12月21日，2018金麥獎頒獎盛典暨中國(余杭)數(shù)字經(jīng)濟峰會在杭州藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦。2018金麥獎的主題是“越”，互聯(lián)網(wǎng)下半場到來，從流量轉(zhuǎn)向內(nèi)容是整個行業(yè)的跨越，金麥獎對2018年的營銷趨勢做了一次深入盤點，對新零售成果做了全面檢閱，頒發(fā)了產(chǎn)品類、生態(tài)類、品牌類、新零售獎和公益獎五大類共計133個獎項，來自政府相關(guān)部門代表、電商平臺負責(zé)人、網(wǎng)商CEO等眾多嘉賓帶來傾情分享。
行業(yè)大咖共聚探討新零售大未來
近年來，中國經(jīng)濟面臨需求增長緩慢、部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力削弱等問題，加快轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為社會共識。中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會副理事長、國務(wù)院長三角區(qū)域規(guī)劃綜合組成員陳建軍剖析了當(dāng)前中國經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)，呼吁產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性。
在這種背景之下，電商行業(yè)也從傳統(tǒng)電商向新零售轉(zhuǎn)型。阿里巴巴副總裁肖利華介紹了阿里的新零售布局，他預(yù)計在未來兩三年內(nèi)，八成以上的品牌都會積極擁抱新零售，阿里為此也做足了準(zhǔn)備，為商家準(zhǔn)確接壤新零售提供了技術(shù)、平臺、運營等各方面的支持，為商家快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級擁抱新零售保駕護航。
阿里巴巴集團合伙人大炮、天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理少龍、阿里智囊團負責(zé)人溪望、淘寶內(nèi)容生態(tài)高級運營專家淇藍、阿里魚商務(wù)拓展總監(jiān)蓋世分別從新零售的落地方法、最新的營銷趨勢等角度解析行業(yè)方向。鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人莊毅、百事集團高級電商總監(jiān)Grace、袋鼠媽媽董事長徐小建、LOVO家紡副總裁王梁、喜臨門電商總經(jīng)理崔佳文等作為在2018年收獲頗豐的品牌方代表，也分享了各自運營經(jīng)驗。
年度大獎頒布檢閱新零售新成果
金麥獎由淘寶天下在 2013 年發(fā)起主辦，是國內(nèi)首個引入國際評獎標(biāo)準(zhǔn)的電商綜合性獎項，被譽為“電商奧斯卡”。作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎項，金麥獎覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢及營銷熱點，兼重新零售品質(zhì)與營銷，挖掘并嘉獎全網(wǎng)各領(lǐng)域最具專業(yè)性和影響力的案例與團隊，為業(yè)界樹立品效協(xié)同的標(biāo)桿。
2018金麥獎共收到近千份參賽作品，有234個案例入圍，最終在頒獎典禮上頒發(fā)出133座獎杯。金麥獎組委會主席宋春剛認(rèn)為，每一次評選都是一次深入盤點，每一座獎杯都是一份榮耀見證，“這些都是我們繼續(xù)前進的力量。”
值得一提的是，2018金麥獎攜手天貓推出新零售獎。2017年金麥獎就頒發(fā)過“最佳新零售+品牌”獎，今年在原來基礎(chǔ)上，對新零售獎項做了細分，從更多維度進行考量和評判，對整個業(yè)態(tài)而言，既是一次檢閱鑒定，同時也促進了新零售的發(fā)展應(yīng)用。
“三駕馬車”驅(qū)動展望新營銷新趨勢
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，19-24歲用戶成為當(dāng)前電商平臺的最大使用人群，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后已經(jīng)成為了網(wǎng)購消費的主力軍。從2018金麥獎評選案例中可以看出，“年輕化”成為了近年來品牌營銷新特點。新媒體、新零售和新融合“三駕馬車”伴隨著年輕化應(yīng)運而生，成為品牌營銷的新引擎。
跨界融合可以說在今年玩出了新高度。618之前RIO聯(lián)合六神推出花露水味的雞尾酒，“一口驅(qū)蚊、兩口入魂”，在天貓獨家首發(fā)時，限量供應(yīng)的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。“早睡是不可能早睡的，這輩子都不可能早睡的。”當(dāng)全世界都在催你早睡的時候，珍視明聯(lián)合一葉子，讓熬夜黨一腳跨到養(yǎng)生界。想要一波回憶殺，美加凈聯(lián)合大白兔推出奶糖味的潤唇膏，把甜蜜留在嘴邊，第一批上線半秒即售罄……這些品牌的神操作不僅收獲了消費者的心，也在2018金麥獎角逐中獲得了好成績。
互聯(lián)網(wǎng)上半場是流量為王，如今流量紅利已經(jīng)逐漸過去，下半場是內(nèi)容為王的時代，誰能產(chǎn)生出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容誰就能主導(dǎo)。所以越來越多的品牌開始布局新媒體矩陣，無論是淘內(nèi)的淘寶直播、微淘，還是淘外的“兩微一端”、小紅書，覆蓋全域流量。金麥獎也在頒獎盛典期間推出“金麥帶貨官”PGC欄目，邀請了浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女主持伊一，飛輪海最會講脫口秀的“保鮮肉”辰亦儒擔(dān)任首席帶貨官，引爆千萬級流量，引爆商家和消費者的共同狂歡。
#p#分頁標(biāo)題#e#今年是新零售全面爆發(fā)的一年，天貓雙11更是全面點燃了全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈：全國盒馬開業(yè)僅2.5小時成交額就超過去年全天，小米新零售全渠道當(dāng)天支付金額突破52.5億，居然之家超額完成董事長的“百億軍令狀”…… 林清軒、歐派、馬克華菲、羅萊家紡等品牌在今年金麥獎評審中脫穎而出，斬獲新零售金獎。
在“三駕馬車”推動之下，民族品牌自信彰顯，森馬、炊大皇、李寧等國貨品牌掀起“國潮熱”，在品牌營銷中圈了不少粉，并摘獲2018金麥獎獎杯。
從2013年發(fā)起至今，金麥獎累積了6年運營經(jīng)驗，建立了成熟的評價體系，為更多企業(yè)打開新思路，創(chuàng)造資源更豐富的互動交流平臺。“金麥獎記載了每一次的轉(zhuǎn)變與飛躍，照亮了電商企業(yè)的優(yōu)秀與努力，也傳承了行業(yè)珍貴的智慧和經(jīng)驗。” 宋春剛表示，金麥獎始終堅持與行業(yè)攜手并進、共同跨入更好的未來。
(附2018金麥獎獲獎榜單)
