2017年是國內短視頻行業的爆發年,長安歐尚品牌與際恒銳智長安項目組敏銳地捕捉到這一風向后,重磅推出“短視頻矩陣營銷”概念,際恒銳智整合營銷中心負責制作和推廣,先后開展兩輪短視頻營銷,加強了媒體和消費者對長安歐尚A800核心功能的認知,成功為長安新車上市造勢,并且為長安歐尚A800帶來了不俗的銷售業績。
據了解,際恒銳智傳播集團成立于2001年,是國內最大的商業營銷咨詢機構之一。公司業務內容涵蓋營銷當中的核心環節,其中包括整合營銷咨詢、整合營銷、文化創意、廣告購買、海外業務以及客戶關系管理六大板塊。深耕營銷咨詢多年,際恒銳智獲得了汽車、電商、快速消費品、IT通訊、家電、金融等行業500強企業合作伙伴的支持與認可。這次長安歐尚A800短視頻矩陣營銷的成功,更是彰顯了際恒銳智的營銷服務能力。
在這次短視頻矩陣營銷中,際恒銳智聯合秒拍、垂直媒體、自媒體等多平臺網紅KOL,制作形式豐富、內容多樣的長安歐尚A800短視頻官宣作品并發布,在有限的執行周期內共制作并發布了120余支各具特色的短視頻作品。同時在社交平臺開展#長安歐尚約拍大賽#活動,通過懸賞、朋友分享等機制激發用戶參與模仿拍攝,由此形成海量的UGC內容,給目標用戶人群留下了“高智能、會呼吸、大空間”的產品印象。
在后續的傳播中,際恒銳智整合媒體資源(秒拍、愛奇藝、微博等平臺)協助推廣,持續擴散營銷事件的社交影響力。最終,際恒銳智幫助長安歐尚A800做到了線上傳播、區域上市及經銷商推廣相結合,形成線上、線下互助配合營銷矩陣,并在二三線及目標市場產生了廣泛而深遠的影響。
這次營銷活動,不但大大提高了長安歐尚A800特色曝光,而且為汽車帶來了實質的銷售效果。據統計,際恒銳智策劃的這場短視頻矩陣營銷,共產生短視頻1000余條(UGC約880條),秒拍平臺累計實現播放超6000萬次,曝光超2.1億次。而在營銷活動的幫助下,長安歐尚A800在2017年8~12月實現銷售4.1萬輛,強勢躋身當年MPV市場銷量第10名。同時,際恒銳智也通過這場活動形成了企業及行業短視頻矩陣營銷的新思路,為以后策劃同類項目積累了豐富經驗。
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