2017年是國內(nèi)短視頻行業(yè)的爆發(fā)年,長安歐尚品牌與際恒銳智長安項目組敏銳地捕捉到這一風向后,重磅推出“短視頻矩陣營銷”概念,際恒銳智整合營銷中心負責制作和推廣,先后開展兩輪短視頻營銷,加強了媒體和消費者對長安歐尚A800核心功能的認知,成功為長安新車上市造勢,并且為長安歐尚A800帶來了不俗的銷售業(yè)績。
據(jù)了解,際恒銳智傳播集團成立于2001年,是國內(nèi)最大的商業(yè)營銷咨詢機構(gòu)之一。公司業(yè)務內(nèi)容涵蓋營銷當中的核心環(huán)節(jié),其中包括整合營銷咨詢、整合營銷、文化創(chuàng)意、廣告購買、海外業(yè)務以及客戶關系管理六大板塊。深耕營銷咨詢多年,際恒銳智獲得了汽車、電商、快速消費品、IT通訊、家電、金融等行業(yè)500強企業(yè)合作伙伴的支持與認可。這次長安歐尚A800短視頻矩陣營銷的成功,更是彰顯了際恒銳智的營銷服務能力。
在這次短視頻矩陣營銷中,際恒銳智聯(lián)合秒拍、垂直媒體、自媒體等多平臺網(wǎng)紅KOL,制作形式豐富、內(nèi)容多樣的長安歐尚A800短視頻官宣作品并發(fā)布,在有限的執(zhí)行周期內(nèi)共制作并發(fā)布了120余支各具特色的短視頻作品。同時在社交平臺開展#長安歐尚約拍大賽#活動,通過懸賞、朋友分享等機制激發(fā)用戶參與模仿拍攝,由此形成海量的UGC內(nèi)容,給目標用戶人群留下了“高智能、會呼吸、大空間”的產(chǎn)品印象。
在后續(xù)的傳播中,際恒銳智整合媒體資源(秒拍、愛奇藝、微博等平臺)協(xié)助推廣,持續(xù)擴散營銷事件的社交影響力。最終,際恒銳智幫助長安歐尚A800做到了線上傳播、區(qū)域上市及經(jīng)銷商推廣相結(jié)合,形成線上、線下互助配合營銷矩陣,并在二三線及目標市場產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。
這次營銷活動,不但大大提高了長安歐尚A800特色曝光,而且為汽車帶來了實質(zhì)的銷售效果。據(jù)統(tǒng)計,際恒銳智策劃的這場短視頻矩陣營銷,共產(chǎn)生短視頻1000余條(UGC約880條),秒拍平臺累計實現(xiàn)播放超6000萬次,曝光超2.1億次。而在營銷活動的幫助下,長安歐尚A800在2017年8~12月實現(xiàn)銷售4.1萬輛,強勢躋身當年MPV市場銷量第10名。同時,際恒銳智也通過這場活動形成了企業(yè)及行業(yè)短視頻矩陣營銷的新思路,為以后策劃同類項目積累了豐富經(jīng)驗。
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