2018年是短視頻行業(yè)風(fēng)口，洋蔥集團(tuán)是站在風(fēng)口上的領(lǐng)頭羊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，洋蔥旗下IP全球累計粉絲用戶數(shù)超過1億，累計視頻總播放量超過200億;從數(shù)據(jù)上看洋蔥集團(tuán)已成為國內(nèi)最大的短視頻IP自主研發(fā)機(jī)構(gòu)，國內(nèi)最大的短視頻IP出海機(jī)構(gòu)，國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商企業(yè)，國內(nèi)領(lǐng)先的IP商業(yè)增值服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有國內(nèi)第一個短視頻領(lǐng)域智庫。
洋蔥集團(tuán)旗下涉足IP研發(fā)孵化、內(nèi)容電商、商業(yè)化增值、內(nèi)容IP出海、洋蔥智庫、洋蔥大學(xué)等多個業(yè)務(wù)板塊。立足強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容，洋蔥集團(tuán)衍生出一大資源服務(wù)平臺：洋蔥營銷。洋蔥營銷是洋蔥集團(tuán)旗下的資源服務(wù)平臺，專注短視頻內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、為廣告主和企業(yè)提供新媒體整合營銷、策略扶持、品牌影響力等傳播服務(wù)。
洋蔥集團(tuán)成立不到2年時間，分別在北京、深圳、廣州、上海、臺北、硅谷等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，在硅谷和廣州分別建立美好生活實驗室，現(xiàn)有員工500多人，洋蔥集團(tuán)以短視頻為載體，構(gòu)建美好生活I(lǐng)P矩陣，通過洋蔥獨有的研發(fā)和輔導(dǎo)體系，持續(xù)打造現(xiàn)象級和頭部IP。現(xiàn)已成功孵化全球現(xiàn)象級IP“辦公室小野”、旗下還有“七舅腦爺”、”代古拉k”、“李一檬EMOO”、“爺爺?shù)纫幌隆钡缺領(lǐng)P，自研孵化IP培養(yǎng)達(dá)人，洋蔥依靠原創(chuàng)內(nèi)容、發(fā)散式的創(chuàng)意，為客戶提供整合營銷方案，打造品牌傳播，在行業(yè)內(nèi)被客戶廣泛傳播。
從2017年開始，中國短視頻進(jìn)入爆發(fā)增長期，國內(nèi)市場競爭也愈發(fā)激烈。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，越來越多的短視頻企業(yè)和平臺開始進(jìn)軍海外市場，短視頻全球化是企業(yè)發(fā)展壯大所必經(jīng)之路。洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德表示，洋蔥視頻選擇出海是因為辦公室小野自身攜帶的國際基因，如：小野的視頻沒有對白和字幕，完全打破了語言限制;小野的視頻基于美食內(nèi)容，而美食是全世界人都喜愛的，完全打破了文化限制，無國界美食交流碰撞，是小野在海外奠基的重要原因。同時，聶陽德認(rèn)為，國際維度能提升小野的 IP 含金量和商業(yè)價值，打破國內(nèi)發(fā)展的天花板。
除了洋蔥旗下的辦公室小野，其他IP增粉量也來勢洶洶，這預(yù)示著洋蔥集團(tuán)在短視頻行業(yè)的商業(yè)價值不可估量。其中最具典型商業(yè)合作案例《野路》，即“辦公室小野”和“七舅腦爺”碰撞下的矩陣加持奇效，IP抱團(tuán)合作是實現(xiàn)商業(yè)賦能又一舉措。洋蔥集團(tuán)商業(yè)副總裁趙端端指出：兩個IP迥然不同的風(fēng)格，加上別致內(nèi)容創(chuàng)意，必定會引發(fā)短視頻內(nèi)的一次爆炸，這套短視頻KOL“談戀愛“的營銷法則，勢必會爆發(fā)火花。據(jù)各平臺數(shù)據(jù)顯示，《野路》視頻全網(wǎng)播發(fā)量突破1億，這個case讓北勝集團(tuán)微博漲粉逾350%，該案例也成為行業(yè)內(nèi)IP整合營銷的成功典范。
在短視頻抖音營銷上，洋蔥集團(tuán)旗下IP也深受品牌主青睞，各類垂直IP的調(diào)性為品牌主傳播賦能加磚添瓦。其中，擁有超過1900萬粉絲的抖音現(xiàn)象級IP代古拉K在OPPO和美圖T9的合作案例中收獲超出預(yù)期的數(shù)據(jù)以及正面評論，連跳舞穿的服飾也涌現(xiàn)出了無數(shù)淘寶同款，IP的帶貨能力不可估量，其GMV數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。
從體量和質(zhì)量上看，洋蔥營銷的儼然成為抖音最大的整合營銷機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛?000多個合作達(dá)人資源，服務(wù)過的品牌商家逾100家，如迪奧、SONY、必勝客、華為等知名品牌。在短視頻社會化營銷上，洋蔥集團(tuán)不斷地探索IP與品牌商家結(jié)合的最佳方式，更好地通過短視頻為為品牌賦能，從內(nèi)容上去匹配品牌主的需求和滿足粉絲的喜好，保證短視頻內(nèi)容營銷的趣味性和品牌傳播度，在遵循社會主義核心價值觀道路上不僅優(yōu)化商業(yè)賦能。
