2018年9月6日，第十屆金網獎在北京萬達文華酒店舉行。在本屆金網獎上，百度CNY營銷京東案例《京東最有Young新年俗》突圍而出，獲得全場大獎——數字商業大獎。除此之外，百度還拿下社會化營銷類金獎、大數據營銷類金獎、移動營銷類金獎等三項金獎，以及兩項銀獎與三項銅獎等九項獎項。
這些獲獎案例建立在百度龐大的用戶基礎、海量的搜索數據、強大的技術和資源整合轉化能力，體現了百度強大的智慧營銷能力。
龐大知識生態賦能品牌營銷
數字商業大獎作為全場大獎，考量的是整個營銷案例對企業本身的數字化轉型所能產生的價值，“京東最有Young新年俗”之所以能折桂，是因其借助了百度知識生態影響力，喚醒年味，賦能品牌營銷。
除了賣貨，京東一直尋求創意性的品牌傳播，希望借助品牌活動拉近京東品牌和消費者的距離。2018農歷新年恰逢戊戌狗年，而京東吉祥物是Joy狗，如何借助這個檔口，尋找京東Joy與目標人群年俗文化需求的結合點，實現品牌戰略升級，是一個考驗。
百度龐大的知識生態解決了這一難題。首先，百度搜索系統內有海量的年俗文化詞匯，龐大的知識生態，符合年俗科普的定位。百度知識生態目前有百度百科、秒懂百科、愛芝士、百度翻譯、百度文庫、百度知道、百度經驗等品牌，百度通過制作一系列年俗文化相關的百科視頻，在百度知識生態中幫助用戶認識京東Joy，讓品牌更深入人心。
而且，百度還聯合國內頭部PGC自媒體自有渠道，累計達61家百度站外媒體平臺、APP端及自媒體官微聯合發布這次品牌營銷內容，近20家頭部媒體頻道內置頂推薦，雙向觸達用戶，實現品牌曝光，在國內外形成一波年俗高潮。
通過此次營銷合作，京東品牌獲得全網20億+的強勢曝光，7支創意短視頻全網累計播放量超6100萬次，互動H5參與人數高達150萬。新華網、環球網、中國日報、中國網、財經網、國際在線、全景網、CSDN、鳳凰網、搜狐、網易新聞、今日頭條、一點資訊等平臺及客戶端均對此次年俗推廣活動給予了深度剖析與肯定。
受益于百度上述能力的案例還有可口可樂。在這次金網獎上，兩家公司合作的《可口可樂– 探尋城市秘密》案例獲得了社會化營銷類金獎。
今年3月百度為可口可樂打造“罐身解碼十二城”活動，通過12款城市罐，用戶便可感受最本真的城市瞬間。這次活動將全景圖、百度百科內容融入場景，并以百度用戶畫像數據為基礎，對城市氣質進行了個性化的定義，把AR的全媒體優勢發揮得淋漓盡致。最終，品牌曝光量超5.5億，城市罐成為社交新寵。
百度大數據助力品牌影響精準觸達
在這一系列營銷案例的成功，離不開百度大數據的運用。京東借助百度積累的海量年俗文化搜索數據，直擊年輕用戶年俗文化的痛點。如通過追蹤用戶搜索的“我18歲了還有壓歲錢嗎”、“門神不是守門員嗎”、“破五怎么破”諸如此類的問題與熱門年俗詞條，精準挖掘年輕用戶對年俗的訴求;并通過Joy化身年俗大使，以當下最具傳播性的穿越、二次元、鬼畜等短視頻題材，將年輕人吐槽最多的年俗內容，重新趣味解讀，實現品牌升級。
在可口可樂的案例中，結合百度的AR技術，百度大數據通過精準人群畫像，可以匹配用戶的城市氣質;洞悉消費者個性化需求，通過技術構建消費者與城市的情感鏈接，從視覺驚喜，到數據揭秘，實現消費者與城市的個性化互動，再通過強大的媒體能力，線上精準捕捉核心玩家，拓展品牌有效人群，助力可口可樂從產品營銷到情感傳遞的品牌升級。
雪佛蘭的案例同樣體現著百度大數據的強大效能。百度利用龐大的數據庫與精準的畫像分析，將用戶的興趣分為22大類，5000多子分類，同時對上千條屬性標簽進行濃度分析，展現權重最大的四類，生成個人屬性標簽，為用戶推薦合適的雪佛蘭車型;同時它還為用戶定制一份數據畫像海報，實現千人千面的互動創意。上市首日，雪佛蘭搜索指數就大幅上漲11%，活動結束后，雪佛蘭銷量突破60萬輛。借助百度大數據，雪佛蘭成為新的品牌icon。這一案例最終也獲得了案例專項獎的金獎。
這一件件事例證明百度擁有強大的知識生態與大數據營銷能力，強悍的技術驅動讓百度成為互聯網營銷的最佳陣地，幫助品牌實現用戶與資產沉淀，實現品牌營銷戰略升級。
