7月12日-13日,由中國非處方藥物協(xié)會(huì)主辦,中國非處方藥物協(xié)會(huì)市場營銷專業(yè)委員會(huì)承辦,哈藥集團(tuán)、思享廣告協(xié)辦的“第二屆OTC營銷創(chuàng)新論壇”在哈爾濱香格里拉酒店舉行。
中國非處方藥物協(xié)會(huì)原會(huì)長白慧良、中國非處方藥物協(xié)會(huì)輪值會(huì)長、哈藥集團(tuán)董事長張利君、中國非處方藥物協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長張承緒、中國非處方藥物協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長王偉等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和20余位OTC行業(yè)資深營銷專家到會(huì),與150余位參會(huì)代表場現(xiàn)場交流分享了OTC營銷模式未來發(fā)展新思路和企業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
中國非處方藥物協(xié)會(huì)輪值會(huì)長、哈藥集團(tuán)董事長張利君出席論壇并發(fā)表講話。
張利君 中國非處方藥物協(xié)會(huì)輪值會(huì)長、哈藥集團(tuán)董事長
在7月12日晚上的主題沙龍“OTC品牌傳播突破路徑 ”上,鳳翔傳說整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行總經(jīng)理鐘業(yè)彬認(rèn)為,OTC營銷要明確“一路向C”的品牌傳播破局之道,把握好找到目標(biāo)消費(fèi)者、提高傳播效率等一系列的應(yīng)對(duì)策略。
鐘業(yè)彬 鳳翔傳說整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行總經(jīng)理
酷云互動(dòng)合伙人、副總裁呂海媛分享了如何運(yùn)用酷云技術(shù),把產(chǎn)品傳播到產(chǎn)品銷售的各個(gè)場景形成閉環(huán)數(shù)字化監(jiān)測,持續(xù)跟蹤消費(fèi)者的行為軌跡和購買路徑,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光。
呂海媛 酷云互動(dòng)合伙人、副總裁
新晉流量寵兒——微信小程序也備受關(guān)注,據(jù)上海集心網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營總監(jiān)王雨恩分析,小程序有著極具交互性的場景優(yōu)勢,同時(shí)操作方便、易建立信任的特點(diǎn)也得到了微信大力的推廣支持,使得其功能性和服務(wù)性都更為突出,這些特點(diǎn)可在OTC領(lǐng)域被更好地應(yīng)用,時(shí)下已經(jīng)有醫(yī)藥企業(yè)準(zhǔn)備“試水”,并組織店員針對(duì)微信小程序進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)。
7月13日全天的論壇,內(nèi)容更加豐富,干貨滿滿。
“醫(yī)藥營銷的出發(fā)點(diǎn)在于滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求,營銷正從販賣商品向販賣生活轉(zhuǎn)變,從治病向未病防治轉(zhuǎn)變,繼續(xù)開發(fā)保健藍(lán)海市場。” 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤分析了在全行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢下,醫(yī)藥營銷的突破點(diǎn)和機(jī)遇。
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁
嘉賓的分享既深刻分析了時(shí)下OTC營銷面臨的諸多挑戰(zhàn)和困難,也為與會(huì)者提供了跨行業(yè)的運(yùn)營、管理方面的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
為了向與會(huì)者提供多視角、多方位的思考和見解,經(jīng)過上午的嘉賓主講,論壇下午采用企業(yè)案例分析和圓桌討論相結(jié)合的形式,就“媒體碎片化時(shí)代下的OTC品牌創(chuàng)新傳播”、“OTC企業(yè)如何與連鎖藥店在共贏中合作”、“在新零售風(fēng)口下,OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)”三大主題展開了分享。
華潤三九(行情000999,診股)市場與品牌管理部產(chǎn)品總監(jiān)王皓蔚、哈藥集團(tuán)營銷有限公司總經(jīng)理王浩淼、百洋醫(yī)藥渠道及零售終端副總裁張圓分別做了包括《999感冒靈·總有人偷偷愛著你》爆款短視頻、工零合作、智慧藥店的企業(yè)案例剖析,圓桌嘉賓們則結(jié)合企業(yè)案例,深度討論了在新媒體投放環(huán)境中如何選擇媒體和如何打造新產(chǎn)品。
王浩淼 協(xié)會(huì)市場營銷專業(yè)委員會(huì)主任委員、哈藥集團(tuán)營銷有限公司總經(jīng)理
值得注意的是,在與會(huì)嘉賓的觀點(diǎn)中,以消費(fèi)者為中心,提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升服務(wù)價(jià)值、強(qiáng)化品牌的營銷理念無疑成為了決定未來OTC企業(yè)能否脫穎而出的關(guān)鍵。
伴隨著嘉賓們的精彩分享,論壇接近尾聲,中國非處方藥物協(xié)會(huì)原會(huì)長白慧良表示,“論壇提供的新的思路、豐富的內(nèi)容都值得大家思考,協(xié)會(huì)將繼續(xù)就完善法規(guī)、發(fā)展品牌、創(chuàng)新思維等內(nèi)容為企業(yè)服務(wù),希望通過今天的論壇,大家能夠逐步適應(yīng)營銷新形勢并繼續(xù)探索。”中國非處方藥物協(xié)會(huì)營銷專委會(huì)主任委員李耀則總結(jié)說“營銷創(chuàng)新將是OTC領(lǐng)域今后的新常態(tài)!”
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