主題論壇上，華僑大學新聞與傳播學院王祎博士作主題演講。
路演現場，《網絡電影驚情32小時》項目選手林永鋼正在講演。
東南網12月25日訊（本網記者 夏菁 顏財斌 劉瑋 文/圖）12月22日，2018海峽兩岸新媒體創業大賽第二場——“新內容”主題賽在華僑大學廈門校區舉行。現場邀請了新媒體學界“網紅博士”和業界精英，共話新媒體內容創業風向。在本次大賽參賽“新內容”主題項目路演現場，四個項目最終獲得評委青睞，成功晉級總決賽。
本次“新內容”主題賽分為主題論壇和項目路演兩大板塊，由福建省委宣傳部指導，福建日報社(報業集團)主辦，東南網、華僑大學新聞與傳播學院、福建報業投資控股有限責任公司承辦。
華大“網紅博士”解析內容生長新原力
當下，內容的底線是“娛樂至死”？從企鵝研究院年度數據報告來看，并不是這樣。
“數據顯示，排在第一的并不是娛樂話題，而是社會話題。低學歷、低收入人群偏好輕松、娛樂性內容，但對專業報道和優質內容依然有明確需求。”華僑大學新聞與傳播學院講師、中國傳媒大學傳播學博士、國家企業培訓師王祎表示，根據企鵝研究院調查，有65.3%的網民認為好內容不足。面對好內容稀缺的環境，提供優質內容，更有利于新媒體在用戶心目中形成影響力和品牌價值。
“文字和圖片仍是手機端最主流資訊形態，但短視頻資訊逼近，躋身第一陣營。”王祎表示，用戶對于短視頻的需求在變長，其中娛樂類短視頻在30秒至1分鐘，資訊類短視頻為2~3分鐘。視頻及短視頻資訊用戶更加偏好網絡平臺自制內容，一線城市用戶對資訊類短視頻時長更偏向于“濃縮”。不過，城市維度下沉，用戶則偏好時間更長的短視頻，這是未來互聯網人口紅利更大的潛在消費群體。需要注意的是，長于10分鐘的視頻資訊接受度不高，直播類資訊接受度上升。
在王祎看來，內容領域手機紅利依舊在持續，資訊APP和社交APP成為移動端首要入口，手機瀏覽器的市場滲透率在飆升。
提到創新風口，王祎分析稱，家庭場景正加速資訊重度消費，“躺在床上刷手機資訊”滲透率增長26%。“宅式移動消費”使用戶對便攜和流量不再敏感，對沉浸式和富媒體需求更多。另外，中國網民已走出Wi-Fi依賴，隨著5G未來推廣落地，高復雜度、高豐富度的內容形態更有商業化可能，用戶體驗創新產品的束縛也會更小。而動漫、說唱、電音、漢服等亞文化社群擁有更高濃度的內容消費和互動。
現場，王祎建議，新媒體創業著力點在于數以億計的增量市場，要聚焦“喜歡你”的用戶，打贏“分享”戰爭，打造“超級參與感”，以及要啃懂“線下場景”等。
大咖共話新媒體內容創業趨勢
隨著新媒體的迅速崛起，傳播媒體已日益多樣化，但“內容為王”依舊是這個領域的高頻詞，并成為眾多新媒體創業者的共識。
在主題論壇現場，海峽兩岸的專家學者和業界人士共話新媒體與內容產業的互動，并結合具體案例，針對內容生長新原力、新媒體成長之路、小程序崛起、新媒體發展趨勢等議題進行了深入剖析。
十點讀書內容中心總監郭雅君表示，十點通過微博、微信公眾號、小程序的跨平臺、跨渠道運營，逐步掌握對流量機會的高度敏感及流量運營的方法論。“新渠道的出現，會產生新的流量紅利機會，同時會要求內容形式做出改變，以適應新渠道的傳播。”十點讀書在微信主號深耕內容，使用戶自發傳播，實現零成本獲客。同時，在短時間內成功孵化面向細分人群的垂直公眾號，加之線上線下新零售書店，實現了對用戶的精準推薦和商業轉化。
“新媒體寫作，差的不是文筆而是思維，要講究技巧，而有些技巧需要持續的刻意練習。”在新榜內容副總監夏之南看來，標題黨騙大家進來容易，如何讓用戶沉浸在內容里，才是最重要的。這需要高密度協作，即在同行業、同話題里，用最簡短的文字和最好的包裝把一篇文章所有的信息呈現給讀者。
