據(jù)爆料，抖音正在小范圍內(nèi)測(cè)“長(zhǎng)”視頻功能，也就是說，此后用戶有可能看到抖音上出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)超過2分鐘的視頻，而不是一直拘泥于15秒了。
其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了專長(zhǎng)的平臺(tái)——西瓜視頻，“3億人在用的不僅有拼多多，還有它”。西瓜視頻用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了3億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過70分鐘，日均播放量超過40億。且西瓜視頻宣布正式宣將在未來的一年中投入40億打造移動(dòng)原生綜藝IP，首檔綜藝《頭號(hào)任務(wù)》已經(jīng)敲定主持人汪涵。
那這樣看來，與愛奇藝、騰訊視頻等大的視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的不是西瓜視頻嗎?抖音加時(shí)長(zhǎng)是為什么?15s短視頻已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，尤其是在2018年Vlog開始盛行之后，短視頻已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的多元化需求。用戶希望有更方便的途徑去追自己喜歡的明星網(wǎng)紅更新的Vlog，但我們市場(chǎng)上目前沒有專門為vlog而制作的平臺(tái)，很多vlogger喜歡在抖音發(fā)布自己視頻的節(jié)選，再引粉絲去西瓜視頻、Blibli等網(wǎng)站觀看完整版，這就使得抖音出現(xiàn)了用戶粘性不夠的問題，這與淘寶接入小紅書的原因很相似，都是為了保證用戶對(duì)自己平臺(tái)的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)用戶的依賴性。那作為時(shí)下倍受矚目的短視頻軟件，抖音不可能對(duì)長(zhǎng)視頻坐視不管。
年底出現(xiàn)了一種新的網(wǎng)劇類型——豎屏劇，就是我們從前看視頻都是橫屏觀看，而現(xiàn)在為了適應(yīng)網(wǎng)友的新要求及習(xí)慣催生出的一種新劇種類。比如愛奇藝出品的國(guó)內(nèi)第一豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》，以其創(chuàng)新的形式、符合受眾的獵奇心理、單集時(shí)長(zhǎng)不超過3分鐘等特點(diǎn)，被網(wǎng)友選為2018年最佳“下飯神劇”，豆瓣7.8分，在網(wǎng)劇中也算是高分了。這部劇觀感像抖音一樣，只需要滑動(dòng)即可到達(dá)下一集，它充分利用了抖音給廣大群眾帶來的習(xí)慣的改變，那它能火起來，說明了用戶對(duì)于用短視頻的方式看劇這種形式還是很愿意接受的。而豎屏觀看這一方式很明顯是因?yàn)槎兑舻榷桃曨l平臺(tái)帶起來的，那看豎屏劇的用戶市當(dāng)然大部分都來自于抖音等平臺(tái)，現(xiàn)在大視頻平臺(tái)開始使用，毫無(wú)疑問給了短視頻平臺(tái)一個(gè)警示，時(shí)長(zhǎng)日后一定會(huì)成為絆腳石，而不是獨(dú)特點(diǎn)。
不止加長(zhǎng)視頻，抖音今年的動(dòng)作非常頻繁：9月入駐小程序這個(gè)巨頭們紛紛跑馬圈地?fù)屨剂髁康牡胤?10月19日舉行的抖音美好奇妙夜晚會(huì)上，抖音宣布生活服務(wù)功能上線;10月，抖音還推出了線上門店功能，企業(yè)號(hào)或者網(wǎng)紅的淘寶店可以在抖音上傳門店地址、照片，還有可以直接進(jìn)入網(wǎng)上店鋪功能。從這些功能中，我們能看出，抖音在致力于把自己從泛娛樂的平臺(tái)打造成為全方位的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，它與淘寶、與線下門店、與直播平臺(tái)、與視頻短劇結(jié)合，并吸引大量門店與網(wǎng)店來此宣傳，看來抖音是試圖把自己變成一站式的App，增加用戶的粘性與忠誠(chéng)度。
與此同時(shí)，同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司的今日頭條也有相同的市場(chǎng)走向，今日頭條小程序也在今年9月內(nèi)測(cè)，同時(shí)，今日頭條在北京召開了“2018渠道合作伙伴招募峰會(huì)”，解釋了頭條的“智能營(yíng)銷體系”。意思就是，今日頭條已經(jīng)坐擁今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、等APP，不論是從技術(shù)上、算法上、還是流量上都非常成熟了，我們都知道今日頭條的只能推薦算法全國(guó)第一，“穿山甲”廣告為自己吸引來了更多的的廣告金主，那擁有海量用戶信息及計(jì)算技術(shù)的今日頭條，通過品牌的合作是不是就更能讓用戶對(duì)其推薦的產(chǎn)品欲罷不能，讓企業(yè)對(duì)其推廣效力更加滿意了呢?所以，為了打造更完美的商業(yè)閉合系統(tǒng)，今日頭條還內(nèi)置了”放心購(gòu)”、“今日特賣”等相關(guān)產(chǎn)品，抖音也有進(jìn)入的入口，這強(qiáng)大的資源直逼BAT的商業(yè)系統(tǒng)。才會(huì)有大家都在預(yù)測(cè)的：今日頭條很可能打破BAT圍墻生態(tài)，成為全國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)流量入口。
小紅書的出現(xiàn)告訴我們，未來的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將不再是“交易性質(zhì)”而是“社交性質(zhì)”，淘寶接入小紅書、抖音接入淘寶商家、今日頭條加入特賣頁(yè)面讓我們更加深刻的感覺到了這一點(diǎn)。未來十年，我們一定會(huì)產(chǎn)生這樣的變化：購(gòu)物的入口就更多了，我們買東西渠道變得更加自由，但是所有的新聞、視頻、vlog等娛樂軟件后來都慢慢的開始商業(yè)化，那我們還能去哪里找尋一片凈土，抖音加長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的視頻會(huì)不會(huì)很多都成了如微博一樣商業(yè)的“賣貨視頻”而不是我們期待的vlog?
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#從短平快到專業(yè)視頻，從純粹娛樂到商業(yè)生態(tài)，信息流廣告，打通淘寶電商購(gòu)物車，直播、網(wǎng)紅造星，IP孵化……今日頭條的生態(tài)打法從人工智能推薦到今日特賣電商，飛聊社交 ，今日頭條勢(shì)必成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)除BAT外的第四大流量入口，抖音則完成今日頭條泛娛樂生態(tài)的拼圖，成為一支不可忽視的內(nèi)容生態(tài)。
