(fā)布海峽兩岸新媒體發(fā)展研究相關(guān)指數(shù)。
入圍作品
《葉班長臺灣頻道》
《葉班長臺灣頻道》是一個以臺海為主要內(nèi)容的綜合性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，用大量原創(chuàng)內(nèi)容打造“葉班長”兩岸大IP，打通變現(xiàn)之路，并加入各類涉臺活動運營等。項目主理葉青林希望通過這個頻道，充分發(fā)揮媒體人的專業(yè)，以高格局、大視野、強(qiáng)傳播，向大陸網(wǎng)友傳達(dá)涉臺領(lǐng)域熱點問題的權(quán)威觀點，加深兩岸民眾的相互了解和理解，也為大家提供各種相關(guān)資訊及整合行銷服務(wù)。
《〈覓世〉新媒體短視頻+電商》
《〈覓世〉新媒體短視頻+電商》項目，通過抖音短視頻、美拍、快手、微博等平臺孵化出紀(jì)錄片短視頻欄目《覓世》、搞笑娛樂欄目《樂逗三雄》、輕松時刻欄目《貓哥》，目前全網(wǎng)粉絲已達(dá)150萬，點擊量達(dá)2億。其中《覓世》欄目在抖音平臺上坐擁105萬粉絲，成單平臺紀(jì)錄片類別的KOL。它們的紀(jì)錄片畫面采用電影質(zhì)感，有故事、有溫度，以物為輔，以人為主，內(nèi)容精準(zhǔn)。
《〈三條老舌〉音頻節(jié)目》
《〈三條老舌〉音頻節(jié)目》由資深媒體運營團(tuán)隊降維操作，電視主持人、電臺主播自帶流量，邀請嘉賓涵蓋衛(wèi)視主播圈、亞文化圈、流量網(wǎng)紅圈、娛樂藝術(shù)圈。為提升節(jié)目的趣味性與故事性，欄目回歸“個體”視角，采訪有話題性的行業(yè)領(lǐng)袖或小眾從業(yè)者等，充分挖掘嘉賓的話題性與故事性；在內(nèi)容把控方面，既有思維摩擦、觀點輸出，又有核心價值，還能跨屏交友。
《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時》
《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時》是關(guān)于兩段虐緣一夜驚情的愛情故事，也是關(guān)于兩個犯罪團(tuán)伙一念生死的犯罪故事。這部網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)勢是由磨鐵原著IP改編，小成本高回報，瞄準(zhǔn)網(wǎng)大頭部新局面。未來，項目運作公司希望能創(chuàng)建IP矩陣型內(nèi)容公司，即自身擁有研發(fā)構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容的能力，并能將內(nèi)容連貫打通，形成體系化、可長期開發(fā)的影響力巨大的影視宇宙。