如今，各種不同類別的小程序如雨后春筍般涌現。作為本次大賽的支持單位，威瑞信特邀嘉賓廈門商中在線科技股份有限公司副總經理許姝在主題演講中提到，百度打破小程序封閉狀態，讓開發者能享受超級入口帶來的流量紅利。另外，小程序的系統搭建離不開域名，在域名和互聯網安全領域，威瑞信實現了全球諸多知名域名的互聯網導航。
四個“新內容”項目拼入總決賽
在“新內容”主題路演現場，11個優秀項目同臺比拼，最終，4個項目勝出，順利晉級總決賽。
#p#分頁標題#e#此次“新內容”項目路演邀請了華僑大學新聞與傳播學院講師、中國傳媒大學傳播學博士、國家企業培訓師王祎，新榜內容副總監夏之南，以及堅果資本副總裁林曦、啟誠資本合伙人李延豐、七匹狼創投投資總監陳昊等專家學者和行業大咖組成強大的評委陣容。
在提問環節后，專家評委綜合各選手項目的用戶及需求說明、產品說明、商業模式說明、團隊說明、行業描述等方面的表現，給出評審意見，并最終推選出《葉班長臺灣頻道》《〈覓世〉新媒體短視頻電商》《〈三條老舌〉音頻節目》和《網絡電影驚情32小時》4個優秀項目進入大賽總決賽。
“當前，新媒體實踐百花齊放，新媒體研究也如火如荼。”華僑大學新聞與傳播學院副院長王桂亭表示，各位學界和業界精英，從“媒介運營和內容”的角度，探討了新媒體給媒介生態和日常生活帶來的新變化、新契機、新尺度。各位專家和創業者的分享，將給新媒體實踐和理論研究帶來新的啟示，促進新媒體內容創新和運營方式的變革。本次大賽海峽兩岸選手同臺競技，相互切磋，必將促進兩岸新媒體創新創業在相互借鑒中共同繁榮。
據了解，此次賽事的聯合主辦方華僑大學是我國兩所僑校之一，聲譽遠播海內外。華園桃李芬芳，每年都吸引眾多僑生來此求學，每年也有許多學生從這里步上人生的理想階梯。東南網是福建省委宣傳部主管、福建日報社主辦的福建省官方新聞門戶網站。此次網站與院校新聞與傳播學院的深度合作聯辦，將加快產學研深度融合，進一步為新媒體創業者搭建更好的服務平臺。
12月25日，“新應用”主題賽將在泉州舉辦。根據大賽安排，總決賽將綜合網絡投票結果及評委打分情況評出“新內容、新營銷、新應用”三大主題的相關獎項，賽事頒獎典禮將在平潭舉行，現場還將發布海峽兩岸新媒體發展研究相關指數。
入圍作品
《葉班長臺灣頻道》
《葉班長臺灣頻道》是一個以臺海為主要內容的綜合性網絡產品，用大量原創內容打造“葉班長”兩岸大IP，打通變現之路，并加入各類涉臺活動運營等。項目主理葉青林希望通過這個頻道，充分發揮媒體人的專業，以高格局、大視野、強傳播，向大陸網友傳達涉臺領域熱點問題的權威觀點，加深兩岸民眾的相互了解和理解，也為大家提供各種相關資訊及整合行銷服務。
《〈覓世〉新媒體短視頻+電商》
《〈覓世〉新媒體短視頻+電商》項目，通過抖音短視頻、美拍、快手、微博等平臺孵化出紀錄片短視頻欄目《覓世》、搞笑娛樂欄目《樂逗三雄》、輕松時刻欄目《貓哥》，目前全網粉絲已達150萬，點擊量達2億。其中《覓世》欄目在抖音平臺上坐擁105萬粉絲，成單平臺紀錄片類別的KOL。它們的紀錄片畫面采用電影質感，有故事、有溫度，以物為輔，以人為主，內容精準。
《〈三條老舌〉音頻節目》
《〈三條老舌〉音頻節目》由資深媒體運營團隊降維操作，電視主持人、電臺主播自帶流量，邀請嘉賓涵蓋衛視主播圈、亞文化圈、流量網紅圈、娛樂藝術圈。為提升節目的趣味性與故事性，欄目回歸“個體”視角，采訪有話題性的行業領袖或小眾從業者等，充分挖掘嘉賓的話題性與故事性；在內容把控方面，既有思維摩擦、觀點輸出，又有核心價值，還能跨屏交友。
《網絡電影驚情32小時》
《網絡電影驚情32小時》是關于兩段虐緣一夜驚情的愛情故事，也是關于兩個犯罪團伙一念生死的犯罪故事。這部網絡電影優勢是由磨鐵原著IP改編，小成本高回報，瞄準網大頭部新局面。未來，項目運作公司希望能創建IP矩陣型內容公司，即自身擁有研發構建原創內容的能力，并能將內容連貫打通，形成體系化、可長期開發的影響力巨大的影視宇宙。
