隨著中國與國際交流的越來越頻繁深入，每座城市都面臨重塑城市品牌形象，進行有效宣傳的問題。面對公眾日新月異的文化需求，城市如何擺脫自然資源、宣傳經(jīng)驗及資金狀況的拘束，突破同質(zhì)化的城市品牌包圍圈凸顯獨特魅力，以城市品牌撬動地方發(fā)展?
雖然缺乏一線城市的巨大人流量和關(guān)注度，非一線城市卻也憑借各自的城市區(qū)位和自然優(yōu)勢，孕育著各不相同的發(fā)展機遇和城市魅力。從爆火的西安摔碗酒，到重慶穿樓而過的鐵軌，再到成都小甜甜一夜刷屏網(wǎng)友紛紛表示要“請假去成都找女神”，一個又一個城市在抖音上脫穎而出?，F(xiàn)如今，定位于“記錄美好生活”的抖音已經(jīng)成為了解一個城市的窗口。
近日，武漢市委宣傳部就和抖音“抖”在了一起，將“新內(nèi)容、新創(chuàng)意、新玩法”的新活力注入到城市宣傳中，
定制挑戰(zhàn)賽刷新城市文化活力
坐落在長江上的武漢，不僅有宏偉壯觀的跨江大橋、武鋼、黃鶴樓，也有孕育生機的中國光谷和發(fā)達的海陸空交通網(wǎng)。近日，為了向武漢市民、來武漢就讀的新千禧一代大學(xué)生以及全國人民宣傳一個最現(xiàn)代、最生態(tài)、最亮麗的大武漢，武漢市委宣傳部聯(lián)合抖音推出了創(chuàng)意H5、三分鐘自制創(chuàng)意視頻和抖音挑戰(zhàn)賽等多種形式結(jié)合的線上+線下城市宣傳，通過抖音效應(yīng)升級武漢城市IP，成功擴大武漢城市品牌影響力。在活動期間，“15s發(fā)現(xiàn)武漢”的主題挑戰(zhàn)賽獲得超過21萬的點贊和評論，多套創(chuàng)意素材展示超過1600萬次。在評論中，很多當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友感慨地寫道：“大武漢，每天都不一樣。”
創(chuàng)意H5引爆大學(xué)生參與熱情
武漢城市挑戰(zhàn)賽的上線時間，正值2000年出生的00后剛剛進入大學(xué)校園。武漢有數(shù)十所大學(xué)，不管是提煉武漢的城市內(nèi)涵，還是分析宣傳的觸達受眾，大學(xué)生群體都是無可爭議的核心。為此，活動精心設(shè)計的趣味手繪H5以00后的獨特視角，采用純手繪的方式展現(xiàn)了00后抵達武漢后第一天的旅程。作為此次活動的組織者，武漢市委宣傳部不僅以此宣傳武漢的美食美景和特色，也用這種貼心的形式拉近了武漢這個也許略顯陌生的城市與嶄新的大學(xué)新生之間的心理距離。在后續(xù)的抖音挑戰(zhàn)中，這些新生寶寶將是傳播和創(chuàng)作的重要力量。
自制創(chuàng)意視頻微縮社會各界，造就年輕化城市窗口
除了因地制宜的引流創(chuàng)意外，這個“想紅”的城市也在打造“爆款抖音”的方法論上下了苦功。
以城市風(fēng)景為切入點自制三分鐘精剪視頻，武漢城市自制創(chuàng)意視頻采訪了高校教師、人大代表、創(chuàng)業(yè)代表、高校學(xué)生、作家、企業(yè)家、公安局民警等不同人群對武漢的看法，借不同人群的不同視角解說城市內(nèi)在，配合景觀切換展示城市外在風(fēng)貌，360°全方位地向受眾展示一個“不一樣的”真實武漢。不僅將最接地氣的城市精神詮釋濃縮在短短的三分鐘內(nèi)，也為后續(xù)挑戰(zhàn)賽積極預(yù)熱，帶動社會各界參與到城市文化建設(shè)和推廣中來。
達人互動帶動二次創(chuàng)作，地標打卡舞出“抖音范兒”
作為一種能和當(dāng)?shù)匚幕偷貥擞袡C結(jié)合又不失潮流的表現(xiàn)形式，舞蹈成為了“網(wǎng)紅城市”吸引達人的共同選擇。此次武漢城市挑戰(zhàn)賽也推出了“抖擻舞”挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)歌曲融入了漢腔元素，達人互動則采用地標打卡的形式，發(fā)動觀眾一起猜視頻中出現(xiàn)的地點，將文化輸出的功率達到最大化。而簡單的動作、快閃的有趣形式也吸引最喜愛潮流的年輕人追隨達人腳步，在寫字樓、廣場、江邊發(fā)揮創(chuàng)意進行二次創(chuàng)作。最終，抖擻舞挑戰(zhàn)中達人視頻累計播放量達128萬次，市民參與度空前熱烈。
全平臺入口助力定制挑戰(zhàn)賽熱度，開啟城市狂歡
活動開啟后，除了抖音開屏展示、發(fā)現(xiàn)頁-Banner、發(fā)現(xiàn)頁-挑戰(zhàn)話題、發(fā)現(xiàn)頁-熱搜等入口資源加持之外，城市挑戰(zhàn)賽落地頁面的頭圖、文案等樣式也為城市量身打造，通過定制化的展示和置頂自制創(chuàng)意視頻，突出整個活動的官方和權(quán)威性。做到最大化引流，也加深了城市品牌潛移默化的影響。
9月11日，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》，彰顯了抖音在城市乃至地區(qū)的營銷實力。此次武漢市委宣傳部與抖音達成官方合作則是對抖音城市營銷能力的又一次強力證明。
抖音作為年輕人最喜愛的短視頻App，具有最新潮的創(chuàng)作形式和強大黑科技加持的創(chuàng)作手段，不僅牢牢抓住每個用戶的注意力，還讓每個普通人獲得站在社交舞臺中央的渴望和能力。城市品牌的宣傳選擇抖音，不僅看重今日頭條及其公司旗下全系產(chǎn)品的強大曝光能力，更是看到了抖音的互動式營銷帶來的無限可能性：和平臺達人進行網(wǎng)紅營銷、和城市地點結(jié)合進行線下打通、發(fā)動普通市民進行二次傳播……而此次與武漢市委宣傳部官方合作，抖音城市品牌營銷的成功不僅將為日后其他城市打造“網(wǎng)紅氣質(zhì)”作為參考，也為根植于地方城市的企業(yè)提供了品牌營銷的良好思路。
